“有聲有色”的廣告誘惑

網絡“三俗”現象，幾乎是伴隨著整個網絡時代的發展而延續至今的，在網絡所涉及的任何領域都不無“三俗”現象的存在，而網頁游戲作為一種新生的網絡游戲運營平臺，自然也無法逃脫被“三俗”廣告困擾的局面，網頁游戲還在“痛苦中掙扎”。

要了解“網頁游戲”困境，首先要弄清楚何為“網頁游戲”?“網頁游戲”最先起源于德國，依托瀏覽器，不需要下載客戶端，任何時間任何地點任何一臺能上網的電腦就可以進行游戲。而就是這樣看似簡單輕松的新娛樂形式卻還是難以逃脫被三俗廣告侵染的厄運。

就在近期，一則聳人聽聞的游戲廣告出現于網友的眼前:小小的Flash廣告上一個赤裸半身的女孩留著眼淚，背上則是一道道被鞭子抽過的血痕。而廣告上的字更加觸目驚心:“抓獲女奴隸，選擇折磨方式”。下面還有幾個按鈕分別為:拿鞭子抽，關小黑屋，給我唱歌，拿蠟燭滴，灌辣椒水。而這則廣告在網頁游戲中僅僅是滄海一粟。

游戲代理商們在網站媒體投放的各種廣告以極盡誘惑的語言或圖片吸引受眾，其目的無非利用受眾的好奇或情欲達到商業盈利的目的，但這種齷齪不恥的行為確實已經深深觸及網民的道德底線，挑戰著社會的價值取向，盡管商家種種解釋說明但都無法掩蓋他們“唯利是圖”的不爭事實。

就這樣，繼上世紀90年代曾曇花一現的網頁游戲沉悶多時到現在，網頁游戲一次又一次以“出色”廣告再一次“強奸”了廣大玩家，對于低俗事件，不止一家網站，低俗廣告也不止這一件，到底為何網頁游戲始終與色情傳播密不可分，圈內某著名網站站長這樣介紹道:“色情廣告傳播不只單純存在于webgame行業內，縱觀整個互聯網包括國內比較大的門戶站，哪家網站內不帶一些美女圖片、明星走光。或者帶有一些令用戶產生錯覺的淫穢標題，在國內早就習以為常，國外很難理解國內這種網站運營模式，當然這也是帶有中國特色互聯網行業，為什么會造成這種局面，一方面中國互聯網相關法律還不夠健全，經常被廠商鉆法律空子。另一方面由于互聯網競爭激烈，而網頁游戲因聯合運營力度大，再加上產品相似度高，只有搶先占領市場用戶群體才有競爭力。對于這次廣告事件，受到許多玩家反感當然主要受到女性玩家反感才會被曝光，圈內早就見怪不怪了”。

而持相反態度的一名從事多年游戲行業的產品經理表示:“媒體就喜歡炒作，如果說這算和上淫穢傳播，那被大家稱為一夜情游戲《勁舞團》擺到哪里，就算玩家愛不釋手的《魔獸世界》一樣被曝‘銅須門’事件，對于這些來說，這支廣告看起來更加文明一些，我希望媒體用一種中立眼光看待這個問題，不要把所有錯都推到廠商一邊，所謂一個巴掌拍不響。如果用戶不喜歡這樣推廣，或者這種現象受到用戶極力抵觸，我相信webgame絕對是最綠色行業。當然廠商們要負主要責任，對于這種風氣一直在網頁游戲當中滋生是需要整頓一下。”

網頁游戲從2008年直到今日避不開的一個話題就是推廣，如何最大化占有用戶群體?色情傳播成為廠商手中最好“利器”。但就像上面那位產品經理所講，如果玩家不喜歡，廠商們也不敢如此膽大妄為，就好比此次廣告事件，雖然受到廣大玩家抵觸，但轉眼間廣告又變化成另一種形式，繼續它的宣傳。

如今，網頁游戲的市場已經開始魚龍混雜，數量遠遠超過了質量，如果長此下去，網頁游戲的概念必定會被大家遺忘。這對于部分做的不錯的網頁游戲，實在是太過委屈。歸根結底網頁游戲如何推廣決定權始終掌握在玩家手中。在此呼吁一下廣大玩家抵制這種不良推廣，讓網頁游戲真正脫下色情圖片的包裝，從黃色的秋天重回綠色的盛夏。