３６１°丁建通：品牌之路十八彎

在晉江的這幫鞋業中，丁建通家族絕對算得上老將，但也絕對是晉江走彎路最多的廠商之一。

品牌十八彎

早在1983年，丁建通就憑借他做家庭作坊積攢下來的一點積蓄，建起第一個鞋廠。

在丁建通的不懈努力下，廠子漸有起色。之后他又開始引進臺灣的制鞋機，慢慢開始生產運動鞋。

丁建通是比較有品牌意識的，鞋廠盈利穩定之后，他很快就琢磨品牌之事，將華豐更名為“萬事樂”，然后著力推廣。

1994年，丁建通的運動鞋已經成為廠子的絕對主力，他馬上成立別克(福建)鞋業有限公司，從此將“別克”作為運動鞋品牌進行推廣，這一進度比安踏還早近5年。

丁建通的品牌意識早于安踏，不過是推廣技術趕不上安踏的丁志忠，但他也不甘落后。

1999年，在看到安踏聘請孔令輝取得巨大成功之后，丁建通決定聘請國家羽毛球隊教練李永波及其團隊作為別克集團的形象代言人。借著以李永波為首的中國國家羽毛球隊的公眾形象效應，別克集團的知名度在國內迅速提升，更在2001—2002年蟬聯中國運動鞋銷售量三甲，丁建通的公司進入了快速成長的階段。

然而，正在發展勁頭上的別克卻碰到了新問題。由于與美國通用汽車公司的“別克”品牌撞車，工商局在2003年提出讓丁建通更換品牌。

全方位轟炸

別克集團迫不得已在這個時候更換品牌，讓整個丁氏家族都倍感無奈。艱苦創業二十年，周圍的小兄弟們都已經功成名就，自己的品牌卻要從零開始，這的確令人難以接受，但作為企業家，惟一要思考的應該是如何解決問題。

經過反復思考和修改，丁建通和他的家族最終決定采用“361°”這個看起來有悖常理的名字。

2003年，361°(福建)體育用品有限公司正式成立。

時間緊迫，如果此時的丁建通再像過去一樣慢條斯理地做品牌，他必然會淹沒在晉江風起云涌的鞋業品牌中，他決定進行全方位的轟炸，比360度還要多一度的轟炸，以最快最普及的方式告訴大眾：晉江還有我一號。

從2004年到2006年，361°頻頻出現在人們的視線中，這兩年時間，他不惜花大手筆贊助各種活動。2005年，361°贊助十運會遼寧、湖北兩省體育代表團領獎裝備，與中國第一體育傳媒CCTV-5聯手打造“361°娛樂籃球”，成為廈門國際馬拉松賽全球頂級合作伙伴及唯一指定運動裝備；2006年2月，361。成為F1世界杯方程式大獎賽中國國家車隊戰略合作伙伴，擊敗耐克一舉奪得2007—2008年度央視體育賽事直播體育服裝類節目合作伙伴資格。

通過一系列的連續轟炸，361°終于成功實現品牌追趕，并于2005年名列世界《福布斯》中文版最具潛力企業100榜榜首。