反盜版聯盟啟動,優酷網四面楚歌

近日，由113家架構組建的“中國網絡視頻反盜版聯盟”宣布成立。據了解，參與“聯盟”的目前共有三種角色:首先是3家發起公司，即搜狐視頻、激動網和優朋普樂，以及5家版權協會作為協辦方。其次是61家國內外版權方，其中國內53家，海外8家。第三是中國4A廣告聯盟旗下的41家廣告公司，以及3家第三方版權認證機構。在這一龐大陣營中，還將包括國家廣電總局、北京市版權局等政府有關單位。

作為聯盟發起人之一，呼吁行業自律是搜狐掌門張朝陽在過去一年中談得最多的話題。在張朝陽看來，自己的努力已經取得初步效果。“半年前網上播電視劇是免費的，現在電視劇如果獨家的話，一集就是一萬塊錢。我們半年前打擊盜版，才使現在有了價格。”張朝陽表示:“互聯網視頻行業反盜版，是一個向左走還是向右走的問題。中國人到了較真的時候了，搜狐此次發起反盜版聯盟，與整個行業利益、國家利益空間一致。”

起訴、倡議，雙管齊下

“聯盟”的主要維權對象是國內的視頻網站。聯盟稱在三家網站涉嫌侵權的1000多部影視作品中，來自優酷網的有503部。索賠高達5000萬到1億元人民幣，并保留追究相關責任人刑事責任的權利。聯盟成立以后第一個維權行動瞄準了國內3家視頻網站及其廣告主，賠償額超過1億元人民幣。

除訴訟手段外，“聯盟”還聯合了一些海外影視機構以及廣告主發起的對網絡盜版的抵制活動，聯合CR-Nielsen推出“正版視頻公示平臺”等措施。此外，“聯盟”還發布“中國網絡視頻反盜版聯盟倡議書”、“10條行動口號”、《“讓廣告遠離侵權盜版”行為準則》等文件。《“讓廣告遠離侵權盜版”行為準則》明確表示，第一，絕不能在明知網站存在侵權盜版行為的情況下與其進行廣告合作;第二，明確指示廣告代理商避免在有侵權盜版行為的網站上投放廣告。如果發現有會員公司的廣告投放在盜版視頻網站上，協會會通知這個公司，由這個公司來采取行動，給網站施加壓力。而優酷等視頻門戶網站，則成為聯盟開刀的對象。聯盟表示，已對一些主要視頻網站1000余部被盜版侵權的國內影視劇取證保全，即日起將對優酷網盜版侵權的503部國內影視劇提起訴訟，其中包括《喜羊羊和灰太狼》、《麥兜三部曲》、《王貴與安娜》、《夜店》、《文雀》、《機動部隊》等國內熱播影視劇。反盜版聯盟發言人表示，反盜版聯盟的宗旨是行業自律和聯合維權，起訴優酷是反盜版聯盟的統一、聯合行動，是在掌握了確鑿的法律證據的基礎上采取的行動。繼9月18日法院立案61起優酷盜版案件以來，反盜版聯盟進行的第二輪聯合行動。據悉，第二輪新立案的影視作品有《安娜與武林》、《賭俠2002》、《黑道風云》等。其中，優朋普樂起訴100部，激動網起訴8部，搜狐起訴3部。反盜版聯盟表示，預計一周內完成289部電影的立案。

優朋普樂CEO助理朱江表示，從目前掌握的優朋普樂具有清晰版權鏈條的授權文件來看，仍然有數百部電影電視劇可以繼續取證，并且已經開始著手準備好萊塢電影的取證工作，優朋普樂組織了15個人的專門工作小組應對此事。

業內整治，優酷首當其沖

優酷網日前發表聲明稱，對于高額索賠一事，優酷法律部門并不知曉此事，既沒有收到來自對方的律師函和法院的傳票，事先也未曾接到對方的溝通來電。在古永鏘看來，這是搜狐視頻為了迅速崛起而吸引眼球的一種公關做法。優酷認同“反盜版聯盟”關于正版建設的立場，優酷等主流視頻網站已經為此奮斗了三年，該公司通過歷時兩年多的媒體合作戰略“合計劃”，目前已擁有超過5萬部集6萬小時的影視劇版權內容，占據超過80%的市場版權流通份額，形成了絕對數量上業界最強的版權購買與版權合作規模。“時至今日，優酷已經與絕大多數的主流電視臺、影視劇版權制作機構及分銷商、娛樂音樂傳媒集團都有持續的戰略合作。”古永鏘強調。

此時此刻，視頻網站優酷正在面臨公司2006年成立以來的最大挑戰。從成立之初，視頻分享網站就命運多舛，幾年中優酷經歷了政策牌照限制、資本寒冬、向hulu模式轉型、視頻網站國家隊虎視眈眈等眾多生死挑戰。這次危機較之以往更加嚴重，使得優酷又一次站在風口浪尖。

從2007年底國家廣電總局和原信息產業部聯合發布了《互聯網視聽節目服務管理規定》以及《廣電總局關于加強互聯網傳播影視劇管理的通知》，要求像優酷網這樣有相關視頻服務的網站，必須申請 《信息網絡傳播視聽節目許可證》才能繼續經營，而申請《許可證》的首要條件就是“國有獨資或國有控股”。視頻網站開始跨越一道道生死門檻。時隔很久之后，這個被稱為是監管機構要用國有資本血洗視頻網站的傳聞才在優酷等網站都拿到牌照之后煙消云散。接下來迎接視頻網站的就是資本寒冬——經濟危機爆發后，古永鏘憑借自己在資本世界的人脈和優酷市場份額第一的成績在金融危機蔓延到中國前，火線融資4000萬美元，解決了優酷在帶寬成本高昂、廣告收入尚未形成規模前的現金流。此后又傳出央視籌建國家網絡電視臺的消息。這對后期一直宣傳自己不是上傳分享且視頻內容愈加同質化的視頻網站來講，多了一個巨無霸做永遠的對手。

關于反盜版聯盟，優酷網CEO古永鏘表示，他“完全擁護反盜版聯盟的成立”，認同聯盟關于內容正版建設的立場，但也應注意中國版權建設和視頻正規化是正在發生的進程，需要各方保持開放合作的心態。值得一提的是，古永鏘曾長期擔任搜狐首席運營官，與張朝陽曾并肩作戰多年。自從古永鏘離職創業后，這還是張朝陽與古永鏘首次發生正面沖突，此次陷入巨額版權訴訟，讓優酷一直努力的上市夢想蒙上陰霾。古永鏘透露，優酷網到今年年底即將成立三周年，到現在在版權方面的投入已經達到1000多萬美元，影視劇正版內容達到80%以上。

廣告主變幫兇，遭連坐

在視頻網站的混戰中，廣告主卻意外化作炮灰。相關版權專家表示，在當前針對盜版視頻網站的維權起訴中，由于盜版被用于商業用途，版權方將廣告主列為被告逐漸成為趨勢。由此，追究廣告主責任成為中國視頻網站盜版侵權案的一大焦點。可口可樂因旗下品牌“美汁源”在優酷上打廣告，也被反盜版聯盟起訴索賠。反盜版聯盟律師透露，針對在影視作品《王貴與安娜》中多次反復出現可口可樂旗下品牌“美汁源”廣告，擁有該劇信息網絡傳播權的聯盟發起人優朋普樂已經起訴可口可樂(中國)飲料有限公司，要求該公司與盜版侵權網站優酷共同承擔68.6386萬元人民幣的侵權責任，海淀法院已正式立案。“盜版網站靠盜版獲得大量流量，好多廣告商直接在這些網站做廣告本身是在資助盜版，我們將可口可樂列入被告，主要是想起到警示作用，讓廣告商在做廣告時三思而后行。”張朝陽表示。

然而，對于優酷來講，最大的殺傷力來自廣告主的猶豫，面對版權模糊的視頻分享內容，廣告主很有可能望而卻步不再投放。中國4A理事、實力傳播集團實力媒體中國區董事總經理郭志明表示，對于畫質模糊、版權不清晰的視頻節目，廣告主普遍心存疑慮，尤其無法吸引到營銷需求旺盛的品牌廣告主的興趣。視頻網站投入巨大，一旦沒有大廣告主的支持，就不能獲得規模化收入，讓廣告主對盜版心生畏懼，等于斷了視頻分享網站的后路。據悉，索尼公司已經在內部下達文件，堅決禁止在視頻分享網站中投放廣告。

聯盟成員中國外商投資企業協會優質品牌保護委員會法律委員會的副主席云軒表示:“廣告主投放在網絡廣告的錢實際上是在他不知情的情況下被投放到一些盜版內容網站上”。中國外商投資企業協會擁有180多家跨國公司會員，全球500強企業有三分之一是該協會會員。據云軒介紹，廣告主一般通過廣告代理公司向網絡投放廣告，廣告代理公司會給廣告主一些數據，告訴他們這個網站的流量以及合法的經營資質，因此廣告主很難辨識所投網站內容是否存在盜版。對此，云軒表達了堅決拒投盜版內容的立場:“我們的會員公司對知識產權的保護有非常強烈的意識，如果跟一些侵權盜版的行為聯系在一起，對我們的品牌傷害是非常大的，我們絕對不會允許別人濫用我們的品牌資源，濫用我們在品牌資源里面投入的成本。”

反盜版聯盟更是在近日呼吁，廣告主和廣告企業應提高版權意識，主動關注內容版權權屬情況，慎重考慮廣告投放。

眾人拾柴，致盜版于絕境

反盜版聯盟中首次出現眾多廣告公司，也使得聯盟更加具有震懾性。外企協會優質品牌保護委員倡導的“讓廣告遠離侵權盜版”也得到180多家500強企業的響應。針對目前網絡視頻版權認證比較混亂的問題，反盜版聯盟也首次引進了尼爾森為成員，尼爾森推出第三方版權認證平臺，將使得廣告主在投放過程中，清晰了解版權的授權情況。此外，搜狐董事局主席張朝陽通過公司在行業中的影響力打通了產業鏈其他環節，他聯合了中國影視產業的主流公司中影、上影、華誼兄弟、完美時空和幾大國際版權巨頭:美國電影協會(MPA)、美國哥倫比亞廣播公司互聯網公司(CBSI)、迪斯尼家庭娛樂、華納、MTV、韓國廣播電視(KBS)等國內國際版權方——美、日、韓熱播影視劇，例如《越獄PrisonBreak》、《吸血鬼日記TheVampireDiariES》、《緋聞女孩GossipGirl》等等均是盜版重災區。如果更多的廣告主把版權與品牌信譽的關聯高度重視起來，盜版視頻網站將舉步維艱。

聯盟大刀闊斧地整治行業內部“糟粕”，優酷十面遭伏，視頻網站正版化大勢所趨，優酷將如何面對這一公關危機，各方將拭目以待。