可傳承時間

“沒人能擁有百達翡麗，只不過是為下一代來保管。”在百達翡麗這句經典的廣告語中，我們除了可以清楚的看到百達翡麗的營銷哲學外，還可以體會到它的時間哲學。它并沒有把自己的產品看成是一件單純的計時器，而是當成了一個可以承接年代的橋梁、一個可以記憶時間的感性工具和一個可以珍藏的藝術品。現在的百達翡麗手表已經不僅僅是一個計時器，而是被用以表達身份、品味與財富。但是無論百達翡麗能表達多少深層次的意味，它所代表的一切仍然是以時間為基礎，仍是凸顯著時間的權利性與不可回溯性。

權力之上

百達翡麗認為自己的產品不但可以計時還可以成為時間的延續。百達翡麗把自己的每一塊表都敘述成一個時間的故事。百達翡麗的現任總裁菲列·斯特恩所說，大部分購買百達翡麗的人都有著自己的私人理由，例如結婚、生子以及某個特殊的值得紀念的日子。當表主談及自己的百達翡麗時，他們不會告訴你是什么時候以何種價格買的，他們會講述一個與計時器完全扯不上關系的故事。他們與自己擁有的計時器就是有這樣一種非常難忘非常自我的關系，就算你向一位擁看百達翡麗長達二十年的人發問，他們總是會向你講述那個長篇的故事，因為它總能讓你想起特別的人和特別的事情。

在菲列·斯特恩口中，我們可以得知更多的購買百達翡麗的人是為了紀念一些事情，而這個紀念日恰恰是時間長河中的某個定時，百達翡麗只是在這個定時中承載了恒定物質的意義，而這個意義的形成也因為它是一個計時器，它體現著時間的意義，并且以完全奢華極致的方式體現著。

百達翡麗一直堅持創新的精神去研制每一款腕表，從表殼、表盤、指針、把頭、表帶、機芯到功能，無不經過精心構思，務求研制出“經典中的經典”。

這種力求完美的鐘表制造精神世代相傳。及至1838年，更成為百達的創業基礎。數年后，鐘表師Adricn Philippe加入其公司，不久，兩人更合力改變了鐘表制造業的歷史。他們創出各項新發明，取得多項專利，例如表冠上鏈及調較裝置，并以其機械機芯的精確度創下多項記錄，至今未被打破。生產百達翡麗的工廠建于1839年。其每塊表的平均零售價達13，000美元至20，000美元。他們是瑞士僅存的真正的獨立制表商之一，由頭至尾都是自己生產，訓練一名百達翡麗制表師需10年時間。

由于具備了上述優勢，百達翡麗不久便誓要創出“世上最卓越、最具價值腕表”。其顧客數目眾多，其中不乏享負盛名的人物，包括維多利亞女王、柴可夫斯基及愛因斯坦。

每一個鐘表愛好者的貴族標志是擁有一塊百達翡麗，高貴的藝術境界與昂貴的制作材料雖然塑造了百達翡麗經久不衰的品牌效應，但并沒有因此而掌握時間。菲列·斯特恩的繼承人德諾·斯特恩對時間的定義很獨特，“從商業角度來說，時間是個很有趣的概念，因為我可以用精美的鐘表去展示它的存在，但很無奈的是我和其他人一樣無法掌握它，總是覺得時間不夠用，除了手表以外最好有個控制時間的機器。”

持久價值

百達翡麗公司成立后即得到一大殊榮：在1851年倫敦世界博覽會上，英國女皇選中并買下了一只百達翡麗袋表。這只采用新旋柄的袋表懸垂在一根鑲有13顆鉆石的金別針上，琺瑯藍金表蓋上飾以鉆石拼成的玫瑰。當時，女皇的丈夫伯特親王也選購了百達翡麗的一只獵表。名人購精品，百達翡麗由此奠定了其貴族化的地位。為追求產品的高境界，百達翡麗在材質選用上不惜工本。早期的百達翡麗表殼，采用的材質為純銀和18K黃金。世紀以來，大部分選用18K金(包括黃金、白金、玫瑰金等)，甚至鉑金。而全鋼的表殼，到后來才有一小部分。百達翡麗表機芯則均采用高鉆數，早期的表多在15鉆以上，后來的產品以29鉆為多。60年代制作的一些性能復雜的金手表，鉆數高達37鉆，為同類表中罕見。

很多人覺得在一塊計時器讓附加如此之多的貴重材質會不會有些喧賓奪主，就一塊單純的計時器而言除了準確的計量時間之外，這些附加值的真正意義在哪呢’究其根本，我們會發現，最早計時器大都作為權利擁有者的把玩工具或者成為便于統一管理的工具，為了讓計時器體現其尊貴性，制造工匠們則不遺系力的為其附加奢華以獲得權責之青睞。

在百達翡麗的客戶名單中，共有100名國王，54名王后，更不乏如愛因斯坦、居里夫人、夏洛蒂，布朗特、柴科夫斯基等顯赫人士。世界上最貴的一款表，HenryGraves袋表便出自1930年代的百這翡麗表廠拍賣價1100萬美元，完全成就了一個天價神話。

在擁有了一個個貴如女王的客戶傳奇故事之后。百達翡麗卻啟用無名的人士作為廣告主角。由知名的攝影師紀錄下普通母子或父子相守的溫馨時刻，借以觸動人類迷戀時間，關愛后代的天性。表達自身產品的永久性。這樣的意念具有全球性，在世界任何一個角落都能撥動心弦，而攝影師的語言。同樣可以穿越國界。這是奢侈品中的最杰出的廣告之一。它舍棄明星效應，獨辟蹊徑，一如百達翡麗的特質，“在最簡約的設計肉配置最復雜的構造”。它以最樸素的語言，表達了一個寰宇皆通的意念。在此意念推動下，擁有一只百達翡麗表已成為真正愛表者貴族的象征，或是佩戴，或是收藏，因為其價值的久遠與悠長。

百達翡麗似乎娶告訴所有的人，它的尊貴不但在于它的精確、獨特、卓越與高貴，而且在于它的耐用、恒久與延續。它的價值是“持久的價值”，不能以單純的金錢來衡量。這其中包含著超凡的美麗。傳奇的工藝與卓越的可信度，以及對現在與未來的主人的忠誠。百達翡麗之所以能如此自信，只因為它具有歷久彌新的品質；而在這種品質背后，凝聚的是幾代百達翡麗人的心血，以及對完美的執著與追求。

百達翡麗直在用耐用珍貴的金屬，最精準的技術以及最卓越的藝術來詮釋它的持久價值，以讓擁有者感知它的優秀，并以嘀嗒聲來告知使用者的時間流淌。它似乎清楚無論用什么來材質來修飾無論用什么技術來精準都改變不了計時器的本質，所以它用傳承來獲得一種情感上的認可，用傳承來對時間進行一次守望。在這樣的守望中，百達翡麗便可以與時間一起見證歷史，并行使與時間同樣的權利，這也許是百達翡麗對時間最真實的表述。