浙江衛(wèi)視的天地:整合東亞流行文化的新資源

中國電視業(yè)的格局近些年來正經(jīng)歷著深刻的轉(zhuǎn)變。在這里，省市衛(wèi)視的發(fā)展更是引人矚目。其中浙江衛(wèi)視的求新、求交的風(fēng)格和獨(dú)特的定位與追求已經(jīng)引起了公眾的廣泛的關(guān)注和興趣。浙江衛(wèi)視以發(fā)掘作為中國人日常生活中最為普及的娛樂形式的KTV文化為基礎(chǔ)所打造的《我愛記歌詞》，是它成為公眾的焦點(diǎn)并迅速崛起的支柱。

KTV文化在中國具有極為廣泛的公眾基礎(chǔ)，而且在急劇變化，生活競爭加大的時(shí)代的幾乎是必備的消遣，也是中國城市的休閑生活的基本形態(tài)，而這其實(shí)也是東亞流行文化的一個(gè)基礎(chǔ)。流行文化往往是由年輕人主導(dǎo)的，但KTV的文化則是一個(gè)幾乎具有全民性的文化，是一般性的白領(lǐng)和中等收入者直到年輕人都感興趣的。《我愛記歌詞》的成功就是以競賽的形式將中國眾多的KTV人口置于一個(gè)更廣闊的平臺(tái)之上，以“記歌詞”這一形式激發(fā)了公眾的參與的熱情和觀看的熱情。把自娛自樂和公眾表演加以有機(jī)的結(jié)合。這和現(xiàn)在僅僅以發(fā)掘年輕人觀眾的興趣為目標(biāo)的路徑不同，而是在一個(gè)新的層面上對(duì)于原有的收視人群進(jìn)行再整合，在K歌這一愛好之中發(fā)現(xiàn)了新的觀眾的忠誠度。這當(dāng)然會(huì)帶來年輕觀眾的參與和進(jìn)入，我們看到主要是年輕人為中心的參賽者，但同時(shí)我們也可以看到各種不同身份年齡的人由于對(duì)于K歌的興趣而引發(fā)的熱情。從《我愛記歌詞》的成功，我們可以看到從二十世紀(jì)九十年代以來的中國流行文化的一些基本形態(tài)和東亞其他社會(huì)在許多方面的相似性。

現(xiàn)在浙江衛(wèi)視選擇了《愛上女主播》作為自己的自制電視劇的開端，當(dāng)然也有其重要的意義和價(jià)值。這其實(shí)是電視臺(tái)的品牌打造的重要的一步，也是一個(gè)電視臺(tái)對(duì)于自己的平臺(tái)和資源具有自信的結(jié)果。而選擇韓劇作為本土化的前提也自有其深意。東亞的流行文化的互動(dòng)這些年來其實(shí)有了巨大的發(fā)展，韓劇在全球華人社區(qū)中也都有相當(dāng)巨大的影響力和聲譽(yù)。由于東亞社會(huì)都有共同的傳統(tǒng)文化和歷史積淀，也共同經(jīng)歷了西方文化的沖擊和劇烈的社會(huì)變化，各種習(xí)俗、價(jià)值和情感方式經(jīng)歷的變化的軌跡其實(shí)有其相當(dāng)?shù)墓餐裕渲械臇|西文化在日常生活領(lǐng)域的匯合和沖突在這些社會(huì)以往追求現(xiàn)代化，當(dāng)下加入全球化的進(jìn)程中都遇到了。文化的“相似”就是接受韓劇的心理基礎(chǔ)，這和接受美劇時(shí)所感受的“相異”正好成為對(duì)照。可以說，看美劇是“遠(yuǎn)觀”，看韓劇是“近觀”。

因此，像《愛上女主播》這樣的題材其實(shí)也是當(dāng)下中國的觀眾所強(qiáng)烈的感到興趣的。而通過改編將這樣的題材本土化正是一個(gè)非常重要的努力，它可以保留原有的一些特色和構(gòu)想，使得成熟的經(jīng)驗(yàn)和業(yè)已證明行之有效的方式得以延續(xù)，又會(huì)有創(chuàng)造性的再創(chuàng)造和再整合，將之本土化和變成適應(yīng)中國的市場和公眾的愛好的新的作品。它說明在浙江衛(wèi)視有著在劇烈競爭的中國省市衛(wèi)視的平臺(tái)上的新的企圖心和戰(zhàn)略構(gòu)想。從《我愛記歌詞》到《愛上女主播》，其引發(fā)的關(guān)切和討論就不是偶然的，它說明中國的文化娛樂自身的開放性和靈活性通過這樣的本土化的努力而建構(gòu)了自己的新的形態(tài)。也說明中國的文化消費(fèi)和服務(wù)已經(jīng)到達(dá)了它的爆發(fā)性增長的臨界點(diǎn)。而這正是一個(gè)巨大的新的文化和創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的機(jī)遇和可能。

我們可以看到浙江衛(wèi)視正是敏銳地把握了這一機(jī)會(huì)。