１９屆時報亞太廣告獎平面類獲獎作品賞析

東京電通上海騰邁廣告榮獲亞太地區大獎

第十九屆時報亞太廣告獎獲獎名單于4月10日揭曉。時報亞太廣告獎參賽評比的類項有電視廣告類、平面廣告類、戶外廣告類、網絡廣告，以及本屆時報亞太廣告獎專為奧運賽事特別設置的奧運特別項。此獎項主要目的在于鼓勵長期對奧運賽事投入無限腦力與體力的廣告創意人，讓世人可以看到他們精彩的心血之作。參賽的內容項目，凡與去年奧運相關的電視、平面、戶外與網絡等廣告作品，不論是單品或系列作品皆可報名參加。

The award list of the 19th Times Asia Pacific Advertising Awards has been announced on April 10. All of the awards for competition are TV ads， print ads， outdoor ads， online ads， as well as the current Times Asia Pacific Advertising Awards event items specially set for the Olympic Games. The main purpose of this award is to encourage those advertisers who have dedicated themselves and would continue all the way for the Olympic tournaments physically and mentally， so that the mass can enjoy their wonderful works. The contents of the projects， all associated with the Olympic Games last year， weather they are television works， print ones， outdoor ones or Internet ones， whether they are single or series of works， can be invited to participate.

第十九屆時報亞太廣告獎經過初審、復決審兩個階段的評審后，共有一百八十八件作品入圍，總計一百五十九件得獎，分別有十五件金獎，二十六件銀獎，三十七件銅獎，七十九件佳作。

今年特設的奧運特別類獎項，由DDB China Group以麥當勞——我就喜歡中國贏(Cheer for China-McDonald’s)篇獲得。東京電通以《讀賣新聞－Olympic“Ping Pong”篇》再度拿下最佳影片的殊榮、并獲三金三銀一銅六佳作。平面類最大獎由上海騰邁廣告(TBWA)所制作的一系列奧運與13億人口的Adidas－Adidas Olympic Campaign (胡佳/鄭智/隋菲菲)篇得獎，并獲三金一銀二銅一佳作。上海奧美(OgilvyOne)亦獲二金三銀一銅二佳作的成績緊追在后。臺灣達彼思廣告以三銀四銅九佳作成為今年臺灣區獲獎數最多的公司，香港麥肯廣告(McCann Worldgroup HongKong)獲得一金三銀三銅一佳作。

題目：食物的典故

廣告主：稻香

廣告公司：香港

創意說明：

稻香食品的廣告《食物的典故》在香港著名飲食雜志《飲食男女》內連載了22期，以漫畫的形式將各款中式飲食典故及小知識等以簡單、輕松的手法表達出來，突顯稻香對飲食的研究與智慧，達至宣揚中國飲食文化的目的。

題目：尾氣

廣告主：高爾夫GTI

廣告公司：臺灣PUBLIC A TEAM

創意說明：

與植根于高爾夫汽車愛好者腦中的經典圖像不同，高爾夫GTI擁有不可抗拒的魅力。廣告的目的是傳達出高爾夫GTI優越的“動態性能”這一產品特點。

為了使目標受眾對高爾夫GTI的“動態性能”產生更多想象，廣告生動使用了人們生活中常見的景象。

平面類部分銀獎獲獎作品

題目：黑臉篇

廣告主：聯華食品

Lian Hwa Foods Corporation

廣告公司：達彼思廣告股份有限公司（臺灣）

創意說明：

卡迪那洋芋片推出新口味——章魚口味，創意以章魚會噴墨的特征作為表現

題目：華美驚嘆系列：

look篇、good篇、cool篇、woow篇

廣告主：長沙華美醫學整形美容醫院

廣告公司：長沙盛美廣告有限公司

創意說明：

把與豐胸直接相關的胸罩元素進行變形，組合成為表達注目及驚嘆的英文單詞，表現“華美制造完美”帶給消費者的利益點。

題目：

變異系列——長頸鹿篇、大象篇

廣告主：公益廣告

廣告公司：廣東黑馬廣告有限公司

創意說明：

創意主旨是由黑白畫面來呈現環境污染的情況。環境污染日趨嚴重，森林遭受砍伐、植物受到破壞，

長頸鹿和大象為了生存而產生變異。呼吁人們停止破壞地球環境。

題目：裂縫篇

廣告主：雪佛蘭——紅粉筆鄉村教育計畫

廣告公司：麥肯·光明廣告有限公司SGM Works

創意說明：

雪佛蘭紅粉筆計畫，幫助重建四川地震災區兒童內心的創傷與恐懼，教導他們用樂觀的角度，來重新美麗這個世界。

題目：翻書篇

廣告主：DHL（敦豪速遞公司）

廣告公司：上海佳捷廣告有限公司

創意說明：

雜志當中夾一張透明的PVC紙，上面印刷上DHL的快遞人員，左右兩頁各是中國和日本的場景，當消費者翻動這張透明的PVC紙時，便可在轉瞬間把貨物“遞送”到他們的手中。

題目：碗盤篇、湯匙篇

廣告主：毛寶洗碗精

廣告公司：達彼思廣告股份有限公司（臺灣）

創意說明：

毛寶洗碗精采用山茶花精華，因此畫面上看到洗凈后的碗盤隨意放置出山茶花的形狀，比喻毛寶洗碗精天然的山茶花精華也能洗得干干凈凈。

毛寶洗碗精采用大理花精華，因此畫面上看到洗凈后的碗盤隨意放置出大理花的形狀，比喻毛寶洗碗精天然的大理花精華能將碗盤洗得干干凈凈。