綠色收視率：新聞真實性的守護神

　　2007年以來，“紙陷包子”事件、最毒后媽事件、海南香蕉事件、吃人水怪事件等虛假新聞混淆視聽。從本質上講，是媒體顛倒了新聞與事實的關系，認為新聞是第一性，事實是第二性。
　　假新聞大致有兩種。一是娛樂圈里各種無從考據的丑聞、緋聞，有些娛記專靠這類新聞吸引大眾，以此維生；二是對社會熱點刻意渲染，炮制能引起轟動的消息以提高媒體的收視率和發行量。前一種新聞雖假，但鬧婚變、耍大牌畢竟是藝人們的私事，也是其多發癥與綜合癥，這類真真假假、虛虛實實的新聞既滿足了受眾的窺視心理，又使某些心虛嘴軟的明星百口莫辯，處于劣勢。因為大部分讀者與觀眾都持有逆反心理，抱著寧可信其有不可信其無心態的大有人在，更何況還有尚未走紅的剛出道者篤信“臭豆腐效應”，出于此種動機，以丑聞甚至是假新聞炒作自己知名度的也不乏其人!凡此種種，都給不實、失實新聞的制作者提供了想象和制作的空間，并不愁市場的銷路與收視率。再者，寫娛樂新聞的風險性幾近于零，這也是娛記們左右逢源且往往得逞的原因。
　　但第二種假新聞則關涉國家利益的大局，是大是大非的性質，這就不能聽之任之了。憶當初，“紙陷包子”出籠之時，正是一些外國媒體對“中國制造”及食品、玩具安全問題的質疑聲一浪高過一浪的時候。無形中，“紙陷包子”配合了國際上別有用心者的無端指責與非難。所謂食品、玩具安全問題被無限放大，給國家的外貿及產品出口信譽帶來極大損害。由于媒體從業人員政治上不敏感，沒料到產品質量問題會導致外貿上的紛爭，經濟摩擦又引起政治上的被動，嚴重損害了我國的國際形象。這個重大失誤的教訓是相當深刻的。
　　究其根源，無序競爭是最大的禍根。首先，利用了人們的獵奇心理，在媒體激烈的競爭中，獵奇、揭秘、娛樂等軟新聞備受青睞。為了在競爭中獲勝，許多虛假新聞新鮮出爐，激烈競爭中的新聞導向威脅到了新聞的真實性。其次，在“眼球經濟”、“注意力經濟”時代的大背景下，誰贏得了受眾的眼球誰就贏得了經濟利益。在媒體的商業經營中，過多地重視了經濟效益而忽視了社會效益，過多地強調了新聞要迎合受眾口味而忽略了新聞的真實性。同時，日趨白熱化的競爭致使新聞的真實性也受到了新聞時效性的挑戰。媒體之間的競爭還主要體現在對新聞時效性的爭取上，許多媒體為了使新聞在最短時間內到達受眾，放松甚至是放棄了對新聞信息的核查。
　　新聞選擇的價值取向使事實與新聞的關系本末倒置。媒體在采集和報道新聞時，往往帶有明顯的價值判斷。事實本身就被置于媒體的價值框架內進行加工，不符合媒體價值標準的細枝末節，有時甚至是事實主體都被大刀闊斧地改造。事實成了新聞的“佐料”。盡管新聞媒體的從業人員絕大部分具有職業操守，但不可否認，這支隊伍中還有自律性較差甚至在道德底線以下的人。他們追求轟動效應可以不擇手段，編寫一些真假難辨的消息，人為制造熱點與焦點新聞并推波助瀾、混淆是非、顛倒黑白、擾亂視聽，而且演變成一種法不責眾的潛規則，直至給國家聲譽造成負面影響，帶來無法挽回的損失。
　　問題出在下面第一線，但根子還是新聞媒體的領導層在思維方式、工作方法的指導方針上存在偏差與誤導，缺乏合理的制度建設，在收視率評估體系和員工業績價值評估機制上存在漏洞。比如大搞單純的收視率排名評比，一旦節目專欄的廣告效益有所下降就立即叫停、下課。為了生存，有些人就想起等而下之的對策。他們為了功利性目的，認為一切都是速成的，只要吸引了人們的眼球，馬上就可以財源滾滾而來，這就是所謂的注意力經濟。為了迎合一部分人的媚俗之風，一些低格調的選秀節目、一些聳人聽聞的消息爆料都可以在第一時間和黃金時段出現。這股不正之風就是完全被收視率牽著鼻子走，以收視率高低論英雄造成的后果。
　　電視節目的收視率標準只是一個起碼的初步的評價，在此之上還應設置一些更高的評價標準體系。結合國際模式，倡導綠色收視率，創新節目編播方式，中央電視臺發揮了非常有意義的領頭羊作用。中央電視臺在2006年初提出了“綠色收視率”的概念，杜絕媚俗和迎合，堅守品位，強調打造頻道品牌、精品節目和名牌欄目，把對綠色收視率的追求落實到每個欄目中。如《綜藝快報》欄目就提出加強對國家文化政策方針的宣傳力度，加強主旋律事件、作品及人物的報道力度，堅決在節目中摒棄“緋聞”、“隱私”、“追星”等不良因素。《綜藝快報》還開辟了“典故”的版塊，在2分鐘左右的時間里，突出節目的文化含量。2006年上半年，中央電視臺平均收視份額達到36.07％，綜藝頻道的平均收視份額為3.17％，由此實現了收視率的科學、健康、協調和可持續增長。
　　地方電視臺也開始注重文藝節目的人文關懷。上海文廣新聞集團在《加油!好男兒》節目的選秀過程中引入了主題設置，舉辦了“慈善”、“航天夢”、“軍旅夢”等多個主題專場，在娛樂中把主流價值觀傳達給觀眾，讓觀眾在看節目的同時受到正確的引導和教育，也創下了較好的收視率。
　　在繼續抵制低俗化的同時，電視新聞和文藝節目也進一步創新形式、調整編排，不斷擴大新聞和文藝節目的社會效益，為廣大電視觀眾營造綠色的文化生活空間。其實各類電視節目都有其獨立存在的價值，僅舉《夕陽紅》節目為例，這一針對特殊年齡段觀眾的節目，面對的是只占全國人口較少的一部分人，主持人親和溫婉，平易近人地對家長里短、方方面面進行報道，并介紹趣味性的生活妙招絕招，宣傳普及老年人的道德修養，頗受觀眾喜愛。由此可見，對觀眾要巧妙地引領，不能居高臨下式地填鴨，更不能一味地降格以求，迎合不健康的口味格調。絕不可以把新聞捆綁在利潤的戰車上，任其帶著跑。應該適當地與商業目的拉開一段距離，保持新聞相對的獨立性。要做到互相滲透、影響，達到雙贏的目標。
　　假新聞與失實報道一旦成了氣候，要想遏制住是很棘手的，單靠行政手段往往奏效很慢，根除它也需要綜合治理，法律手段、行政命令、道德自律和獎勵機制的提倡與約束要形成合力，即要宏觀管理措施得當。
　　電視業的市場化發展，使得電視節目的制作與播出機構、廣告經營部門都越來越重視“收視率”這把重要標尺。隨著電視頻道和節目競爭的進一步加劇，創造高收視率已經成為眾多欄目、節目的追求。與此同時，各種意見褒貶不一，筆者認為“綠色收視”才是杜絕虛假新聞，保證新聞真實性、創造和諧電視文化的根本保