大堡礁營銷學

　　經(jīng)濟危機下，找工作可真是件頭痛的事，不過現(xiàn)在，在風景如畫的澳大利亞大堡礁，有一份“世界上最好的工作”等人前去應聘。
　　這個工作每星期只需上班3個小時，主要內(nèi)容是巡視一下小島周邊的動物及潛水者，并定期將拍攝的照片和視頻上傳至博客。招聘單位還特別注明：這個職位無需學歷背景，只需良好的英語溝通能力及游泳技巧。而薪水，卻高得完全與工怍強度及難度不相稱一只要你做滿6個月，就可以拿到15萬澳元(約合66萬元人民幣)。
　　假如你覺得薪水的吸引力還不夠，那么這里的住宿條件肯定會讓你感嘆：人職者上島后，可以免費居住在島上一套3居室的“無敵海景別墅”里，室內(nèi)電腦、電視、互聯(lián)網(wǎng)、一應俱全，還可享受室外水晶般的礁湖、婆娑的棕櫚樹影及銀白的沙灘。另外，你還可以金額報銷從居住地到哈密爾頓島的往返機票和船票。旅游局還會給你配一輛電動高爾夫車，作為代步工具。
　　這份招聘通告發(fā)出后，一度讓為此專門搭建的招聘網(wǎng)站因訪問量劇增而癱瘓。接受申請兩個月之后，共吸引到全球200個國家和地區(qū)的近3.5萬人競聘，包括11565名美國人、2791名加拿大人、2262名英國人和2064名澳大利亞人，來自中國的申請者也有503位。
　　
　　世界上最好的“事件營銷”
　　
　　昆士蘭旅游部門推出的澳洲“超級選秀”活動，表面看，贏家是最終入選、半年薪水商達66萬元人民幣的大堡礁護島人，實際上最大贏家是昆士蘭旅游局。
　　招聘通告發(fā)出后，中國的電視、網(wǎng)絡、報紙都進行了介紹，在國外，美國《紐約時報》、英國《獨立報》等也都對這份令人難以置信的工作做了全面報道。
　　昆士蘭旅游局公關項目經(jīng)理尼卡拉女士接受采訪時說：“這是—項旅游營銷活動，我們籌劃了3年，經(jīng)費預算總計170萬澳元(約合735萬元人民幣)，其中包括了護島人15萬澳元的薪水。”而昆士蘭州旅游局負責中國區(qū)的局長班克說，“海選”帶來的公關價值卻已經(jīng)超過7000萬元美元(約臺人民幣4.8億元)。
　　昆士蘭官方。直否認“推出海選活動是應對金融危機”的說法。但事實上很多人認為他們看中了中國人的錢包，在公布的50強名單，503位中國申請者，在首輪海選勝出就有3位。按比例算，勝出比率高達0.59％，像美國有1萬多人申請，但首輪人選的只有6人，勝出比率只有0.005％。
　　昆士蘭旅游局上海辦事處提供了兩份數(shù)據(jù)：2007年6月～2008年6月，澳大利亞接待中國游客數(shù)創(chuàng)歷史新高，達35萬人次，與往年相比漲幅為17.1％。中國是澳大利亞五大客源國(新西蘭、英國、日本、美國和中國)中唯一保持增長的國家，其中昆士蘭接待中國訪客近17萬，同比漲幅18.7％；2007年9月～2008年9月由于北京奧運會以及國際經(jīng)濟形勢等影響，澳大利亞前四大客源國的游客數(shù)量繼續(xù)減少，但中國游客漲幅仍有5％，中國仍是澳大利亞五大客源國中唯一保持增長的。
　　“世界上最好的工作”海選活動，某種程度上是針對中國這個“唯一保持增長的客源國”，借助一起成功的事件營銷，在中國推廣大堡礁旅游。由此看來，有人猜測的“中國選手有希望最終勝出”，也算事出有