ＣＭＭＢ借力全運會穩步疾行

CMMB落地步伐加快，帶動了CMMB地方頻道內容建設。

10月16日，第十一屆全國運動會開幕式在山東濟南舉行。CMMB(中國移動多媒體廣播)手持電視作為本屆全運會的科技亮點之一為諸多觀眾提供了服務。這是CMMB繼去年服務北京奧運會后，再次借重大賽事活動發力。

內容建設提速

據了解，在此次為山東全運會定制的手持電視中，置入了與此屆全運會相關的一系列服務內容。觀眾通過手持電視觀看精彩賽事報道的同時，還可以查閱到與之相關的各種服務信息，包括場館、賽程、比賽項目介紹、全運名將風采、山東各城市天氣預報、旅游景點、酒店、餐飲、購物休閑、交通旅行等。

作為CMMB省級產業的運營主體，山東中廣傳播有限公司于2009年2月24日正式成立。全運會與中國移動之間的合作為山東CMMB的商用創造了有利條件。山東CMMB商用的主要運營模式是為帶有CMMB芯片的手機、移動電視、導航儀等提供電視、廣播、股市、天氣、城市生活、電子雜志、報紙等服務。用裝有CMMB芯片的手機或接收機在山東大部分地級市已能收看CCTV-1、CCTV-3、CCTV-5、CCTV-9、CCTV-新聞等央視頻道及山東衛視和山東全運會頻道。很多城市還開通了廣播頻道。

截至目前，CMMB已經在全國198個地級以上城市開通。據悉，CMMB將于今年底完成337個地市基本覆蓋，2010年底實現良好覆蓋，并在全國百強縣做到基本覆蓋，2011年全國完成優質覆蓋。CMMB落地步伐加快帶動了CMMB地方頻道內容建設。在9月25日正式開通的黑龍江CMMB，雖然尚未加密，但其內容已在逐步完善中。除了播出央視多個頻道節目，還開始播出黑龍江電視臺的《新華視點》《全省新聞聯播》《本山快樂營》《明星告訴你》《新聞夜航》等15檔節目。

與此同時，中廣衛星移動廣播有限公司(下簡稱“中廣傳播”)也在嘗試全國性CMMB專門頻道的建設。在剛剛過去的“十一”國慶期間，CMMB“睛彩電影”頻道進行了首次試播。 “睛彩電影”頻道是與CCTV-6電影頻道聯手打造的以手持電視終端為載體的全新電影欣賞平臺。內容包括電影片花、預告片以及適合小屏幕終端播出的短劇等。中廣傳播市場部總經理郭強表示，“電影頻道有很多片源，并且一直在嘗試制作短劇，因此中廣傳播和他們進行了合作。在試播結束后，將有更多影片與用戶見面。”

尚需加大推廣力度

盡管國慶期間，中央電視臺兩次在《新聞聯播》中用超過一分鐘以上時間為CMMB做宣傳推廣，但仍有不少觀眾對CMMB感到陌生。提及CMMB，大部分人都認為是“3G”或是一種“能上網看電視劇的山寨機”。

業內人士認為CMMB亟待普及。“100個人里只有一兩個人知道CMMB，目前要通過媒體宣傳，讓更多人知道廣播電視的這個新技術，告訴大家‘現在可以把電視裝在口袋里了’。”“推廣是一個過程，我們仍在摸索前行。”郭強表示，“廣電的運營系統沒有中國移動那么細致，和中國移動的合作建立在他們嚴謹的運營體系上。在CMMB整體的普及推廣上，我們還有很長的路要走。”

目前CMMB資費標準為每月12元，部分地區收費額會因業務打包方式的不同而有一定調整。根據規劃，到2009年底CMMB將會在全國形成一個規范的運營機制，全國CMMB的資費、節目體系將會統一，爭取年底開始全面正式商用。

CMMB-2與“互媒體”

郭強表示，目前CMMB除了要在11月份進行地區試點之外，最近的推進內容還包括互動新技術(即CMMB-2)的開發，不過該技術還處于試驗階段，尚未在市場中應用。據悉，新技術可實現手持電視與用戶之間的互動。中廣移動相關負責人透露，互動功能將應用到移動通信網，屆時用戶將在手持電視下方找到一個短信輸入口，可以將意見反饋到指定號碼，CMMB也能回復用戶。

“我們將其暫定名為‘互媒體’”郭強說，“在此之前，電視是不能進行互動的。觀眾在電視機前只能看到一個流動畫面，而不能去點擊它回復它。我們的新項目是在屏幕上附加一些可以點擊呈現的內容。這在技術上類似‘觸摸屏’，在互動形式上有點像互聯網。”

郭強同時表示，新技術還沒有詳盡的推廣計劃，但它的出現勢必會引發技術與內容不匹配的局面，因此內容也會有相應的調整。郭強表示，目前CMMB與電視臺雖然還沒有一個明確、完整的合作模式，但模式是必須的。在不久的將來，各家電視臺會逐步針對CMMB在不同地區的收視情況進行適當調整，并將適合CMMB收看的節目打包成一個全新頻道播出。

據悉，目前CCTV-1和CCTV-新聞頻道最受觀眾歡迎。未來，CMMB會以電視臺的頻道CMMB化為主，“這樣才有廣告價值。目前CMMB的收入只有收視費，運營手段需要各個電視臺自己運籌。現在大家只是考慮怎么把內容做好，未來再談分成方式。”郭強說。