揭秘《我為創業狂》熱播的背后

當前，經濟危機帶來了嚴峻的就業壓力，使“創業”再次成為各大論壇中最熱的網絡話題之一，引起了新時代的青年人廣泛關注和討論。

而與此同時，備受期待、千呼萬喚的創業板終于迎來了好消息:“創業板首批十家企業開始集體招股”，證監會主席尚福林日前提出要認真做好創業板發行工作，促進創業板順利推出、平穩運行。這無疑給我們新時代的創業青年帶來了無限生機。由上海東方衛視重磅推出的一檔創業選秀節目《我為創業狂》也剛剛落下帷幕，參賽選手表現優異，節目精彩連連。

《我為創業狂》每期嘉賓和評委都是來自不同行業的商界精英，需要特別提到的是被譽為“打工皇帝”的唐駿先生和被譽為“創業狂人”的大旗網董事長王定標先生。王先生曾經先后經歷了五次創業，有著豐富的創業感悟。經過選手近一個月的激烈角逐和嘉賓評委的認真評定，2000萬元的創業基金投資，最終落入21位創業狂人手中。

記者采訪了《我為創業狂》的主創方 ——上海唯眾傳媒，其相關負責人介紹說:“我們此次專門找了一家專注于中國社會化媒體傳播的公司——大旗網，作為節目的網絡擴散傳播獨家媒體支持，他們充分利用社會化媒體的傳播方式和影響力，激發眾多網友的熱議和關注，使得這個節目的收視率直壓同期TVB收視大劇，連創同時段收視奇跡，從而實現了傳統電視媒體‘創業話題’和社會化媒體口碑營銷的無縫對接，電視觀眾和網民的無縫對接，傳統電視媒體和互聯網媒體的無縫對接，同時也開創了同類電視節目利用互聯網口碑營銷進行有效傳播的全新模式。”

節目在播出期間，陸續在“貓撲”、“天涯”、“西祠胡同”等各大論壇、博客做了擴散式的宣傳，而且還看到一些參賽選手爆料和雷人語錄，例如爆出某參賽選手是“賈君鵬養父”，“我為創業狂，你覺得你的狂表現在哪里?--狂在我的技術上面，在我的堅持上面”等等，引起廣大網民的大量關注和討論。

之所以有這么多的聚眾人群，是結合時下一些青年的“關注度”和“談論價值”，即“創業”這個熱點話題，通過互聯網的不斷“放大擴散”，大規模激發口碑談論和社會化媒體的口碑分享，這也正是“社會化媒體口碑營銷”的體現。

在互聯網環境中，“網絡口碑營銷”發展勢不可擋，這次我們看到了一檔傳統電視節目和“社會化媒體口碑營銷”的成功無縫對接，而更多的行業是否應該思考如何利用“網絡口碑營銷”的“擴散效應”呢?