植入廣告本是添加劑，愈少愈優才健康

影視劇中植入廣告的頻繁出現都會引起觀眾的注意，對此觀眾已經習以為常，多數觀眾對植入廣告持無所謂的態度，少數觀眾有反感的情緒。相對于國外的植入廣告，國內的植入廣告無論在制作還是創意上都處于初級階段，有些表現得不貼合劇情，有些顯得太過突出且生硬，增加知名度的同時，卻降低了廣告品質與美譽度，非但如此，影視劇本身也跟著大打折扣。市場經濟時代，廣告無處不在，無孔不入，人所共知，隨著觀眾欣賞水平的提高，他們越來越渴望追求影視劇所傳達的精神思想，這種需求對本身發展緩慢的植入廣告市場構成了無形的壓力。調查顯示幾乎90%的觀眾更樂于接受合情合理，頗具創意與美感的植入廣告，這就讓我們看到了植入廣告的一線生機。簡言之，觀眾越來越麻木的態度讓我們替植入廣告捏把汗，也對時下的一些影視劇前景堪憂。在觀眾眼中，植入廣告本身于影視劇就像食品的添加劑，并非多多益善，愈少愈優才能健康食用，在擁有商業訴求的商業化進程中，植入廣告還有相當大的上升空間。

調查結果:

觀眾對植入廣告的態度:20%厭惡;80%無所謂、正常現象，若符合劇情，數量合理則不反感。

觀眾對植入廣告的接受度:99%被迫接受。

(Sunny 33歲 女 文字工作者)

問:你會注意影視劇中的植入廣告嗎?

答:如果太離譜了會注意，其實還是希望不注意，因為廣告是推銷，我們看電影或電視劇時希望自己是鑒賞者而不是顧客。馮小剛的《天下無賊》里所有人的手機都是諾基亞的，不過還好，跟劇情有關，只是覺得都是一個牌子有點好笑。

問:植入廣告對你觀看影視劇有什么影響?

答:還好，就是數量多了會有反感;植入的與劇情合理、數量合理就不會反感，為廣告而廣告就反感了。

問:你覺得什么樣的植入廣告你會樂于接受?

答:別太露骨就好。

(狗熊 27歲男 動畫設計師)

問:你會注意影視劇中的植入廣告嗎?

答:會的，比如電腦 、飲料、手機、車。

問:你對植入廣告什么感覺?

答:沒什么感覺，覺得很正常，如果太刻意會不喜歡。

問:你覺得什么樣的植入廣告你會樂于接受?

答:應該什么樣的都不會主觀接受吧。這種東西本來就刻意為之，但是沒有是不可能的，所以只要劇情需要，來些先進的開開眼也不錯。

(SANGO 24歲 女廣告公司職員)

問:植入廣告對你觀看影視劇有什么影響?

答:沒有太大影響，但是感覺太商業了，沒有藝術性，但也無可厚非。

問:你覺得什么樣的植入廣告你會樂于接受?

答:首先可以在影視劇的片頭植入少量廣告;其次，廣告的創意感要強，有大片的感覺。

(文子26歲女電視臺主持人)

問:植入廣告對你觀看影視劇有什么影響?

答:一些表現明顯的會嚴重影響到我的觀影情緒，同時對影片總體水平也會產生不良影響。如果電影制作水平精良，最好不要讓觀眾看到太明顯的廣告嫌疑。我看《非常完美》，就相當郁悶，那個植入式廣告太明顯了，傻得很，這樣只會讓影片質量大打折扣，用心良苦，可是效果很糟。

問:你覺得什么樣的植入廣告你會樂于接受?

答:只有通過細致觀察才能看到的廣告，或者劇中人物一句廣告臺詞。

(筑夢者27歲男 某財經網站工程師)

問:看影視劇的時候會注意到里面的植入廣告嗎?感覺如何?

答:會注意到里面的廣告。國內的植入廣告很簡單很明顯，不夠創意。國外的植入廣告感覺還好，沒有太明顯的廣告嫌疑。感覺還能接受，只能說是正常現象吧。廣告無孔不入，沒有廣告的話商家誰還投資呢。

問:你覺得什么樣的植入廣告你會樂于接受?

答:我是被迫接受的不會樂于接受。

廣告應該是藝術的商業

可能由于自己做了幾年電視的原因，自己對植入廣告會比較注意。植入廣告已經是一個趨勢，但植在哪，什么時候植入?怎么植入?方式如何?需要做得更藝術。電視劇里湖南衛視的《一起來看流星雨》、《丑女無敵》的廣告意味都很濃。第三部《丑女無敵》的廣告是換湯不換藥，可能企業對它要求比較嚴格，比如里面有清揚洗發水的廣告劇情，安茜跟娜娜講話的時候，說要洗頭，手上拿洗發水就拿了好幾秒，正常拿洗發水根本不會那么長時間，稍微在行的觀眾都會注意到這是一個比較生硬的廣告。我認為植入的東西可以存在，但要藝術性的安排，不能強硬地展示，比如說我們正常刷牙，擠牙膏的時候并不是要舉給觀眾看，而是自然地使用產品。如果自然地表現，作為產商也一定會看到，對于欣賞來說也是會很流暢。當然如果劇比較好看，我不會因為植入廣告而調臺，但我希望廣告還是更藝術化一些植入，不要搶鏡頭不要搶角色的戲。我覺得植入性廣告是很藝術的商業。

植入性廣告還是有很多，比如在演出中，我以前在中華情劇組工作的時候，有一年在義烏辦晚會，按照慣例，晚會主題我們會叫《中華情——魅力義烏》，義烏方面不同意，因為在舞美里這個題目始終會體現，角標也會有，他們起的名字是《中華情——世界擁抱義烏》。這個名稱自始至終都會在屏幕上出現，傳遞了義烏想要傳達的和世界接軌的理念。

演員個人也有植入廣告，如果某個演員在演出時戴一款表，可能這個表就是他代言的。比如王力宏到每個地方演出，他要求提供的水的品牌必須是娃哈哈，接機的汽車里必須擺兩瓶娃哈哈，酒店里也要有兩瓶，后臺休息室必須也是娃哈哈的礦泉水，雖然沒有在電視上出現，但他在活動過程中還是為娃哈哈做了廣告。說明他信任代言的這個牌子，也最大限度地宣傳這個品牌。