出版產業，明天更美好

記者：本屆書博會長江文藝出版社在青島方面取得了全國出版社排行榜第七的成績，并作為優秀的出版代表參加了“2009社店合作高峰論壇”，如何看待這次書博會，有什么樣的收獲。

黎波：這一屆書博會的組織很成功，也切實地感受到了“齊魯文脈·書香青島”的特色，特別是“社店合作·共創雙贏”高峰論壇，給業內的專家朋友們很好的交流機會，其中談到很多很有前沿性的東西，信息量很大，同時讓我們看到了店社之間廣闊的發展空間、合作空間，提振了我們對產業的信心。我們一直很關注青島的圖書市場，青島人有閱讀的熱情，我們的書在青島也一直有較好的銷量，今后我們會加強跟青島同行的合作，更好地發展圖書出版產業。

記者：如何定位現在的圖書和圖書市場，圖書的地位是否發生了微妙的變化?

黎波：30年前，人們的文化活動更多的是看書，或是花幾分錢看場電影，看報紙、雜志和看電視等等，在那時候基本不可想像。最近這幾年，科技的高速發展，給我們帶來各種各樣文化內容的承載形式越來越多，圖書的傳播地位越來越弱化。書是1000年前新科技帶來的承載形式轉變的新媒體，但是1000年后，被很多的新媒體逐漸替代，但是實際的內容沒有發生變化。圖書已經由相對單一傳承文化任務的媒體，逐漸變成承擔此項任務的媒體之一。雖然在整個傳播和承載上不斷地被邊緣或者非主流，但是在整個文化傳承中的地位越來越重要。目前圖書在所有媒體中，它的特點越來越強調系統、全面、厚重，形式越來越要求時尚、通俗，與其他媒體的關系，越來越強調互動。

記者：身處數字化浪潮洶涌的今天，圖書面對的是怎樣的發展趨勢?數字出版是否會逐步取代傳統出版?

黎波：最近大家都感覺到網絡新媒體對傳統出版的沖擊特別大，而且這種沖擊形式是來自各個方面的。但是我們把網絡的傳播方式和做法做一個認真的分析，發現雖然它里面有很多的文化和信息，但是我們覺得它不系統，雖然信息量很大，但是不能稱為知識。所謂知識，必須要有整合，我們的思路就是知識必須是系統的、由淺入深、完整、體系化的東西。網絡再猛，它不如我們圖書，圖書承載的內容非常系統，非常厚重，而且我們能夠由淺入深。

再一點是傳統的出版形式是依靠古代科技進步的產物——紙媒傳播的具體體現。在今天一定要研究新科技帶來的變化，利用新模式研發新的模式，快速進入其中，變成新的運營商。我們都在做這方面的嘗試，出版社是做內容的，內容的載體不一樣，決定你的盈利模式不一樣。但實際上對我們操作內容來講，都是在做內容。不要認為紙媒就是出版，網絡出版不是出版。未來的出版可以達到完全個人化，實際博客就是個人出版，沒有經過別人的編輯，展示在網絡平臺上。我們不單做出版，雜志、報紙、廣播、電視，包括將來網絡上面存在的視頻也好，文字的也好，我們都可以考慮。我們既然是內容供應商，至于載體形式變化成什么樣的，我們可以在整合的時代再重新下功夫做。現在可能新媒體的盈利模式不成熟，但未來的前景是廣闊的，數字出版也許會有取代傳統出版的一天。

記者：作為出版商如何應對當前的出版形勢和行業發展?

黎波：從出版社的角度來看，圖書這種形式都不能單獨承擔文化傳播的全部內容，作為內容生產商出版社，我們為什么在圖書種類上做大做全呢?作為出版社，應該要求在特色選題上做強做專。我們長江文藝出版社就選了兩類選題做強，逐漸變成和上游、下游建立非常好的合作關系和合作經驗。一個是時尚人物類型的圖書，再一個是名家的小說，通過大約五年的時間，發展到現在，我們把產品線擴大到五類。像青春文學、青春勵志，還有實用類的圖書。因為它所有某一類的選題做得很強的時候，你可以跟渠道里面各個方面傳遞信息，就是我的書非常好賣，能給上下游帶來利益，也能給作者傳遞很好的信心，把這個選題做得很好，這樣就會讓上游投奔你，下游承接你。

其實出版社在類型化選題上做強，就可以做到你生產的產品，便于快速銷售，不造成市場積壓，對市場傳遞信心有非常大的幫助。圖書嚴格意義講沒有長銷，如果一本書上市，沒有暢銷，想長銷根本沒有可能。所以我們有兩類書，一類是適銷，就需要編輯的內容對市場判斷是否準確，再一類是動銷，消除盲點，讓你的書進一步銷售起來。作為出版商把自己的產品特色做出來，產品線做強，然后再逐步擴大。它的模式一定是通過未來經營平臺，整合上游內容平臺的模式。現在西方的發達國家，他們做的基本是這樣的模式，比如說美國的藍登、英國的企鵝，都是這樣，減少經營人員，強化制造、品牌經營平臺，通過這種模式整合的，這也會成為我們今后一個方向。

記者：現在社會普遍崇尚品牌效應，長江文藝出版社無疑是出版界業界的名牌，如何理解出版業的品牌，對于長江文藝的風格與特色如何定位。

黎波：圖書無疑是一個商品，做商品就要了解大眾對商品的需求，對圖書出版來說，選題就是核心。長江文藝出版社有完整的職業團隊和產業鏈。我們注重與文壇耆宿精誠合作，活躍于中國文壇的知名作家、詩人、學者，如李希凡、程千帆、徐遲、碧野、鄒荻帆、曾卓、蘇童、余華、張一弓、二月河、方方、池莉、周國平等人的第一本著作或力作均由長江文藝出版社出版。在扶掖后學新秀方面更是不遺余力地在做，郭敬明作為80后作家的代表，與長江文藝出版社有著很好的合作。如今作為90后代表的笛安也在長江文藝出版社的暢銷書中占有一席之地。每兩年舉行一次的“文學之新”活動更是為文壇的新人提供了最理想的平臺，為中國文壇的未來帶來了希望。同時，打造精品暢銷書一直是我們的工作重心，先后推出了馮小剛、陳魯豫等名人的作品，更將暢銷書作家劉墉和瓊瑤的系列作品收納其中。近期，姜戎的《狼圖騰》、劉震云的《一句項一萬句》、曲黎敏《從頭到腳說健康(曲黎敏中醫養生完全手冊)》等很多書，受到了廣大讀者的歡迎與熱議。