浙江衛視的“巨星”之路

2009年中國的衛視戰場，一半是海水，一半是火焰。一邊湖南衛視橙色的娛樂火焰四面蔓延，另一邊浙江衛視藍色的狂潮洶涌席卷著收視榜單。

被業內戲稱為“中國衛視第一位CEO”的浙江衛視頻道總監夏陳安，將浙江衛視定位“中國藍”后，浙江衛視收視率一舉從全國衛視第八名躍升至僅次于湖南衛視的第二名位置。

今年8月，由浙江衛視牽頭成立的藍巨星國際傳媒公司(后簡稱藍巨星)更是帶著強烈的挑戰意味。夏陳安聲稱將率領藍巨星挑戰天娛地位，和天娛搶占市場。這樣咄咄逼人的氣勢，讓藍巨星成立伊始就成為爭議話題。

試水藍巨星

10月2日，藍巨星旗艦店在杭州正式開張營業。店面位于莫干山路34號，與浙江廣電集團隔街相望。這家旗艦店里，擺滿了眾多和藍巨星相關的產品。其中就有主持人朱丹、華少代言的《我愛記歌詞》隨身唱，還有 《我愛記歌詞》的DVD、書籍，藍巨星的玩偶抱枕。

這家旗艦店的開業只是藍巨星成立兩月來的又一個戰果。從投資電視劇到賣衍生產品，和浙江衛視一樣，藍巨星的誕生和成長一直保持著高調。這個行業新銳的前身是由夏陳安一手提議創辦的浙江衛視主持人經紀機構“藍巨星工作室”。

去年底，浙江衛視陸續推出《我愛記歌詞》《愛唱才會贏》《我是大評委》《越跳越美麗》《沖關我最棒》《百事群音樂隊演唱匯》《爽食贏天下》等七檔自制綜藝節目。高水準的節目群迅速獲得市場認可。隨著節目收視暴漲，浙江衛視的收視率已穩居第二，僅次于湖南衛視。

形勢一片大好，藍巨星的高調誕生，似乎有點趁熱打鐵的意味。

“現在電視劇也好、節目也好，已經高度市場化了。作為電視臺要更好地與市場接軌，加快項目運作，保證效率降低成本，成立自己的公司是很有必要的。”夏陳安對《綜藝》說:“我們也是探索，是制播分離趨勢下傳統廣電和市場接軌的一次嘗試。”

浙江廣電集團注資1000萬元，成立的 “藍巨星國際傳媒公司”，業務范圍除原有工作室的主持人經紀外，還增加了自制電視劇、動漫產業及衍生娛樂產品開發等業務。目前，藍巨星團隊仍然由浙江衛視原來的人馬構成，正所謂“一套班子，兩塊牌子”。“但是將來肯定不會是這樣的情形。”夏陳安對記者表示，頻道員工會逐漸剝離出來，制作人員將被納入藍巨星，衛視將成為播出平臺，而藍巨星將成為內容提供商。

藍巨星接下來還會有更大手筆，夏陳安計劃，“我們每一個業務都會單獨成立一家子公司。年內，將有兩個子公司率先成立。”據他介紹，這兩家公司一為負責主持人和藝人的經紀公司，另一是負責綜藝節目研發生產的制作公司。未來在藍巨星旗下，這樣的子公司會有好幾家。

藍巨星出生至今一直保持著純種的藍色血脈。但未來隨著業務不斷豐富，布局越來越廣，這樣的股本結構顯然并不適合在市場上迅速擴張。夏陳安表示，正在與其他投資者洽談融資與合資事宜。而將于年底成立的兩家子公司，都會選擇與國內其他有資源背景的公司合資。“比如經紀公司，我們可以和國內其他的經紀公司一起合資成立，借助對方的資源背景來讓新公司的業務迅速做大。”夏陳安說。

“巨星”挑戰賽

藍巨星雖然是家新公司，但卻一如浙江衛視，動作生猛。8月成立至今，藍巨星已一口氣推出四部自制劇，每部劇號稱投資2000萬元。

這其中包括迪士尼獨家授權的原創歌舞劇《歌舞青春》、翻拍自韓國同名熱播劇的《愛上女主播》、全新版的《野蠻女友》、取材自自制綜藝欄目的同名電視劇《我愛記歌詞》。最先啟動拍攝的《歌舞青春》，演員將由綜藝欄目《越跳越美麗》的選手中選拔而出;《我的野蠻女友》主要從演藝圈內選取男女主角;《愛上女主播》將在今年全國海選女主播;年內還將啟動“中國藍歌會”全國巡演。

從綜藝節目、電視劇再到演唱會，藍巨星的一系列運作方式和天娛傳媒如出一轍。有媒體曾評論， 浙江藍巨星的成立是為了挑戰湖南衛視和天娛。對于這種說法，夏陳安并沒有否認，但他強調，“藍巨星的概念要比天娛廣，天娛只做影視音樂的娛樂業務，我們涉及的領域還有動漫、衍生娛樂產品。”

衍生產品的開發，一直伴隨藍巨星擴張的腳步，最新推出的隨身唱更是在電子產品市場上的冒險一搏。而不久前，《我愛記歌詞 超級領唱爭霸賽》最后一場的開頭，朱丹和華少居然當起了電視導購，極力推銷的對象就是號稱《我愛記歌詞》秘密武器的“隨身唱”。同時在浙江廣電旗下的電視購物“好易購”上也出現了該產品的身影。998元的價格雖然不菲，但首批2009件產品，在幾十分鐘內就被搶購一空，讓之前對銷路還有點擔心的夏陳安，松了一口氣。

“藍巨星將來還是要以電視為核心，我們不會放棄自己的長處，但同時也不放棄向其他領域進行多元化出擊。”夏陳安躊躇滿志。