《廣告狂人》戲外推廣

一切都可以成為推銷商品的借口，一切都可以包裝成商品。《廣告狂人》的目標就是成為 60年代復古風的代表“商品 ”，戲里如此，戲外更是要如此。

美國的電視劇素來由懸疑劇、醫(yī)療劇、法律劇、科幻劇、青春劇一統(tǒng)天下，《廣告狂人》(MadMen)卻與這些類型劇絲毫無關，但它卻在今年的艾美獎上獲得 16項提名，更不用提它所引領的

復古懷舊風潮。如此大的影響力自然吸引了多個品牌爭相掏腰包贊助或植入產(chǎn)品，為的只是能在電視劇里驚鴻一現(xiàn)。

不僅僅是戲里，就連在戲外，各個品牌也為之爭得熱火朝天。《廣告狂人》第三季還沒開播，宣傳造勢已如火如荼地展開，許多品牌搭上了劇組的順風車，全力營造以 60年代為主題的風潮，巧妙借勢提升美譽度、刺激銷售。

一部得獎的連續(xù)劇，一家知名的連鎖服飾，戲外如何結盟?答案就是選秀。合作對象 Banana Republic是Gap旗下的中高端品牌。配合第三季即將開播，兩家聯(lián)手舉辦了 “《廣告狂人》選秀試鏡( Mad Men Casting Call)”，獲勝者有機會參與本季的演出。

與其他選秀不同的是，這個活動有個門檻設計:參與者必須到實體店鋪才能獲得參賽資格。參賽者必須到 Banana Republic在全美或加拿大的店鋪，索取《我為風格狂》(Mad About Style)的目錄，取得一個獨一無二的通關密碼，擁有了這個密碼，你才能到活動網(wǎng)站上傳自己的照片參加評選。

消費者獲取這些目錄后會發(fā)現(xiàn)，除了參賽密碼，它更是一本實用的風尚指導，是最佳的 60年代復古風格搭配手冊。Banana Republic不需要刻意強調(diào)來店“消費”，在潛移默化中植入產(chǎn)品信息，一心追逐模仿《廣告狂人》時尚的人自然就會為此買單，這才是讓消費者心甘情愿掏錢的高招。除了產(chǎn)品目錄， Banana Republic還利用櫥窗和網(wǎng)站展示復古浪潮，充分挖掘這次合作機會來推廣自己的產(chǎn)品。

在選秀第一階段，由網(wǎng)友票選出最愛，男女各前 10名可以進入第二階段。再由該劇的制作人從中選出一位獲勝者，可以參與一集的演出，以及價值 1000美元的 Banana Republic代金券。其余的 19名中，再由 AMC電視臺的員工投票選出兩名，各獲得價值1000美元的BananaRepublic代金券。

兩家旗鼓相當?shù)钠放仆ㄟ^跨領域合作，Banana Republic增加了到店人數(shù)，《廣告狂人》則是炒熱了話題，為第三季開播鋪路，雙方受益匪淺。

除了選秀，企業(yè)還可以通過贊助各種推廣產(chǎn)品在戲外與劇集聯(lián)手。美國著名咖啡公司 Eight O’Clock Coffee贊助了電視劇的線上小游戲——“你自己的《廣告狂人》(Mad Men Yourself)”和“你是其中哪一個( which Mad Man are you)”，為電視劇粉絲提供了互動的機會。在“你自己的《廣告狂人》 ”這個自我裝扮的小游戲中，你可以選擇體型、發(fā)型、服裝、場合等，組合成符合自己特點的角色人物，最后參與者還可以下載收藏“完成品”。隨著 iPhone這個開放的平臺越來越受歡迎，品牌營銷推廣當然不會錯過，《廣告狂人》的制作方借機推出了適用于 iPhone的免費軟件 AMC。通過這款軟件可以看到美國經(jīng)典電影有線電視臺(AMC)旗下影片的信息，當然包括《廣告狂人》。作為一部講廣告人的電視劇，片中的廣告案例個個精彩，堪稱教科書式的范本，戲外營銷自然不能馬虎。就像男主角唐 #8226;德拉普(Don Draper)對兩位代表新世代的年輕雇員說的，一切都可以成為推銷商品的借口， 一切都可以包裝成商品?！稄V告狂人》的目標就是成為 60年代復古風的代表“商品”， 戲里如此，戲外更是要如此。