錯(cuò)誤賭注

和雅虎的合作只會讓正在積極投入于搜索引擎業(yè)務(wù)的微軟歷史包袱更重，而錯(cuò)過未來機(jī)會。

鮑爾默需要回答一個(gè)問題：與雅虎的合作究竟是一個(gè)朝向歷史，還是朝向未來的行為?

當(dāng)然，比起一年前雙方的價(jià)格評估——446億美元，但遭楊致遠(yuǎn)拒絕——這是一次相當(dāng)便宜的交易；微軟并不需要為雅虎提供一個(gè)保底收入，只要在雙方合作的前五年里將收入的88％分給對方即可。

僅從交易的協(xié)議角度，微軟已經(jīng)成功：它獲得了美國第二大搜索引擎的流量，這提供給了其搜索團(tuán)隊(duì)足夠大的舞臺學(xué)習(xí)、施展，這讓微軟終于可以和谷歌在同一檔次競技。

不過，微軟真的需要跟谷歌在搜索引擎方面一分高下?

沒錯(cuò)，搜索引擎及其匹配的廣告業(yè)務(wù)是很大的生意。在搜索引擎廣告領(lǐng)域擁有70％份額的谷歌在2008年的收入已經(jīng)達(dá)到了220億美元。如果在這個(gè)市場中取得可觀份額，對于至今高度依賴Windows和Office兩條產(chǎn)品線的微軟，可謂重大補(bǔ)充。

可這是一個(gè)屬于過去十年的戰(zhàn)場。當(dāng)微軟為這個(gè)市場而埋首補(bǔ)足過去十年落下的功課時(shí)，谷歌已經(jīng)專注于思考未來，比如網(wǎng)絡(luò)視頻廣告和移動(dòng)終端廣告。畢竟，在傳統(tǒng)的搜索引擎業(yè)務(wù)方面，一切已經(jīng)趨于平穩(wěn)，在可見的未來并沒有顛覆性的創(chuàng)新，那么，即使微軟能夠?qū)⑺c谷歌的技術(shù)差距逐一補(bǔ)足，雙方的市場份額也不會有劇變(就像中國搜索市場上，百度和谷歌的僵持狀態(tài))。

這次交易也會給谷歌帶來一定的壓力，畢竟在有雅虎這個(gè)緩沖地帶時(shí)，市場份額的變化會更慢，而現(xiàn)在它和微軟進(jìn)入了短兵相接階段，也必須在搜索質(zhì)量上嚴(yán)陣以待。最近一段時(shí)間里，它用各種方式，包括對與Office直接競爭的Google Apps產(chǎn)品線大打廣告，及積極推廣明年才會面世的Chrome OS，顯然也是在對微軟進(jìn)行攻心戰(zhàn)。

兩強(qiáng)爭霸很可能造就新的受益者，而它很可能是TWitter。

之前Twitter的口號是“你正在于什么?”，但是現(xiàn)在已經(jīng)改成了“看看別人都在說什么?”Twitter聯(lián)合創(chuàng)始人斯通(Biz Stone)給Twitter的定位是“讓人們發(fā)現(xiàn)并分享現(xiàn)在正在發(fā)生的事情”，其他高管也開始強(qiáng)調(diào)Twitter幫助用戶發(fā)現(xiàn)東西的功能。

對Twitter的重新定位可以看出，Twitter已經(jīng)在搜索方面開始發(fā)力。它在搜索方面最明顯的優(yōu)勢就是實(shí)時(shí)搜索。互聯(lián)網(wǎng)的一大特征就是內(nèi)容發(fā)布的及時(shí)性，而Twitter則將此時(shí)間差縮小到了最小，只有在Twitter上人們才有可能獲取最原始的第一手信息，而且可以通過關(guān)鍵詞密切地關(guān)注事態(tài)的發(fā)展。

但是除了實(shí)時(shí)，更重要的是，Twitter是一個(gè)用戶產(chǎn)生內(nèi)容(UGC)的網(wǎng)站，上面的內(nèi)容都來自用戶。互聯(lián)網(wǎng)之所以有價(jià)值，是因?yàn)橛幸粋€(gè)個(gè)上網(wǎng)的人，Twitter上的信息流都來自于其活躍用戶，人的直接參與極大地提高了搜索的價(jià)值。如果說雅虎網(wǎng)站是新聞的匯合，那么Twitter就是人們生活的匯合，大家在上面聊的都是自己身邊發(fā)生的事情，可以說Twitter使得“人的生活”變得可以搜索了。

這是一個(gè)當(dāng)下谷歌和微軟有不能妥善解決的挑戰(zhàn)。如果它是未來為三年內(nèi)搜索引擎最大的進(jìn)化，鮑爾默在多久之后才會后悔今天沒有投入于此呢?