求求你，點點我

網絡是藝人進行宣傳的主要平臺之一，提到炒作，大家也更愿意和網絡掛鉤。那些用來炒作的、上不了臺面的爆炸性新聞也通常會選擇網絡來發布。但千萬不要因此就認為，炒作是伴隨著網絡才出現的。其實早在春秋戰國時期，就有炒作了。古代有一個炒作的高手是王羲之的后人，叫智勇和尚。他現在是中國十大書法家之一，但在當初，他也和那些沒出名的藝人一樣，想著如何才能讓更多的人認識自己。當時他是如何炒作的呢?他每次練完書法，毛筆磨禿了以后就會往筐里一扔，堆滿一筐就會把筐埋上，所以慢慢的就有人叫他筆冢。大家都覺得這個和尚可真牛，他的筆都磨禿這么多了，一定很優秀，進而紛紛關注他的作品。從這個真實的例子，我們可以總結出成功炒作三要點:首先，你要有真才實學和好的作品;其次，用好的宣傳策劃來推動;再次，要有能買得起幾筐筆的錢。

最近，網絡上最搶眼的炒作事件就是黃圣依的9.19成都萬人演唱會。黃圣依背后的幕后團隊顯然為了這次演唱會，做了一個營銷策劃全案。這個接近兩個月宣傳周期的活動在網絡上的宣傳是從7月29日開始的。據了解，新浪一天焦點圖的廣告價位是15萬，就算按優惠價6折計算，到9月19日，此次宣傳單是在新浪焦點圖上的投入就會高達400多萬。當然，這筆費用不可能由經紀公司埋單。因為焦點圖新聞出現了多個商家的產品，有贊助演唱會的商家，還有黃圣依代言的商家。商家與藝人以此種形式在網絡上互推，這應該是第一次。效果究竟如何，還有待時間的考驗。

黃圣依成都萬人個唱網絡宣傳不完全記錄:

7月29日，新浪網和網易的娛樂首頁焦點圖板塊都刊登了寫有“今年我最紅”的黃圣依的照片，她身穿唐裝、立起拇指，扎著兩個發髻，很像是張賀歲照片。新浪在照片的右上角打著“廣告資訊”的字樣。(見圖1)

這個焦點圖新聞只在網易出現一天，卻在新浪一直掛到了8月16日，中間只有兩三天的斷檔。某款酒的圖片也曾與黃圣依一起出現在焦點圖上。

8月18日、19日，新浪的焦點圖變成了黃圣依和孫楠的合影，文字內容和之前完全一樣。

8月24日、25日，新浪的焦點圖又變成了黃圣依和任賢齊的合影，文字依然沒有變化。(見圖2)

8月26日，N個人的照片和黃圣依的照片PS到一起，文章也才終于“變臉”，原來這些人都是黃圣依在9月19日舉行的以“今年我最紅”為主題的成都萬人個唱上的嘉賓，其中就包括孫楠和任賢齊。此焦點圖一直掛到8月30日。(見圖3)

9月4日，又一被稱作是后援團的品牌和黃圣依一起登上焦點圖。

9月7日，焦點圖變為黃圣依現身成都個唱發布會。上午，各大媒體瘋狂轉載《華西都市報》的一篇有關楊子黃圣依高調承認戀情的新聞。同天下午6點多，各大網站開始爆出“楊子否認戀情:別再拿我開涮了”的新聞。

9月8日，黃圣依攜某品牌再登新浪焦點圖。

這是截止到發稿之日，黃圣依在網絡上的宣傳步驟，相信在9.19之前，這種宣傳勢頭只會愈演愈烈。

黃圣依成都萬人個唱網絡炒作問題分析:

宣傳重點不突出:在宣傳前期，宣傳重點(即對9.19成都萬人個唱的宣傳)不夠突出，問題出現在宣傳稿上。第一個階段的宣傳稿很簡短，首段提到了六十周年大慶，中間羅列了黃圣依出演的影視作品，關于9.19成都萬人個唱的事，在文章的結尾才提出。大多數人看不出這個“廣告資訊”想要宣傳和表達的是什么，因為很少會有人耐著性子把這樣的文章從頭讀到尾，最多會以為這是黃圣依以六十周年國慶為點出的一輪廣告宣傳稿。

宣傳賣點、內涵闡述不清:演唱會嘉賓曝光原本是很好的宣傳賣點，但黃圣依與孫楠、任賢齊的PS焦點圖新聞沒有任何有效的文字說明，令人覺得一頭霧水，宣傳效果大打折扣。另外，宣傳文章的標題“今年我最紅”，其實是演唱會的主題，但不做任何解釋就出現在文章中，容易引起網民的反感。事實上，從網民對這一新聞的留言就可以印證筆者的擔憂。

回應戀情，炒作痕跡明顯:針對楊子黃圣依高調承認戀情的新聞，楊子回應迅速，“別再拿我開涮了”登幾大門戶要聞位置。與承認戀情新聞出自一家報紙不同的是，楊子的回應稿出自網絡。這篇稿有個嚴重的問題:它想表現成像是網站自己采寫的文章，卻反而弄巧成拙，于是我們在各大門戶(新浪、網易、TOM)看到這篇明顯的烏龍稿，他們都宣稱拿到了楊子的獨家回應，自己的娛樂記者獨家連線了楊子，楊子的回應都是“這只是一場玩笑和誤會，求大家不要再拿我開涮了!”文章結尾都是“XX記者又向當時在場的其它媒體記者求證，證實楊子確實未曾接受任何媒體的采訪，亦沒有發表有關婚訊的言論。”這個XX被輪流變換著不同網站的名字。

楊子的回應稿被處理成了一個非常不聰明的宣傳通稿，令看的人啼笑皆非。除此以外，回應的時間也沒有合理地進行設計，進而會讓人懷疑出自《華西都市報》的那篇承認戀情的文章是否也是次宣傳炒作。如果楊子的回應達到的是這種效果的話，這一單個事件的炒作應該說并不成功。

在采訪圈內知名的策劃人時，他們都提到炒作的重要一點——不要制造假新聞。因為真相一旦被揭露，這種傷害是彌補不了的。更重要的是，作為藝人要有好的作品，炒作應該是輔助。引用有網絡炒作教父之稱的陳墨的一句話:炒作只是油，永遠不會是燈芯，沒有燈芯，有再多的油也不會燃燒。

專訪網絡策劃人陳墨

成功的網絡營銷是叫好又叫座

陳墨:曾先后為搜狐、天涯、新浪、貓撲進行內容策劃和流量提升顧問服務。締造了芙蓉姐姐、二月丫頭等眾多網絡紅人。聯想電腦、上海SMG、百事可樂品牌顧問。被譽為“網絡炒作教父”。

問:黃圣依在新浪上的廣告，不知你關注沒有?我們了解到廣告費的報價是每天15萬。她之前也用過同樣的宣傳方法，就是以宣傳文上網站的焦點圖，你覺得這樣的炒作方法如何?

陳墨:這個方法還是有些欠缺的。宣傳讓人感覺不到人為的痕跡是最好的，如果讓人感覺到了，效果肯定會大打折扣，而且她的美譽度也會受到影響。

問:藝人該如何看待炒作?

陳墨:我覺得炒作對藝人來說是輔助，炒作始終是服務于他的作品的，這時的炒作會起錦上添花的作用。比如說韓寒，他就是一個很有話題性的人物，他也很像是娛樂圈的人，自己有意去參與些熱點，但其實他有作品誕生，在這種前提下，他去炒作就有錦上添花的作用。現在很多藝人都有些舍本逐末了，對于藝人來講，好的角色，好的作品是前提，沒有這個前提單純炒作，會起反作用的，會引起大家反感。因為只看到你的花邊，就不會起到助推的作用。

問:你覺得一個成功的網絡炒作應該是什么樣的?

陳墨:我覺得做藝人宣傳都要經過幾個階段:從不知道到知道，這個階段的宣傳手法可以是良性的，也可以是非良性的。你的目的并不是讓人說你好，而是讓大家認識你。第二個階段是從知道到了解，這個階段我覺得是最難的，對藝人來說，重要的是要用作品說話，怎么增加曝光率，這曝光率還不是指無聊的事，要讓大家了解你相關的技能。第三個階段是從了解到喜歡，這個階段也是難度相當大的。

我覺得在網絡上，大家可以接受一個不完美的人，但不能接受一個虛假的人。出位的人有很多，但不是出位的人大家都買單。對有的人出位大家買單，有的人就不買單，這完全取決于這個人的定位。像阿嬌被定位成一個很純情的人，結果出現艷照，她的商業價值就會大大縮水。

問:你覺得一個話題最理想的網絡炒作周期是多長時間?

陳墨:網絡上的話題一般都是很短的，絕大多數都不超過一個月。少數話題持續時間比較長的，也不超過兩個月，大家也就逐漸不關注了。

問:現在網友也越來越聰明了，能比較輕易分辨出是不是炒作，所以對策劃的要求是不是會更高?

陳墨:其實炒作最怕的是一個東西完全是捏造的。真的事情也會有不同的說法，一個是一件事情怎么表達的問題，第二個，六分的事情說成八分，是怎么去擴大傳播的問題。而一個完全子虛烏有的東西說成真的，被人拆穿了，最糟糕的是拆穿的謊言又是你自己造的，那真是糟糕透頂了。要避免這樣的情況出現，還是少撒謊。

問:一個成功的網絡炒作應該注意哪些點?

陳墨:我還是比較看重真實性，為避免意外，避免負面應該最大限度地去追求炒作的真實性，從真實的事件去截取、放大，而不要捏造。第二點就是要找準自己的定位，應該希望大家記住你的一點，找準自己更適合的，宣傳從時間上、費用上都是需要分攤的，你現在把所有的時間都放在一點上永遠會比你把精力分在十個點上要好得多。第三，有好的作品，炒作才會錦上添花。炒作不是燈芯，它是油。它要借助油，才能燃燒。成功的網絡營銷是叫好又叫座。很多人炒作半天，還是沒人來找他代言，這種炒作是最失敗的。

專訪媒體策劃人田金雙

炒作最高妙之處就是無招勝有招!

田金雙:中國傳媒大學娛樂策劃人進修班創始人、主講教授;中國首家娛樂私塾創辦人，明星經理人;“娛樂策劃”概念發起者、“明星經理人”概念發起人、“國學策劃”發起人之一;首次將“娛樂策劃”概念引入高校課堂第一人。

問:黃圣依最近的網絡新聞很多，你怎么看這些新聞?

田金雙:楊子做黃圣依有些缺失，例如語言包裝上的缺失。黃圣依面對媒體時說話很不專業，她只單純注重個人作品之外的強勢造勢，忽略其它，導致在包裝策略上有所欠缺。只能說她博得了公眾的更多眼球，但這種關注如果沒有好的作品、沒有具有說服力的作品，以后是很麻煩的。

她還是應該多通過自己的作品和個人實力說話，這是第一。第二，她應該耐得住寂寞，而不是單純地注重娛樂造勢，導致公眾忽略其作品，否則會得不償失的。她現在變相用一種廣告植入的方式得到公眾認知，好與壞現在無法斷言，但至少來說，它是一種正不如奇的營銷策略，收效如何還要靜觀她的走勢了。

問:你覺得什么樣的炒作是好的炒作?

田金雙:炒作最高妙之處就是無招勝有招。真正厲害的武功，你看不出來人家出招。國內的炒作只單純看重短期內的上位，完全是種娛樂三腳貓功夫。首先是急功近利，導致剛剛上位就迅速走下坡路。梁靜茹是經過長期宣傳定位的，你看不出什么炒作，但是在穩中求生、穩中求勝的。真正的炒作應該叫做“大音希聲，大象無形”。真正的炒作是不動聲色，讓你看不出任何炒作的痕跡。內地炒得最高明的應該是韓寒。他更多不僅是個作家，還應該是個娛樂形態的文化人。

問:很多經紀公司會先放出個負面新聞，吸引公眾眼球，然后再發個聲明繼續炒作。但是這個度的把握真得非常重要。

田金雙:去年我就在研究一個課題叫負面新聞的正面提升。這點有做得很好的，比如范冰冰，之前我寫文章一直批評她，但自從穆曉光做她經紀人以后，我就寫過一篇褒揚她的文章。為什么說她做得好呢?以前在幕后團隊的策劃下，她幾乎淪落成為負面新聞的女友，知名度迅速上升、品牌迅速下降。對她的演藝事業直接或間接地造成一種傷害。比如反拍記者事件，為證自己沒有整容召開新聞發布會。前期應該是她的包裝策略出現了問題，但現在，最起碼公眾對她沒有更多的惡感了。所以這也說明公司在營銷上逐漸趨于正規化和理性化。

問:你覺得一個成功的炒作應該做到什么?

田金雙:你想達到什么效應、傳達給公眾什么?自己的演藝事業達到一個什么狀態?會根據一個人的基本素質和市場潛在實力，包括受眾群、市場定位進行詳細的市場細分，所以這是因人而異、量身定做的。

問:那新人該如何炒作呢?

田金雙:新人首先要想的不是如何炒作，而是應該對其演藝風格、路線、受眾、自身作品進行詳實有效的分析，這是第一步。第二步再考慮怎么炒，要根據每個人的不同特質去策劃。

問:你覺得現在國內藝人的炒作處于一個什么水平?

田金雙:更多滯留在娛樂智齒時代，急功近利、得不償失，擁有的單純是知名度的提高，而不注意品牌的呵護，會導致因為一個不經意的事件迅速落水，遭遇演藝事業上的滑鐵盧。