丁海森：做排名方向對，方法錯

中國改革開放已有30年歷程，但第三方經濟一直就沒有發展起來，這不能不說是一大缺憾。

美國《財富》雜志的全球500強，《福布斯》的全球富翁榜，《商業周刊》的品牌價值排行榜一直享譽全球，成為很多企業在意和追求的目標。這幾大媒體憑借多年積累，尤其是最大努力的客觀、公正，成為美國市場經濟非常重要的第三方力量。

但他們的模式中國一復制就出問題。

2009年7月，又一樁涉及第三方的案子鬧得沸沸揚揚。20多位品牌學者聯名上書商務部和其他相關主管部門，揭露“世界品牌實驗室”的連續造假行為，建議相關機構盡快出臺我國業界排行榜行為的制度規范。

朱向群、楊子云、王靜等20多位品牌學者質疑此機構權威性的原因為:

1.假冒海外背景。丁海森是持有大陸身份的內地人，品牌實驗室是其以個人名義，在香港以1萬元港幣注冊的二級公司，無獨立法人資格，掛在世界經理人資訊有限公司名下而已。

2.數據來源成疑。“世界品牌實驗室”采用的品牌評估方法至少應涉及數十項數據，在眾多上榜公司未參評的情況下，結果太片面。

3.上榜品牌價值極不穩定，品牌價值暴漲暴跌、名次大升大降等，極不符合正常的經濟規律。

4.存在諸多版權、著作權糾紛。因其所刊登的不少“專業品牌評估”文章來自中國其他品牌學者，頻頻陷入著作權糾紛中。

上書揭露事件后，世界經理人資訊有限公司連續發表三篇強硬聲明，否認存在有償排榜和數據造假的問題，稱這是一起嚴重的商業詆毀事件，同時對多位“品牌學者”的身份提出質疑。

目前，雙方的口水戰尚未終結。

與此同時，相關公司披露了花錢運作上榜的內幕。

《新快報》賀蘭官方色彩的如牙防組、民間色彩的如品牌500強，終于臭大街了，什么時候對海外排名，如財富500的迷戀也能消停，中國企業群體就成熟了。

營銷專家舒國華市場競爭激烈，企業越來越重視品牌效應，正是看中企業“軟肋”，排行榜蜂擁而出，拉企業入圍。主辦方得錢，企業出名，各取所需。但一個不具備公正性的主辦方和排行榜，給老百姓帶來的就是欺騙。

《世界首席品牌官》雜志社許屹松總監無論是國企還是民企，對排行榜都不能輕易從眾，更不能盲目崇拜。排行榜光環可能會帶來一時的廣告效益和個人虛榮，但并不是企業發展的生命力，不斷創新、滿足消費者需求才是根本。

亞洲品牌委員會中國區秘書長劉瑛不怕評得亂，就怕亂評;不怕熱鬧，就怕浮躁。

網易網友哪里注冊、有沒有諾貝爾經濟學家都不要緊，關鍵是做事要嚴謹踏實;誠信、求實是現代商業必須要遵循的法則。重要榜單造假，對公眾影響很大。

《競爭力》我們是一個十分推崇榜樣教育的國度，從企業到個人，對榜單都看得很重，這本無可厚非，并且蘊藏著巨大的商業和社會價值，一份好的榜單就是一個領域的助推劑。丁海森做品牌價值排行榜的創業點是對的，遺憾的是起步之后未走大道。

丁海森:想對了，做錯了

丁海森，常用職務為世界經理人資訊有限公司CEO、《哥倫比亞新聞評論》中文版總編、《世界經理人周刊》總編輯等，曾被世界經濟論壇評為“全球100位未來領袖”。

據報道，其首份工作供職于《經濟日報》下屬企業，后輾轉美國，結識蒙代爾，5年時間內取得兩個碩士學位。經商至今，創辦多個公司，其中數家營業執照遭吊銷。《外灘畫報》、《東方時空》、《南方周末》等媒體皆曝光過其違規操作行為。另據知情人士透露，丁海森去美國前曾被公安機關拘留多日。

“世界品牌實驗室”的介紹稱，其總部設在紐約，由諾貝爾獎得主蒙代爾擔任董事會主席，擁有哥倫比亞大學和麻省理工學院雙碩士學位的丁海森出任CEO，專家和顧問團隊由來自哈佛大學、耶魯大學等世界頂級學府的學者組成，其主要榜單為“中國500最具價值品牌排行榜”。