國產(chǎn)劇的“億元俱樂部”時(shí)代

高投資國產(chǎn)劇緣何越來越多，“大劇”時(shí)代是否真正來臨?

耗資1.18億元的新版《紅樓夢(mèng)》電視劇剛剛關(guān)機(jī)，另一部耗資過億的劇集——張紀(jì)中版《西游記》已在甘肅開機(jī)。再加上高希希版《三國》創(chuàng)下的首輪單集120萬元的售賣紀(jì)錄，電視劇的瘋狂投資和購買，隨著多部重磅大劇的投拍和面市，被推向了一個(gè)高潮。

錢來自哪里

9月9日，歷經(jīng)一年零三個(gè)半月緊張拍攝，新版《紅樓夢(mèng)》終于關(guān)機(jī)。在關(guān)機(jī)儀式上，制片人李小婉和導(dǎo)演李少紅擁抱在一起淚流滿面。“太不容易了!能順利拍完就是勝利，這句話我以前都不能理解，但今天我終于知道那是什么滋味了。” 北京榮信達(dá)影視藝術(shù)有限公司總經(jīng)理李小婉對(duì)《綜藝》說。作為承制方，榮信達(dá)一開始便面臨巨大壓力。第一次操盤這么大的項(xiàng)目，這讓身為該劇制片人的李小婉每天都在為每一筆開銷算計(jì)，神經(jīng)始終處于緊繃狀態(tài)。

這么大的投資，錢都花在哪里?

由于該劇演員都是新人，在片酬投入上并不多，這1.18億元的投資更多是花在制作上。李小婉細(xì)細(xì)算了一筆賬:一個(gè)后院三個(gè)大房間，1800平米的場景40多根柱子全是實(shí)木，加上戲里所有的家具都是實(shí)木，這樣一來，家具成本就相當(dāng)高。小說中的92個(gè)場景全部都要有，而且不會(huì)重復(fù)。劇組動(dòng)用了10個(gè)攝影棚，其中最大的5000平方米，租用費(fèi)不菲，幸好中影是該劇的投資方之一，免去了劇組的場地費(fèi)。上百人的群眾演員每天的費(fèi)用也行當(dāng)驚人。這還不包括劇中107套華服花去的四五百萬元。加上為期三年多的漫長拍攝……

同樣，《西游記》1.2億元的投資也大多花在了制作上。張紀(jì)中透露，新《西游記》成本預(yù)估每集200萬元，總共50集，制景一項(xiàng)將是最大支出。“新《西游記》有100多個(gè)場景要搭設(shè)，天宮、地府、水簾洞、花果山、女兒國等等，都要搭建相應(yīng)場景?！倍鴱暮萌R塢引進(jìn)的化妝造型，以及特效制作要花費(fèi)幾千萬。目前，來自好萊塢夢(mèng)工廠特效團(tuán)隊(duì)的6人組日前已進(jìn)駐劇組，開始制作劇中人物的造型以及相關(guān)特效。據(jù)悉，僅僅一個(gè)孫悟空造型，所費(fèi)就不低于100萬元。

如此巨大的資金投入，對(duì)于投資方來說無疑是一次豪賭。那么這些數(shù)額龐大的資金到底來自于什么地方?

通常，電視臺(tái)是這些大劇的主要投資方。《三國》背后有天津和安徽臺(tái)，《紅樓夢(mèng)》背后是北京臺(tái)，就連剛剛開機(jī)的《西游記》也已經(jīng)有云南和南方兩家電視臺(tái)入股。這些電視臺(tái)的加盟解決了項(xiàng)目很大一部分的資金問題，也讓發(fā)起項(xiàng)目的民營公司吃了一顆定心丸。

除了播出機(jī)構(gòu)的青睞，金融機(jī)構(gòu)也向這些大劇投出了橄欖枝?！段饔斡洝肥瞧渲械男疫\(yùn)兒。該片制片方慈文影視制作有限公司董事長馬中駿向《綜藝》表示，該劇已經(jīng)獲得一家“非國有商業(yè)銀行”的貸款，慈文獲得的貸款金額將占《西游記》總投資額的四分之一，將近3000萬元。這筆商業(yè)貸款為期三年，利率低于10%。在該劇上，慈文的自主投資超過6000萬元。

《紅樓夢(mèng)》則是另一番情景，其募資過程像其劇情一樣曲折多變。最早，中影、北京電視臺(tái)、華錄百納對(duì)該劇的投資預(yù)算是每集100萬元，總計(jì)5000萬元。然而開機(jī)后，這些資金遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠支撐項(xiàng)目推進(jìn)，拍攝過程中幾次傳出過劇組資金短缺的消息。甚至該項(xiàng)目還一度在北京市版權(quán)交易所掛牌轉(zhuǎn)讓。最后，其他資金逐步進(jìn)入，該劇才得以拍攝完成。據(jù)李小婉稱，這些投資人都是“社會(huì)人士”，以個(gè)人名義對(duì)這部電視進(jìn)行了投資。

《三國》同樣因?yàn)橘Y金問題一度難產(chǎn)。該劇也曾三換導(dǎo)演，從最初的陳家林到閻建剛，最后在高希希手中正式成型。制作中途多個(gè)投資方都因?qū)厥胀顿Y信心不足而撤出。

成本回收命題

電視劇主要依靠版權(quán)發(fā)行回收投資，盈利方式很單一。這些大投資的“大劇”，如何才能有效回收成本進(jìn)而盈利?

在采訪中，制片方和發(fā)行方都稱“片子不愁賣”，而且像《三國》也一度傳出多家衛(wèi)視的“搶劇”風(fēng)波——從央視獨(dú)播易手，再到四家衛(wèi)視聯(lián)合拿下首播，一直在發(fā)行市場上炙手可熱。

大劇在國內(nèi)似乎都不缺買家，但在海外發(fā)行方面卻喜憂參半。

目前，新版《三國》已被日本的NHK電視臺(tái)以每集70萬人民幣的價(jià)錢買斷了該片在日本的播出權(quán)。新版《紅樓夢(mèng)》在海外也“名花有主。李小婉向記者透露，《紅樓夢(mèng)》已經(jīng)被海外一家機(jī)構(gòu)收購，該機(jī)構(gòu)是海外一家主流電視臺(tái)，但“對(duì)方的名稱現(xiàn)在不便透露”。

但馬中駿卻對(duì)《西游記》的海外發(fā)行表示了擔(dān)憂:“現(xiàn)在國產(chǎn)劇的海外銷售市場萎縮得很厲害。比如，以前我們的劇在臺(tái)灣市場一集能賣到3萬美金，現(xiàn)在也就幾千美金了。如果《西游記》的價(jià)格還是太低，寧可不賣?！?/p>

雖然發(fā)行上似乎大都比較順利，但一直困擾發(fā)行方多年的電視臺(tái)拖欠款問題不得不讓人對(duì)這些大劇的成本回收捏一把汗。

制作過《臥薪嘗膽》的資深制片人郁康淳對(duì)記者說，這么高的投入，電視臺(tái)播出后拖欠款會(huì)讓制片方很難受，公司的資金流動(dòng)，以及今后的項(xiàng)目投資都會(huì)受到影響。

馬中駿也坦言“我們也在擔(dān)心這個(gè)事情”。不過他也表示“像《西游記》這樣的精品制作，各個(gè)電視臺(tái)支持的力度都比較大。以我以往的經(jīng)驗(yàn)，這樣的大劇，電視臺(tái)在付款上不會(huì)拖太久?！?/p>

從目前的情形上看，播出方對(duì)這樣的高投資“大劇”持相當(dāng)友好的態(tài)度。他們對(duì)精品電視劇的需求量相當(dāng)大，而且在購買上也十分踴躍。但這何嘗不是一次賭博。事實(shí)早已證明，電視劇“大片”并非萬能神藥。

因?yàn)橛辛硕啻巍百€博”失敗，電視臺(tái)也逐漸明白，這些大劇的回報(bào)并不是在“播出中”。他們已經(jīng)不把賭注一次性壓在收視率上，而把更多期望放在圍繞這些大劇所帶動(dòng)的營銷活動(dòng)上。

以40萬元每集的價(jià)格買下《三國》首輪播出權(quán)的天津衛(wèi)視，隨后又拿下了該劇獨(dú)家活動(dòng)舉辦權(quán)。為了該劇，天津衛(wèi)視已經(jīng)在籌劃明年“三國”的相關(guān)節(jié)目，據(jù)悉一檔名為《煮酒論三國》的節(jié)目已經(jīng)初現(xiàn)形態(tài)。天津衛(wèi)視總監(jiān)孔令泉對(duì)記者表示:“我認(rèn)為這部劇很難單純通過廣告收回成本。不過這種大劇很難光看廣告回報(bào)，它帶來的影響力以及對(duì)頻道整體收視的帶動(dòng)都很難估量。所以我認(rèn)為花這么多錢，還是值得的?！?/p>

電視劇以質(zhì)換量

今年9月，主管部門出臺(tái)了限制2010年衛(wèi)視頻道黃金檔電視劇播出量的條令。很多業(yè)內(nèi)人士分析，該政策實(shí)施后，衛(wèi)視的電視劇播出量將下降三分之一。對(duì)此，多家衛(wèi)視表示明年不會(huì)壓縮購片費(fèi)用，甚至還會(huì)提高購片投入，會(huì)更愿意花錢購買制作精良，影響巨大的精品劇集。

“簡單來說，是以質(zhì)來換量?！碧旖蛐l(wèi)視總監(jiān)孔令泉對(duì)《綜藝》說，“明年衛(wèi)視在電視劇上的競爭會(huì)更加慘烈。播出量下降，為了保證收視，只能將購片款砸在高品質(zhì)劇集上?！?/p>

播出方對(duì)高品質(zhì)劇更慷慨，自然會(huì)讓制片方樂于提高制作成本以生產(chǎn)更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，從而讓產(chǎn)業(yè)鏈得到優(yōu)化。但當(dāng)下對(duì)于制作方來說，由于這些“大劇”高昂的投資，公司的現(xiàn)金周轉(zhuǎn)隨時(shí)會(huì)出現(xiàn)困難，相應(yīng)的人力投入，管理運(yùn)營投入都會(huì)變得更加緊張。譬如，由于對(duì)《西游記》的巨額投入，慈文在其他項(xiàng)目選擇上變得更加謹(jǐn)慎，再考慮到今后的播出政策，明年該公司的制作量將出現(xiàn)縮減。而因?yàn)槌兄啤都t樓夢(mèng)》，榮信達(dá)這幾年自主投資的項(xiàng)目大幅減少。“因?yàn)椤都t樓夢(mèng)》，我們?nèi)昀锘緵]有做其他項(xiàng)目。”李小婉說。

硬幣的另一面，這些制作精良、影響巨大的電視劇又給制播雙方的品牌帶來深遠(yuǎn)影響。小馬奔騰、東方慈文、榮信達(dá)等這些大劇的投資方和承制方都借助相應(yīng)大劇成為業(yè)界焦點(diǎn)，制作實(shí)力也得到了很大提高。李小婉表示，自從承接了《紅樓夢(mèng)》的制作后，公司的業(yè)務(wù)機(jī)會(huì)明顯增多了。