慈善的中國式表達

圖／瘦客

有人做過一個統計，得出這樣一個結論；時尚和慈善的結合是一種必然。

奢侈品牌與慈善

很多品牌選擇了慈善晚宴或者慈善拍賣的形式，因為這最符合時尚圈的“游戲規則”——它把奢侈和慈善結合得異常完美。其實，品牌，尤其是頂級品牌“偏愛”慈善活動早已不是什么新鮮事，許多全球知名品牌都在慈善陣營中扮演了重要的角色，GUCCI、FERRAGAMO、法拉利等品牌都會不定期舉辦慈善的派對，將派對所得善款捐助給基金會，為慈善事業出力。很多人都認為，頂級品牌聯姻慈善活動是一種很商業化的手段，這在很大程度上可以給品牌“貼金”。毫無疑問，我們可以有這種想法，也可以肯定品牌的動機，但是，這卻不是品牌贊助慈善活動的惟一原因。試想如果沒有品牌的贊助，慈善晚宴的頻率、影響力等也會打些折扣，而慈善也不可能變得像現在那么“時尚”，那么膾炙人口。

法拉利的慈善行

在汽車廠商看來，慈善舉動也是他們形象宣傳上必不可少的一個環節。法拉利在中國創立伊始，就一直努力將踐行社會責任融入到其經營理念中。在2005年8月，廣受關注的被譽為“中國意大利年”序曲的“法拉利紅色萬里行”活動：兩輛612 Scaglietti跑車從上海出發，經19個省級行政區和60多個地、市，行程兩萬余公里，歷時近兩月，完成周游中國的壯舉。其間，車隊于9月初抵達北京，舉辦“紅色萬里行慈善晚宴”，將穿越中國兩輛法拉利612 ScagnetIi跑車中的一輛進行慈善拍賣。將拍賣所得款項超過300萬人民幣全部捐獻給“宋慶齡兒科醫學獎”，以鼓勵中青年醫務、科研人員在兒科醫學領域的貢獻，以促進兒科醫學領域的健康持續發展，進而造福少年兒童。

2008年10月，法拉利在其新款硬頂敞篷跑車California于上海舉辦的首次預覽儀式上，聯手李連杰“壹基金計劃”對8件F1車手物品進行慈善拍賣，募得善款人民幣223萬元，全部捐給壹基金。李連杰對此慈善義舉給與了很高的評價：“我希望能以法拉利的速度將慈善事業及愛心在中國以至全世界傳播下去。”

詮釋中華文化

到了2009年9月初法拉利宣布推出599 GTB Fiorano中國限量版跑車引起公眾廣泛關注后，法拉利中國“禮樂之興”活動也正式拉開帷幕，并隆重推出聯手中國當代著名藝術家盧吳悉心設計的中國限量版之藝術典藏跑車，該款跑車全球僅發售一部。

盧吳是中國當代具有非凡藝術成就與影響力的藝術家，1969年生于中國北京，1992年畢業于中國中央美術學院，目前生活和工作在北京。作為中國當代前衛藝術中最早成名的藝術家之一，他歷來有著別具一格的藝術理念，其作品被包括劍橋大學博物館、尤倫斯當代藝術中心、新加坡美術館等眾多藝術中心收藏。他以個人睿智和獨特的當代藝術語言形態進行藝術實踐，在此次與法拉利合作的構思中，更以獨到的方式闡釋中華文化的傳世精華。而作為法拉利車主，身為藝術家的他對這個傳奇的世界頂級跑車品牌的內涵及特征也有自己的領悟。

完美融合

藝術典藏跑車是法拉利中國限量版系列中最為珍貴的一部，它不僅采用了盧昊為本系列其他不超過12部599 GTBFiorano車型設計的所有中國元素，同時還以獨具匠心的手工車身漆繪引起了海內外眾多收藏家的興趣。中國限量版藝術典藏跑車具有極高的收藏價值，其靈感來源于宋代哥窯開片瓷器。在創作中，盧吳以現代創意手法將中國古典元素通過手工漆繪形式在車身上得以完美展現。該車車身以溫潤的冰玉色為漆底，上面精心繪制了深淺錯落、含蓄幽雅的哥窯開片瓷紋圖案。在源遠流長的中華傳統文化中，玉一向有著特殊的寓意與自身價值，亦常被視為君子的象征。而作為中國古老文化結晶之一的瓷器，也早在千年前經由絲綢之路傳至西方。著名的宋代哥窯開片瓷器是中國造瓷技術巔峰成就的代表之一，流傳至今僅存數百余件，均為收藏珍寶，價值連城。開片瓷紋層疊錯落、古樸自然，傳遞著“巧如范金，清比琢玉”的意境。法拉利亞太地區首席執行官馬龍先生認為：“599GTB Fiorano中國限量版跑車系列是中國悠久藝術傳承與意大利經典設計完美融合的杰出之作。”

法拉利將于2009年11月3日在北京舉行的“禮樂之興”晚宴上現場拍賣該部藝術典藏跑車。拍賣募得的部分款項將用于一個旨在資助中國汽車人才在其專業領域學習實踐的教育項目，在某種程度上我們可以說時尚慈善活動是一個各方都能產生“共贏”的宏大平臺，不論來參加的人抱著怎樣的目的有著怎樣的動機，在“慈善”的名義下他們都在盡著自己應盡的義務而最后能達到幫助他人的目的這已經足夠了。