全球市場低迷 中國一枝獨秀

2009年3月25日——全球領先的獨立媒體傳播機構凱絡（Carat），發布了2009-2010年全球廣告花費趨勢預測報告。

凱絡預測今年全球范圍內的廣告支出將平均下降5.8%，并將于2010年迎來0.7%的微弱回升。除中國以外，世界其他主要廣告市場的負增長毫無懸念地導致了2009年全球市場總體廣告支出下降的趨勢。

對此，安吉斯媒體集團全球CEO巴爾曼表示：“這些預測顯示出面對逐漸蔓延的經濟不穩定，更多的人傾向于采取一種謹慎的態度。當然，這些預測本身只是源于我們對此時此刻所了解的不穩定的廣告市場的最佳預測。我們預計，2009年全球范圍的廣告支出將平均下降5.8%。除中國以外，其他主要市場將很難出現增長。但是進入2010年后，某些國家將重新看到樂觀的跡象，我們相信，屆時英國、歐洲和亞洲的部分國家和地區將開始恢復。如今客戶們對于自己的媒體支出能夠獲得的價值更為關注，在這一大環境下，他們需要有說服力的、負責任的傳播策略。這成為電視媒體和網絡媒體的廣告復蘇的推動力之一。”

報告中指出，美國和西班牙兩國的廣告花費下降幅度最大，分別為9.8%和16.5%，而且這兩個國家的廣告市場形勢在2010年依然不容樂觀。英國、法國和意大利三國的廣告支出在今年會有一定程度的降幅，但預計在明年將迎來新的增長。日本市場則會在2009年出現5.5%的降幅。德國和加拿大兩國看起來相對穩定，同期只有1%-2%的負增長。全球唯一幸免的主要廣告市場——中國預計將在2009年繼續保持4.6%的增長，雖然只有2008年獲得的18.9%的廣告增幅的五分之一。

安吉斯媒體集團亞太區CEO，Patrick Stahle認為：“數字媒體將繼續趕超其他媒介。線上與線下傳播的整合將極大地改變現有的媒介格局，并為有意愿改變與媒體溝通方式的廣告主們創造新的機遇。然而，盡管凱絡將繼續在數字媒體領域保持行業領先地位，我們對于亞太地區的廣告花費趨勢最好仍然做保守估計，畢竟這是根據全球的市場現狀做出的預測。”

責任編輯：簡紅明