政府營銷的新思維

　　通過產(chǎn)品的制造，15妙地把中國與世界聯(lián)系在一起；通過產(chǎn)品的使用，突出了中國產(chǎn)品對世界人民生活的影響。這是一種物質(zhì)反映精神，存在決定意識的最佳范例
　　
　　在美國有線電視新聞網(wǎng)(CNN)等海外媒體播放“中國制造”為主角的廣告，這是中國政府提升中國制造業(yè)整體形象的一次大膽嘗試。這則廣告的整體訴求非常明確，在充滿動感的畫面中，中國制造的產(chǎn)品與其他國家的技術(shù)與時尚有機地融合在一起，中國制造的產(chǎn)品無處不在，中國與世界的合作無處不在。
　　眾所周知，近年來隨著中國經(jīng)濟不斷發(fā)展，“中國威脅論”甚囂塵上。中國產(chǎn)品出口國外，不僅大大豐富了其他國家居民的生活，而且降低了他們的消費成本，但是，中國產(chǎn)品出口額的增加，非但沒有起到提升中國整體形象的作用，反而在一定程度上為西方國家制造“中國威脅論”提供了理由。
　　世界金融危機爆發(fā)之后，各國為了轉(zhuǎn)嫁國內(nèi)矛盾，出臺了許多貿(mào)易保護主義政策，不斷地對中國施加壓力，從而使中國外貿(mào)出口面臨日益嚴峻的局面。不少中國企業(yè)由于缺乏應(yīng)對西方國家反傾銷反補貼的能力，而被迫放棄西方國家的市場一些企業(yè)奮起抗爭，積極參加反傾銷反補貼訴訟，但是，由于中國沒有取得市場經(jīng)濟地位，在訴訟的過程中處處被動。少數(shù)企業(yè)走出去，將自己的生產(chǎn)線轉(zhuǎn)移到國外，試圖以此來規(guī)避西方國家的貿(mào)易壁壘，但事實證明，由于西方國家的新聞媒體展開越來越猛烈地貿(mào)易保護主義攻勢，絕大多數(shù)中國企業(yè)在海外慘淡經(jīng)營。
　　在這種情況下，中國商務(wù)部牽頭制作有關(guān)政府營銷廣告，不是為了推銷中國的產(chǎn)品，而是為了重塑中國企業(yè)和產(chǎn)品的形象。在這則廣告中沒有意識形態(tài)的訴求，也沒有政治宣傳的效用，而只是以平等合作為原則，向世界各國介紹中國制造的真相，讓世界人民意識到，中國雖然是一個制造大國，但是，中國制造的每一個產(chǎn)品都融合了西方國家的科技，融合了西方國家的風尚，甚至融合了西方國家的軟件。中國制造是一個集成的概念，是一個國際合作的成功典范。
　　這樣的廣告創(chuàng)意，不僅在一定程度上打消了其他國家居民對中國產(chǎn)品的敵意，而且大大提升了中國產(chǎn)品和中國制造的形象。中國制造不是建立在環(huán)境破壞、勞工剝削基礎(chǔ)之上的，中國制造是在世界科技進步的推動下，為世界人民的幸福生活提供有價值的產(chǎn)品。
　　這則廣告充分反映了全球化意識，徹底澄清了西方新聞媒體所散布的“中國威脅論”。廣告不是告訴大家中國產(chǎn)品價廉物美，而是告訴中國作為制造中心，同時也是世界融合的中心。冰冷流水線上生產(chǎn)出來的是一個又一個產(chǎn)品，但是在產(chǎn)品設(shè)計、研發(fā)、銷售的每個環(huán)節(jié)，中國產(chǎn)品傳遞著人民的深情厚誼，把世界各國的物質(zhì)文明和精神文明有機地聯(lián)系在一起。這是一種獨一無二的營銷模式，它傳遞的不僅僅是友誼和合作，它傳遞著一種生活方式，反映了中國人對待世界其他國家人民的心態(tài)，反映了中國作為一個制造大國特有的自信。
　　過去我們的對外宣傳過分強調(diào)意識形態(tài)，強調(diào)中國人的主觀感受，而不善于把中國人的自信外化為日常生活、商務(wù)部的這則營銷廣告則一反常態(tài)，突出的是物質(zhì)層面的產(chǎn)品，通過產(chǎn)品的制造，巧妙地把中國與世界聯(lián)系在一起；通過產(chǎn)品的使用，突出了中國產(chǎn)品對世界人民生活的影響。這是一種物質(zhì)反映精神，存在決定意識的最佳范例。
　　過去我們對一些丑化中國的學術(shù)觀點和妖魔化中國的新聞報道，往往采取針鋒相對的批判態(tài)度。現(xiàn)在看來，對抗沒有出路，批判也不是解決問題的方法，必須要有新的思維。只有以更加開放的心態(tài)，以更加平等的姿態(tài)，主動地向世界各國介紹中國產(chǎn)品、中國制造，讓世界其他國家了解中國的發(fā)展情況，才能消除疑慮，停止對抗，緩解矛盾。此次中國商務(wù)部推出的政府營銷廣告是一個良好的開