生產力也“開心”

“我昨天買了輛阿斯頓·馬丁，我現在有9部車了。”

“早上收到一枝藍色妖姬，可是我種的人參果全被偷光了!”

“別惹我啊，現在你是我的奴隸，惹惱我就打發你去挖煤。”

……

諸如此類的語言，也許聽起來有點讓人一頭霧水，摸不著頭腦，可是對于那些開心網的網友們來說，卻是最開心的話題。當開心網成為新的流行，人們不得不感慨:這年頭，連開心都能成為生產力，真是沒有做不到，就怕想不到啊!

與以往的網絡服務不同的是，在開心網這個虛擬的世界里，你所結交的都是你現實中的好友，有點類似MSN的特征，基本是熟人之間的游戲。

絕對游戲，純屬開心

最近一段時間，廣告公司的小馬每天下班后似乎都很忙，一副埋頭苦干狀，卻時不時發出開心的笑聲——原來他最近迷上了開心網，每天忙著賺錢、忙著種菜、忙著爭車位、忙著買房買車呢。

“大概是去年8月份的時候吧，我收到一個朋友發給我的開心網邀請注冊郵件，我當時看都沒仔細看就隨手刪掉了，這種邀請注冊的小網站實在太多了，平時工作那么忙，哪有時間玩這個呀?”小馬回憶著自己加入開心網的經歷，“可是，接下來的幾天里，我每天都能收到不同的朋友發來的這種邀請，有些是同行，有些是以前的同學，很多都是像我一樣的大忙人，有的人比我還忙，我就感覺有點好奇，抱著試試看的想法去開心網注冊了賬號。沒想到，還真是很有意思，不僅我現在迷上了開心網，我的女朋友和她周圍的一幫朋友都著了迷呢。”

據小馬介紹，他們公司有不少同事都是開心網的用戶，包括他的主管。現在現實世界里，上下級的界限還是有的，但是在開心網里，可以偶爾搞點惡作劇，把主管“買”成自己的奴隸，讓他去打掃廁所或者去挖煤。當然，也會經常在開心網里給主管送點禮物，“我最大方的一次送了他一輛保時捷，他高興得第二天請我吃飯呢。”小馬得意地說。

在開心網上，雖然都是實名制的，但是很多人都會以很放松的心態上網，抱著一種純娛樂的目的。事實上，開心網上的很多游戲也正是迎合了這種心態。“開心農場”是開心網上目前最流行的一款小游戲，這與現代都市流行“上山下鄉”、回歸自然的生活潮流非常合拍。在這個虛擬的農場里，你會得到一塊屬于自己的土地，作為這里的主人，你可以依照自己的喜愛養花、種菜、養雞、養鵝、牧羊、喂企鵝、放牛;你不僅可以體會農耕勞作的辛勞，還可以伺機偷取朋友的果實，體驗不勞而獲的快感。

在開心網上，類似的互動小游戲有幾十種，“爭車位”、“朋友買賣”、“買房子”……就是這些小游戲，令開心網的用戶們樂此不疲。

人際交流，似幻而真

現實生活中，人們的工作似乎越來越繁忙，熟人越來越多，朋友卻越來越少。在很多公司，除了即時通訊工具和電話、工作郵件之外，公司人之間缺少更多樣、更廣泛的交流已經成為一個普遍的現象。很多人與外界交往多是刻板的工作關系，甚至在一個幾十人的公司內部也多是點頭之交，除內斂個性、自我保護和公司政治等原因外，缺乏合適的交流工具也是造成這一現象的重要原因。開心網搭載了一些惡搞“朋友”關系的小游戲組件，比如“買賣朋友”、“測試朋友關系”、“婚外情指數測試”、“前世測試”……這一個個小花招，讓實名制SNS也變得生動有趣，也更接近真實的世界，因而能夠在短時間內得到白領一族的追捧。

在媒體工作的小于，開心網上朋友很多，他一有時間就泡在網上，工作相對自由成為他的優勢:“我經常趁朋友工作不能上網的時候去他們的農場偷菜，或者跟他們打時間差，頻繁挪車位，這樣我就可以多賺錢了，當然，我也會給他們送一些禮物，有來有往嘛，這樣子能夠促進我跟朋友之間的關系。昨天晚上我剛要睡覺，還有朋友給我打電話讓我幫他收菜呢，因為他有事不能上網。”

公關公司的小王也因為開心網而結識了更多的朋友，對他的工作有了很大幫助:“很多客戶通過開心網加深了感情，溝通起來也方便多了。我的一個客戶以前不太容易與人溝通，自從在開心網上加了他，發現了與他平時表現不一樣的一面，于是我試著在現實中按照另一面的他與其交往，結果我們現在成了非常好的朋友。”

你在開心，誰在賺錢

網絡經濟從開始的綜合性門戶網站，到后來以QQ為首的IM經濟，再后來是網游熱潮，總體的走向是趨向于更加細分的專業化網站。個性化和差異化是網站生存和盈利的關鍵。事實上，當我們熱熱鬧鬧地在開心網上找樂子的時候，開心網也在開開心心地賺自己的錢。當然，這種建立在別人快樂基礎之上的利益，大概總會皆大歡喜的吧。

開心網自2008年3月推出以來，以趣味性的互動服務令人耳目一新，并依靠朋友間的口碑相傳，迅速在白領間風靡。僅一年時間，注冊用戶就超過了3000萬，國內網站排名一路攀升。

巨大的點擊量，為開心網帶來了無限商機，包括索尼愛立信、摩托羅拉、寶馬等在內的40多個廣告客戶已經在開心網投放廣告。盡管開心網的創始人程炳皓認為今年盈利的可能性不是很大，但是距離他“讓別人開心，給自己掙錢”的夢想已經越來越近了。

專家認為，中國年輕網民造成的互聯網“泛娛樂化”是開心網目前取得成功的原因之一。而新注冊用戶往往主動邀請自己的朋友加入，頻繁程度甚至讓很多人都懷疑是開心網竊取了用戶郵箱密碼自動發送，這種被業內稱為“病毒式營銷”的模式使開心網的用戶像滾雪球一樣激劇增長。事實上，在“朋友買賣”、“爭車位”兩個應用中巧妙隱藏著邀請新用戶的驅動力。“朋友買賣”需要虛擬貨幣，主動掙錢的方式只有讓“奴隸”打工——每人每天不會超過60元(游戲中的虛擬貨幣)，而成功邀請一名新用戶則可以獲得500元。“爭車位”同樣有類似的設置。于是邀請郵件被一封封地主動發出。加入開心網的用戶絕大部分是都市白領，其廣告價值不言而喻。

開心網上有一款買房子的游戲，網友可以選擇不同的城市，上面的樓盤和價位與當地的樓市基本吻合，完全可以激發房地產商的投資興趣。在“爭車位”的游戲中，汽車的價格、外形、名稱與真車沒有太大區別，本身就是很好的植入廣告形式;在“朋友買賣”的游戲中，也同樣潛伏著無線商機，比如在“安撫”奴隸時，完全可以有“請他喝罐可口可樂”、“送他個聯想筆記本電腦”這樣的選項。依此模式，如果功能進一步拓展，在社交網站開店、會員費、C2C、網絡安全等專用高級服務都可以作為增值服務的手段收取費用。

此外，基于真人網絡的SNS網站也能夠利用人際網絡加入用戶獨特的線上線下參與和互動性，開展活動或者事件營銷。另外，開心網也可以像許多網游一樣進行虛擬裝備的買賣。

凡此種種，都是開心網吸引廣告客戶實現網站盈利的絕妙途徑。

在開心網的超強熱力影響下，MSN、QQ、校園網的類似游戲也呈現出前所未有的熱度。