創新營銷方式 助力視頻網站發展

視頻網站在進入2009年以后，腥風血雨的場面不亞于2006年視頻網站興起之時。特別是近些天來“中國網絡視頻反盜版聯盟”的成立，同時也宣告了張朝陽和古永鏘的第一次正面“交火”，震動了整個網絡視頻市場。

民營視頻市場“反盜版”，一人高呼，萬人空巷。眾人皆指此前號稱全行業第一的“帶頭大哥”。誠然，行業的自身規范及正當的市場競爭能夠促進和諧有序的市場秩序形成。但是，一味地相互譏諷，甚至惡語相向，不免讓人覺得有些打諢插科的意味?！澳壳?，整個行業都需要冷靜，請以整個行業利益為重。視頻網站應該更多地關注媒體影響力以及行業本身所呈現的爆發性增長營銷上面?！笨?網副總裁姚建疆在接受記者采訪時表示。越來越多的廣告主將廣告投放的目光從電視媒體轉向了網絡媒體，創新視頻營銷方式，必將有力促進視頻網站的發展。

視頻購物

早在今年的7月6日，視頻網站酷6網對外宣布，國內首個視頻購物平臺——酷6網“視頻購物”頻道正式上線。由此，開啟了視頻網站向電子購物新領域跨進的里程碑。

此前，酷6網通過深度合作，已獲得了淘寶提供的API接口和開放的數據，可通過自身平臺的建設需要來隨意選取淘寶數據庫信息，保障了視頻購物頻道信息和時間的同步性。

該視頻購物頻道上線后，所有喜愛在線購物的網友將成為酷6購物頻道的直接受益者，全球網友將可直接通過酷6網購物平臺進行安全可靠的網絡購物。酷6網除聯手淘寶外，還與國內多家電子商務網站進行合作，整合優勢資源，運用多年積累的運營經驗幫助消費者建立起一條完善的網絡零售渠道產業鏈，從而解決賣家在成本、經驗上的欠缺，全面推動整個網絡零售市場。

國內權威調研機構艾瑞研究院副院長曹軍波表示，視頻購物平臺的誕生，打破了以往網絡上單一的圖文購物形式，這種商品通過視頻，直觀、立體地展示給買家的形式開辟了網絡購物的新時代，將成為未來視頻領域發展的新突破點。

同時酷6網創始人、CEO李善友表示，酷6網購物頻道作為國內首家上線的視頻購物平臺，立志于打造值得中國網民信賴的新購物模式，為樹立網民對網絡購物的信心服務，而這將推動中國電子商務和網絡購物的整體化發展進程，同時也為視頻網站的未來探索新的盈利方向。

創意營銷

視頻網站今年突破一億收入大關的吶喊聲不絕于耳，在視頻網站廣告形式層出不窮的時候，任何廣告形式都可能會吸引廣告主的注意，然而，要想尋找到一種可持續關注的營銷模式，必不可少的一點就是創意。

音樂MV已經成為不折不扣的營銷模式新突破。在近日視頻網站流行的視頻《愛旋轉》就是這樣一個MV。畫面的開始是一個生命垂危的男子，在醫生的全力搶救下，沒有絲毫的生命跡象，而此時，女主角在另一處哭泣著看著手中的手機，期待著奇跡的發生……這就是酷6網原創MV《愛旋轉》的故事情節。在凄美的愛情故事和悲壯的現實結局中，網友通過對這首MV的觀看和欣賞，不但記住了故事中的男女主人公令人欷歔的愛情故事，同樣，也記住了男女主人公使用的手機——聯想S700。

姚建疆表示，在競爭態勢日趨激烈的時代，視頻創意似乎顯得額外重要?！稅坌D》是酷6網首次嘗試以音樂MV作為網絡傳播的載體。他坦言，一直以來，視頻創意營銷都是視頻網站營銷模式的突破口，在經過此次新模式的嘗試后，酷6網未來會繼續探索適合各類客戶產品傳播的營銷模式。

創新活動營銷

值此國慶60周年之際，酷6網副總裁姚建疆表示，作為新時代的網絡媒體形式，視頻網站應該更注重網絡時代的開放性和互動性，更應該通過有別于傳統媒體的表達形式來打造出別具風格的慶典晚會。

繼北京成功召開“紅動中國”啟動儀式后，酷6網又分別于上海、廣州兩地先后召開了“紅動中國”大型國慶互動活動的啟動典禮，由此，“紅動中國”大型活動正式拉開序幕。作為行業內首個為祖國60年華誕慶生的視頻新媒體，從北、上、廣三地的啟動儀式上可以看到，酷6網對此次活動的重視程度可見一斑。

同時，在上海的一家名不見經傳的視頻網站“我友網”一直在做類似校園選秀的活動，據“我友網”總裁劉旭介紹，目前網站運營情況還不錯。他的目標是把視頻和社區結合，進而做成中國第一家視頻搜索引擎。

由此可見，活動營銷已然成為眾多視頻網站創新營銷方式的重點之一。

劇場營銷

目前視頻網站營銷模式趨向多樣化，從單一的貼片廣告、拉幕廣告，到現在靈活的劇場營銷、UGA植入式廣告等等，豐富的廣告形式令廣告主在投放時有了更大的選擇空間，此外，視頻廣告不僅擁有廣大的規?；A，同時還擁有明朗的市場前景。

2009年以來，眾多運營商高調宣布進入3G領域，而作為中國三大運營商之一的中國電信也發布了自己的3G品牌——天翼。中國電信率先在“5.17世界電信日”之前與酷6網展開了深度的整合營銷合作。在結合了時下視頻網站年輕化群體的觀看喜好后，中國電信除為天翼進行了植入式廣告的拍攝宣傳，更是借助酷6網媒體平臺搭建了天翼3G劇場。

冠名劇場高效地鎖定了固定的觀看人群，在劇場內搭建了3G欄目，通過視頻形式來闡述3G特點及發展趨勢，同時，為加大對天翼品牌的理解，在冠名劇場中，酷6網還開設了天翼3G專欄，設置天翼手機模型作為視頻播放框，并開設留言欄，調動網友參與互動的熱情，最大化保障天翼品牌的曝光度。

這種對視頻內容進行的劇場包裝，使為廣告客戶開發的劇場模式受到極大的關注。數據顯示，天翼冠名劇場日均廣告瀏覽量超過83萬次，日均獨立訪問人數超過21萬，每位用戶每天接觸廣告在4次以上，客戶廣告的覆蓋力度和深度都得到了有力的保證，客戶的品牌認知度提升了12%以上。