是泡沫總會破

最近，風(fēng)傳已久的中國動漫集團又有了新動向。據(jù)悉文化部正在剝離下屬4家單位的資產(chǎn)，同時計劃吸納其他社會資本，不過公司正式掛牌的日期還沒有確定。其實年初聽說此計劃后，很多人就都在猜測:這個頂著國家隊旗號的動漫企業(yè)將會組合什么樣的資源?公司成立后又將主要致力于哪方面業(yè)務(wù)?時至今日這些問題仍然沒有答案。但早在策劃之初，公司要在“3-5年內(nèi)達到上市要求”的口號就被喊了出來。主推部門的目標(biāo)很明確，“打造成國內(nèi)動漫行業(yè)的龍頭企業(yè)”。

雄心壯志自然令人激賞。不過，以目前國產(chǎn)動漫的發(fā)展情況來看，這個口號似乎喊得早了些。市場仍在草創(chuàng)階段，行業(yè)整體技術(shù)、業(yè)務(wù)水平尚處于手工業(yè)時代，大談股份制、產(chǎn)業(yè)鏈等工業(yè)體系單詞似乎有點自娛自樂的味道——顧名思義，所謂龍頭自然是先有龍才有頭。可國產(chǎn)動漫目前是個什么水平?單說數(shù)量的話可能勉強稱得上是一條長龍;但論質(zhì)，估計水平還不如職業(yè)化以前的中國足球。

事實上，中國足球這些年的慘痛教訓(xùn)很值得現(xiàn)今的國產(chǎn)動漫好好學(xué)習(xí)。雖然職業(yè)化改革搞了十多年，但中國足球到今天還在舍實利而求虛名:似乎整個足球體系存在的惟一目的就是為了國家隊世界杯出線，作為根基的職業(yè)聯(lián)賽與俱樂部反倒成了過場，市場與觀眾更是被視為雞肋。中國足球最大的敗因在于沒能完全把兩者的系統(tǒng)與利益完全分開。主管部門依然是一切為了國家隊，而地方隊名為面向市場的商業(yè)俱樂部，其實仍在行政式思維下運作，球隊之間的關(guān)系與其說是相互競爭不如說是相互勾兌，其結(jié)果自然就是整體水準(zhǔn)的注水。君不見職業(yè)化改革十多年來，中國足球從亞洲一流跌至亞洲三流——前車之鑒啊。

同樣，對于仍處于初級階段的國產(chǎn)動漫來說，當(dāng)前首要目標(biāo)應(yīng)該是大力發(fā)展作為市場主體的各“俱樂部”和健全市場的基本環(huán)境，而不應(yīng)是一上來就由政府出面牽頭并集結(jié)資源搞個與俱樂部搶飯的國家隊。竊以為，政府做產(chǎn)業(yè)不能從生意人的角度去思考。政府應(yīng)該做的是引導(dǎo)發(fā)展方向，而產(chǎn)業(yè)發(fā)展的方向是什么，自然也只能是市場。

最近讀到一本很有趣的書，英文原名叫《藝術(shù)的拯救者》(The Rescue Artist)，講藝術(shù)犯罪的，中文譯名很有意思，叫做《是名畫總會被偷的》。為什么名畫總是會被偷呢?因為相比搶銀行，藝術(shù)犯罪的難度低、風(fēng)險小。

并非做類比，只是想借此說明:無論是做哪門生意，大家總是容易舍難取易。同樣的道理，當(dāng)動漫企業(yè)靠政府的扶持政策就能存活時，又何必費力去打市場主意?

近年來國家的政策確實為國產(chǎn)動漫制造了更多市場空間，但空間不等于利潤和效益。另一方面，動漫產(chǎn)業(yè)中的泡沫也隨之增多。泡沫本身倒不可怕，經(jīng)濟繁榮過程中必然伴隨泡沫出現(xiàn)，這是不可避免的。但泡沫也有差別:電影、電視業(yè)有泡沫，但其畢竟是在市場擴張基礎(chǔ)上產(chǎn)生的。但是當(dāng)前的動漫產(chǎn)業(yè)又有多少市場的根基?要知道泡沫還有一個特點，那就是這玩意兒總是會破的。