本田新一季汽車(chē)廣告背后的故事

為推出新車(chē)型，本田邀請(qǐng)Eric van Wyk導(dǎo)演來(lái)制作新一季的汽車(chē)廣告。在Van Wyk決定利用汽車(chē)頭燈的有序變化來(lái)展現(xiàn)廣告畫(huà)面之后，繁瑣的準(zhǔn)備工作便成了最大的挑戰(zhàn)。他和他的團(tuán)隊(duì)用了大約八周來(lái)解決這一切，而片子拍攝本身僅僅花費(fèi)了大約五個(gè)晚上的時(shí)間。效果令人驚訝：利用實(shí)時(shí)拍攝手法制作出來(lái)的影片完美地在鏡頭前表現(xiàn)出導(dǎo)演所期待的效果。

To launch new car， Honda enlisted director Eric van Wyk to create the advertisement. As decided to make it with creating animated sequences with car headlights， the cockamamie preparations has become his biggest challenges. Eric and he team took about eight weeks to figure it all out and the film was shot only five nights. The result was impressing: the effect of the film shot in-camera demonstrated perfectly on screen just as what director expected.

為了推出本田的新款混合動(dòng)力車(chē)型Insight， 阿姆斯特丹的Wieden+Kennedy公司邀請(qǐng)了Bouffant公司的Eric van Wyk來(lái)展現(xiàn)如何用汽車(chē)頭燈制作栩栩如生的廣告畫(huà)面。當(dāng)你要這么做時(shí)，一切聽(tīng)起來(lái)非常不可思議。

實(shí)際的制作過(guò)程涉及大量的測(cè)試和失誤。在準(zhǔn)備階段，大約1000輛汽車(chē)被安排在精心劃定的方格內(nèi)，他們的頭燈被連接在遠(yuǎn)程發(fā)射機(jī)上。Eric和他的團(tuán)隊(duì)用了大約八周時(shí)間來(lái)解決這個(gè)問(wèn)題，而片子的拍攝花了超過(guò)五個(gè)晚上的時(shí)間。

是什么吸引Eric從事這份工作？又是什么讓他決定在影片中采用這樣的方式？

拍攝初期的構(gòu)想

我們要通過(guò)汽車(chē)頭燈來(lái)創(chuàng)作這部廣告，當(dāng)時(shí)面臨的問(wèn)題是采用實(shí)時(shí)拍攝還是采用后期制作的方式來(lái)完成它。然而想要借用燈光來(lái)完成這項(xiàng)工作，實(shí)際上是不可能靠后期制作來(lái)實(shí)現(xiàn)目標(biāo)。所以，我們不得不采取實(shí)時(shí)拍攝的方式。有太多可能發(fā)生的事情我們無(wú)法預(yù)知，所以我們不得不做大量的測(cè)試來(lái)看看它究竟會(huì)是什么樣的。當(dāng)我們著手去做的時(shí)候，我們完全相信用實(shí)時(shí)拍攝來(lái)制作正是應(yīng)該走的路。

我知道我要用實(shí)時(shí)拍攝來(lái)制作它，是因?yàn)楹笃谥谱鞯姆绞揭呀?jīng)讓人們產(chǎn)生審美疲勞，這種效果不再使人留下深刻印象。就如你看到一個(gè)出色的作品，而直覺(jué)立刻告訴你，他們是通過(guò)后期進(jìn)行的合成制作。人們希望看到一些更加真實(shí)的東西，這對(duì)我來(lái)說(shuō)很重要。所以我們不得不進(jìn)行大量的測(cè)試。

廣告商很喜歡這個(gè)創(chuàng)意，所以他們當(dāng)即簽署拍攝協(xié)議。為了想出這個(gè)方案具體應(yīng)該怎樣運(yùn)作，如攝像機(jī)探頭的高度、車(chē)之間的距離等細(xì)節(jié)——我們不得不制作大量的虛擬網(wǎng)格，并做了各種跑腿的工作。

拍攝中最大的挑戰(zhàn)

在做任何工作之前，我們都需要先計(jì)算。

比如，我們?cè)趯⒎礁癞?huà)在地面之前，會(huì)首先計(jì)算鏡頭從那個(gè)高度能夠拍到些什么。我們有大量的模型，然而必須要找出背景中山的正確位置。由于探頭的位置略低，如果要得到完美的顯示坐標(biāo)，拍攝車(chē)要推后至少半公里遠(yuǎn)。另一個(gè)問(wèn)題是如果汽車(chē)離得太近，攝像頭將必須在大約離地80或90米的位置，然而這又完全不現(xiàn)實(shí)，因?yàn)轱L(fēng)會(huì)把探頭吹得不停擺動(dòng)。所以我們只能不斷地上下調(diào)整位置以期找到最佳拍攝點(diǎn)。落時(shí)的光線在拍攝時(shí)會(huì)產(chǎn)生非常好的效果，為了充分利用它，我們用了三架不同的攝影機(jī)來(lái)拍攝，且每一架都設(shè)在不同的位置。所以我在剪輯的時(shí)候非常開(kāi)心，因?yàn)橛形蚁胍墓饩€強(qiáng)度。諸如此類(lèi)的問(wèn)題，在拍攝之時(shí)便都在我們掌控范圍內(nèi)。

磨刀不誤砍柴工

《讓它閃耀》這部廣告片中，大部分的車(chē)燈是自動(dòng)運(yùn)行的，為此我們編寫(xiě)了一個(gè)程序。

車(chē)子需要以一定的方式來(lái)響應(yīng)，如果程序運(yùn)行太快，車(chē)燈無(wú)法準(zhǔn)確地響應(yīng)，片子看起來(lái)就會(huì)很模糊。所以我們找了一個(gè)適合實(shí)時(shí)拍攝的速度。

接下來(lái)我們思考如何使用10到20公里的線路來(lái)使她運(yùn)行，而且需要發(fā)射機(jī)來(lái)傳送信號(hào)。

對(duì)我來(lái)說(shuō)，在整個(gè)拍攝過(guò)程中最大的驚喜在于，當(dāng)我們測(cè)試全部網(wǎng)格和空中攝像機(jī)的時(shí)候，一切是如此的清晰，每一部分都能順利運(yùn)轉(zhuǎn)。這省去了許多麻煩。全體工作人員都迫不及待地想要看結(jié)果。當(dāng)拍攝工作順利結(jié)束后，每個(gè)參與制作的工作人員都?xì)g欣雀躍，之后又恢復(fù)心平氣和，因?yàn)橐磺斜M在掌握！

相對(duì)于百分之百的后期制作方式來(lái)說(shuō)，我們更能體會(huì)到驚奇。因?yàn)榘俜种耸木逝臄z過(guò)程，能實(shí)實(shí)在在地發(fā)生在眼前。

我參與了一個(gè)難以置信的項(xiàng)目，被這個(gè)工作過(guò)程深深吸引住。我非常享受制作這部廣告片的過(guò)程。

責(zé)任編輯：吳楠