打造百億工程北大荒品牌行天下

9月16日，中國農(nóng)業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)——北大荒集團(tuán)與中國鐵路媒體旗艦運(yùn)營商華鐵傳媒攜手合作，在釣魚臺國賓館會議廳舉行了“北大荒中華大糧倉——‘完達(dá)山乳業(yè)品牌專列’啟動新聞發(fā)布會”。

現(xiàn)代化大農(nóng)業(yè)大閱兵受檢閱

“積極發(fā)展現(xiàn)代化大農(nóng)業(yè)，建設(shè)國家可靠大糧倉。”2009年6月26日至28日，胡錦濤總書記在黑龍江考察調(diào)研期間，對黑龍江墾區(qū)未來的發(fā)展提出了殷切希望。如今，“現(xiàn)代化大農(nóng)業(yè)”迅速在黑龍江墾區(qū)成為最熱門詞匯。

北大荒集團(tuán)，在黑龍江省、農(nóng)業(yè)部的高度重視和領(lǐng)導(dǎo)下，經(jīng)過六十多年“北大荒人”的開發(fā)建設(shè)，發(fā)展成為目前中國規(guī)模最大、現(xiàn)代化水平最高的農(nóng)業(yè)類企業(yè)集團(tuán)公司。旗下不僅有北大荒農(nóng)業(yè)股份有限公司這樣的優(yōu)秀上市企業(yè)，還擁有北大荒米業(yè)、九三集團(tuán)、北大荒商貿(mào)、完達(dá)山乳業(yè)、陽光農(nóng)業(yè)相互保險等具有市場競爭力的企業(yè)集團(tuán)。

今年是六十周年建國大慶，在國慶的閱兵式上，有著六十多年歷史的北大荒集團(tuán)將接受國家領(lǐng)導(dǎo)人的檢閱，屆時“北大荒中華大糧倉”八個字將被寫在閱兵式的大彩車上。這是作為中國第一農(nóng)業(yè)品牌，價值達(dá)103.37億元的北大荒集團(tuán)的榮耀，也是中國農(nóng)業(yè)發(fā)展的榮耀。

百億工程品牌先行

北大荒，是國人耳熟能詳?shù)拿帧?947年，解放軍第一支墾荒部隊開進(jìn)北大荒腹地，創(chuàng)立了第一個“公營農(nóng)場”，歷經(jīng)半個多世紀(jì)、幾代人的艱苦奮斗與開發(fā)建設(shè)，昔日的北大荒，現(xiàn)已成為我國耕地規(guī)模最大、機(jī)械化程度最高、糧食綜合生產(chǎn)能力最強(qiáng)的國家重要商品糧基地和糧食戰(zhàn)略后備基地。

“如果你要打開和占領(lǐng)全國市場，那么你的品牌一定要是國家級品牌;如果你要打開和占領(lǐng)國際市場，那么你的品牌一定要是世界級品牌。”黑龍江農(nóng)墾總局黨委書記、北大荒集團(tuán)董事長隋鳳富說，“品牌需要經(jīng)營。”北大荒集團(tuán)作為現(xiàn)代企業(yè)，不能再局限于傳統(tǒng)的經(jīng)營模式，更要深入思考如何進(jìn)行品牌運(yùn)營，將其打造為一種著眼于未來、兼顧短期和長期利益的有效的企業(yè)競爭手段。

從1965年將“北大荒”三個字申請為商標(biāo)注冊，到2006年“北大荒”成為中國馳名商標(biāo)，用了41年時間。從2004年“北大荒”品牌價值17.91億元到22.13億元，用了4年時間。而從22.13億元到45.28億元再到103.37億元，北大荒只用了兩年時間。經(jīng)過多年經(jīng)營，集團(tuán)管理層逐漸認(rèn)識到品牌對于一個企業(yè)的重要性，近年來尤其重視品牌建設(shè)，“打造企業(yè)軟實(shí)力”的理念深入人心。

如今，品牌價值的提升為北大荒集團(tuán)引來了大量投資者、合作者，集團(tuán)在外來項目的選擇上也擁有了話語權(quán)。從品牌產(chǎn)品到品牌企業(yè)，從品牌企業(yè)到品牌產(chǎn)業(yè)，北大荒集團(tuán)以品牌為載體，走出了一條以名牌戰(zhàn)略帶動北大荒集團(tuán)經(jīng)貿(mào)發(fā)展之路。“品牌增值為我們帶來的效益是實(shí)實(shí)在在的，北大荒集團(tuán)所屬14家重點(diǎn)龍頭企業(yè)，去年實(shí)現(xiàn)銷售額273億元，利潤9.5億元，今年銷售額將達(dá)到363.3億元，利潤將達(dá)11.3億元。”隋鳳富表示，隨著北大荒品牌的快速升值，品牌支撐作用越發(fā)明顯，盡管遭遇金融危機(jī)，但北大荒集團(tuán)所屬米業(yè)、麥業(yè)、油脂、乳業(yè)、商貿(mào)等各行業(yè)依然保持強(qiáng)勁的發(fā)展勢頭。

同時，北大荒集團(tuán)把啟動“五加一百億工程”作為應(yīng)對國際金融危機(jī)、提高企業(yè)核心競爭力的重大舉措，目標(biāo)是到2012年，通過對外合作購并、低成本擴(kuò)張、上市融資、內(nèi)部整合挖潛等經(jīng)營策略，把九三集團(tuán)、北大荒米業(yè)、完達(dá)山乳業(yè)、商貿(mào)集團(tuán)和陽光保險等5家企業(yè)，打造成年銷售收入超百億元的大型企業(yè)集團(tuán)。通過加強(qiáng)企業(yè)文化建設(shè)、加大外宣推介力度、完善誠信體系建設(shè)等有效措施，使北大荒品牌價值率先突破100億元，強(qiáng)力帶動“完達(dá)山乳業(yè)”、“九三”等一系列知名品牌向百億元大關(guān)沖刺。

28列專列開通

打響國有第一農(nóng)業(yè)品牌攻堅戰(zhàn)

“五加一百億工程”強(qiáng)力啟動后，為了能夠更快速、高效地達(dá)到百億工程的目標(biāo)，北大荒再次打出了一張漂亮的先行牌——與作為鐵路媒體旗艦運(yùn)營商的華鐵傳媒合作，這將為百億工程的順利實(shí)現(xiàn)獨(dú)辟出一條新道路。

品牌專列是鐵路列車媒體中最具高強(qiáng)度傳播效果的媒體組合形式，它汲取了列車媒體作為流動的城際戶外媒體，受眾量大、網(wǎng)絡(luò)性強(qiáng)和覆蓋面廣的特點(diǎn)，在封閉空間內(nèi)，通過全方位、多形式的組合傳播，實(shí)現(xiàn)廣告、公關(guān)、傳播的聯(lián)動行銷，品牌形象推廣和產(chǎn)品推廣兩位并舉，打造強(qiáng)勢的營銷平臺。28列品牌專列開通后，列車內(nèi)所有媒體形式將全部展示北大荒品牌的廣告，乘客從踏上列車的第一刻起，即被北大荒的品牌信息所包圍，在平均可達(dá)10小時的旅程中，乘客的聽覺、視覺、感覺將完全沉浸在北大荒的品牌浪潮中，由強(qiáng)化刺激到主動記憶，讓“北大荒”這三個字實(shí)實(shí)在在地刻進(jìn)人們心中，這對北大荒百億工程中所要達(dá)到的企業(yè)文化建設(shè)和品牌推廣的目標(biāo)，其潛在的推動力是不可限量的。屆時，每年輸送數(shù)十億旅客的鐵路交通工具將承擔(dān)起北大荒品牌傳播的艱巨任務(wù)，并陪伴北大荒帶領(lǐng)國有農(nóng)業(yè)品牌打響新媒體攻堅戰(zhàn)的第一槍，其品牌宣傳效果，以及為國有農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展所帶來的影響必將是極其深遠(yuǎn)。

結(jié)語

胡錦濤總書記提出建設(shè)現(xiàn)代化大農(nóng)業(yè)，是黨中央對墾區(qū)今后發(fā)展發(fā)出的新號令，提出的新期待。面對新的歷史使命和目標(biāo)任務(wù)，北大荒明智地選擇了一條“通行天下”的道路，與華鐵傳媒的合作將推動著北大荒品牌未來的發(fā)展，緊緊圍繞墾區(qū)發(fā)展現(xiàn)代化大農(nóng)業(yè)的綱領(lǐng)，努力提高農(nóng)業(yè)現(xiàn)代裝備能力、自主創(chuàng)新能力、農(nóng)業(yè)綜合生產(chǎn)能力的同時，打出了一場漂亮的品牌攻堅戰(zhàn)，開拓進(jìn)取，跨越發(fā)展。