現(xiàn)代西方消費行為理論的綜述

[摘 要] 對消費行為的研究是現(xiàn)代西方經(jīng)濟學的熱點問題之一。從凱恩斯開始，許多經(jīng)濟學家都為之付出了努力，使現(xiàn)代消費理論逐步走向成熟。本文將著重介紹一些有代表性的學派和觀點。

[關(guān)鍵詞] 消費者行為 消費函數(shù)理論

一、關(guān)于收入與消費的假說(消費函數(shù)理論)

自凱恩斯1936年首先提出消費函數(shù)概念之后，西方經(jīng)濟學者對于收入決定消費這一基礎(chǔ)命題的研究不斷深化，提出了許多新的消費函數(shù)假說和理論，消費函數(shù)理論得到了豐富和發(fā)展。

1.凱恩斯的絕對收入假說

凱恩斯在《通論》中提出了絕對收入假說，其主要理論觀點是認為，人們的消費支出是由其當期的可支配收入決定的。當人們的可支配收入增加時，其中用于消費的數(shù)額也會增加，但是消費增量在收入增量中的比重是下降的，因此隨收入的增加，人們的消費在收入中的比重是下降的，而儲蓄在收入中所占的比重則是上升的。

2.杜森貝里的相對收入假說

1949年，美國經(jīng)濟學家杜森貝里(J.S.Duesenberry)從對消費者行為的分析和假定入手，提出了相對收入假說。該假說的核心內(nèi)容是論證并揭示了了消費所存在的示范效應(yīng)和棘輪效應(yīng)的規(guī)律。杜森貝里認為，消費者的消費行為不僅受到自身收入的影響，還要受到他人的消費行為的影響，消費是有“示范效應(yīng)”(Demonstraion Effect)的。基于這樣的假定:與絕對消費水平相比，人們更關(guān)心自己與他人相比的相對消費水平。同時，杜森貝利把消費行為的短期分析和長期分析結(jié)合起來，認為消費支出不僅受本人目前收入的影響，而且受過去收入和消費水平的影響，特別受過去“高峰”時期的收入和消費水平的影響。因此，消費支出的變化往往落后于收入的變化。這種由于消費習慣的慣性所導致的現(xiàn)象被稱為消費的“棘輪效應(yīng)”(Ratchet Effect)。

3.莫迪利阿尼的生命周期假說

莫迪利阿尼(F.Modigliani)是生命周期假說的主要代表人物之一。他認為，人類行為的經(jīng)驗表明，個人消費或儲蓄行為并不僅與現(xiàn)期收入有關(guān)。人們總是試圖把自己一生的全部收入在消費和投資之間做最佳分配，從而獲得最大效用。一般而言，一個人在年輕時和年老時的收入水平相對較低，而在中年時的收入水平相對較高。為實現(xiàn)一生消費的效用最大化，一個人在其一生消費的現(xiàn)值不超過他一生收入的現(xiàn)值的條件下，會盡可能使他在一生中的消費保持恒定。這樣，一個人在生命的早期或晚期會是一個借款者或稱負儲蓄者，而在中年時則是一個正儲蓄者。因此，從總體上說，在一生中，雖然收入是不穩(wěn)定的，但消費卻相對穩(wěn)定。

4.弗里德曼的持久收入假說

美國經(jīng)濟學家米爾頓·弗里德曼(Milton·Friedman)是持久收入假說的提出者。他在1957年出版的《消費函數(shù)理論》一書是持久收入假說的代表作。弗里德曼持久收入假說的基本出發(fā)點與莫迪利阿尼是相同的，即認為盡管收入在人的一生中是不穩(wěn)定的，但消費卻是穩(wěn)定的。假定消費者行為的目的是效用最大化。在弗氏持久收入理論中，持久收入和暫時收入是兩個十分重要的概念。持久收入的概念包含有預期的收入，因此沒有任何直接的方式來估算它。持久收入假定認為，消費者是從其可以支配和預期得到的全部收入的角度來安排現(xiàn)期消費的。一般而言，持久收入會提高消費支出水平。從理論上講，就是當前收入的邊際消費值低于長期平均消費值。基于該假說的實證研究發(fā)現(xiàn)，收入變動大的人對長期收入估計偏低，收入穩(wěn)定的人對長期收入預期看好。可以看出，弗里德曼是在假定消費者完全理性的前提下來分析這一問題的。

生命周期假說與持久收入假說本質(zhì)上是相同的，兩者都是以消費者根據(jù)長期收入進行消費和儲蓄行為為基礎(chǔ)的，它們被合稱為前瞻的消費理論。后來，經(jīng)濟學家把這兩個理論合起來稱之為“生命周期-持久收入假說”簡稱為LC-PIH。

與凱恩斯和杜森貝利的收入假說模型中的消費者不同，前瞻的消費理論中的消費者被假定為理性“前瞻”的主體，追求消費在不受當期收入預算約束下的效用最大化。

5.消費函數(shù)理論的發(fā)展前沿

把“不確定性”引入消費函數(shù)是霍爾(hall，robert )。1978年霍爾把理性預期的方法應(yīng)用到消費者行為理論，融合持久收入假說、生命周期假說和理性預期，提出了具有重大理論創(chuàng)新意義的理性預期生命周期模型，即隨機游走假說(Random Walking Hypothesis)。此后經(jīng)濟學家們在對隨機游走假說進行實證檢驗的研究中卻發(fā)現(xiàn)，消費與勞動收入的變化呈顯著的正相關(guān)性，進而提出了有關(guān)消費對勞動收入具有“過度敏感性”以及實際消費變化小于理論估計值(基于消費與勞動收入變化正相關(guān)性模型計算的估計值)即所謂的消費“過度平滑性”。上述兩個實證檢驗結(jié)果對隨機游走假說提出挑戰(zhàn)，說明了該假說與實證研究結(jié)果之間的矛盾。

由于隨機游走假說不能完全解釋消費者的消費行為，為了彌補消費理論的缺陷，經(jīng)濟學家們又提出了許多假說，其中最著名的是流動性約束假說(Liquidity Constraints，LC)、預防性儲蓄假說(Precautionary Savings，PS)和λ假說。

預防性儲蓄假說和流動性約束假說都是在生命周期假說和持久收入假說基礎(chǔ)上，對隨機游走假說進行的修正。與這兩種假說不同，坎貝爾(Campbell，john·y)和曼丘(Mankiw，n?gregory)從總和消費入手，建立了一個所謂的“λ模型”，被稱之為“λ假說”。λ假說也可以對消費的“過度敏感性”和“過度平滑性”作出解釋。

二、詹姆斯·摩爾根的“消費決策影響收入假定論”

詹姆斯·摩爾根(James·N·Morgan)是美國最著名的消費經(jīng)濟學家之一，他通過對美國居民消費的實證分析后，提出了 “消費決策影響收入假定”。根據(jù)這一假定，他認為一個人或一個家庭的收入(包括現(xiàn)期收入和未來收入)包含有不確定的成分，消費者在作出消費決策后，通過一定的努力可以使收入中的不確定的部分變?yōu)榇_定的部分，從而使收入增加，亦即消費決策影響收入。

詹姆斯.摩根認為，現(xiàn)代消費者之所以能夠以消費決策來影響收入的根本原因在于社會經(jīng)濟的迅速發(fā)展。因為只有經(jīng)濟發(fā)展水平達到一定程度，才會給人們提供較多的賺取收入的機會。此外，消費信貸的大力發(fā)展也為收入中的不確定部分轉(zhuǎn)化為確定部分提供了必要條件。在這樣的前提下，消費者完全可以根據(jù)消費支出的需要去尋求收入的增加，使之在一個特定的時期內(nèi)，家庭的消費支出超過已有的現(xiàn)期收入。

因此，消費決策影響收入假定被現(xiàn)代西方經(jīng)濟學界認為是有關(guān)收入和消費關(guān)系理論的又一個新發(fā)展。

三、賀塔克和泰勒的“非流動資產(chǎn)假定”

英國經(jīng)濟學家霍塔克(H·S·Houthakker)和泰勒(L·D·tayloy)提出了非流動資產(chǎn)假定，即消費品存量調(diào)整假定。其理論的核心內(nèi)容是，現(xiàn)期消費依存于現(xiàn)期收入、消費品價格和已有的消費品存量，其理論的要義是非耐用消費品購買對收入變動的依賴程度小于耐用消費品的購買對收入變動的依賴程度。根據(jù)這一假定，霍塔克和泰勒還將消費者過去耐用消費品的支出所留下的已經(jīng)貶值(折舊)的余量或存量假定為“情況變量”，從而將消費品存量調(diào)整的假定提升至動態(tài)的高度，把生產(chǎn)領(lǐng)域內(nèi)的固定資本折舊和更新的概念引入了消費領(lǐng)域，并將消費習慣對消費者非耐用消費品支出的影響與消費品存量調(diào)整對耐用消費品支出的影響結(jié)合在一起，形成了消費者行為的一整套學說。

這一研究被西方經(jīng)濟學界認為是霍塔克和泰勒在消費行為理論方面的突出貢獻。消費品存量調(diào)整假定對“絕對收入假定”是具有一定的補充與修正作用。

四、萊賓斯坦的外部消費效應(yīng)問題的研究

美國著名經(jīng)濟學家、哈佛大學經(jīng)濟學教授哈維?萊賓斯坦(Harvey·Leibenstein)全面分析了消費者在消費過程中的外部效應(yīng)問題，從而，在許多方面發(fā)展了消費行為理論，他的研究成果構(gòu)成了后來炫耀性消費理論的基礎(chǔ)。

在《消費需求理論中的跟潮效應(yīng)、逆潮效應(yīng)和凡勃倫效應(yīng)》(1950年)中，哈維·萊賓斯坦教授根據(jù)消費需求動機的不同，將消費需求分為功能性需求(functional demand)和非功能性需求(nonfunctional demand)兩大類。功能性需求是消費者對商品的內(nèi)在品質(zhì)需求，非功能性需求是由商品的內(nèi)在品質(zhì)以外的因素所產(chǎn)生的那部分商品需求，包括外部消費行為所引起的需求、預期的需求和非理性的需求等。外部消費行為引起外部消費效應(yīng)即跟潮效應(yīng)(bandwagon effect)、逆潮效應(yīng)(snob effect)和凡勃倫效應(yīng)(veblon effect)。

綜上所述，西方經(jīng)濟學有關(guān)消費理論的研究從單因素到多因素、從靜態(tài)到動態(tài)不斷深入和完善。在理論的發(fā)展過程中產(chǎn)生出的眾多研究成果和不斷發(fā)展、豐富的研究方法論，是現(xiàn)代消費經(jīng)濟問題分析的重要基礎(chǔ)，對解決現(xiàn)代社會經(jīng)濟中的消費問題有許多有益的啟迪。

參考文獻:

[1]凱恩斯著:就業(yè)、利息與貨幣通論.北京:商務(wù)印書館，1999

[2]許進杰:現(xiàn)代西方消費理論研究述評.玉林師范學院學報，2007(2)

[3]朱國林:消費理論最新發(fā)展動態(tài).經(jīng)濟學動態(tài)，2002(4)