經(jīng)濟(jì)回升市場(chǎng)信心倍增央視廣告招標(biāo)總額超百億

11月18日晚上21點(diǎn)，隨著最后一輪暗標(biāo)揭標(biāo)。以“2010，看我看中國(guó)”為主題的中央電視臺(tái)2010年黃金資源廣告荊標(biāo)竟購(gòu)大會(huì)圓滿髂幕。截至肖晚21點(diǎn)，中央電視臺(tái)2010年黃金資源廣告招標(biāo)預(yù)售活動(dòng)總額是109.6645億元，比去年92.5627億增長(zhǎng)了17.1億元，增長(zhǎng)率是18.47％。這個(gè)數(shù)字創(chuàng)造了中央電視臺(tái)十六年招標(biāo)總額的一個(gè)新高度，此次招標(biāo)會(huì)有散百家企業(yè)，近千名代表共同參與，與此同時(shí)，作為2010年招標(biāo)預(yù)售活動(dòng)的重要部分。從11月16日到19日，百余家企業(yè)還在梅地亞中心與中央電視臺(tái)簽訂協(xié)議，認(rèn)購(gòu)中央電視臺(tái)除“招標(biāo)競(jìng)購(gòu)產(chǎn)品”外其他的優(yōu)質(zhì)資潦，即“簽約認(rèn)購(gòu)產(chǎn)品”。

用心籌備只為更好的服務(wù)

中央電視臺(tái)黃金資源廣告招標(biāo)一直被稱作“中國(guó)的經(jīng)濟(jì)晴雨表”和“中國(guó)市場(chǎng)的風(fēng)向標(biāo)”，歷來(lái)都備受關(guān)注。而對(duì)于招標(biāo)會(huì)，中央電視臺(tái)也是全力以赴。從8月份開始舉行2010年招標(biāo)預(yù)售的全國(guó)推介活動(dòng)至今，中央電視臺(tái)廣告經(jīng)營(yíng)團(tuán)隊(duì)已經(jīng)先后與近千家企業(yè)進(jìn)行了深入的溝通。同時(shí)為了滿足不同客戶的需求，中央電視臺(tái)2010年黃金資源廣告招標(biāo)共推出100多項(xiàng)產(chǎn)品，既有傳統(tǒng)產(chǎn)品，也有在傳統(tǒng)產(chǎn)品基礎(chǔ)上加以改良的產(chǎn)品，還有全新推出的產(chǎn)品，這些產(chǎn)品各有特色、相互補(bǔ)充。從“整合”、“優(yōu)化”、“創(chuàng)新”的整體思路出發(fā)。產(chǎn)品共分為三大類：“招標(biāo)競(jìng)購(gòu)產(chǎn)品”、“簽約認(rèn)購(gòu)產(chǎn)品”與“承包預(yù)售產(chǎn)品”。針對(duì)三類招標(biāo)產(chǎn)品，2010年黃金資源廣告招標(biāo)將采取三種招標(biāo)模式：“招標(biāo)競(jìng)購(gòu)”、“簽約認(rèn)購(gòu)”與“承包招標(biāo)”。

與此同時(shí)中央電視臺(tái)大力改革與創(chuàng)新，強(qiáng)化新聞立臺(tái)，加強(qiáng)頻道專業(yè)化，打造品牌欄目。中央電視臺(tái)多個(gè)頻道從7月份開始陸續(xù)推出調(diào)整和改進(jìn)后的節(jié)目編排，阿拉伯語(yǔ)國(guó)際頻道和俄語(yǔ)國(guó)際頻道也分別于7月25日、9月10日正式開播。這輪變革的力度之大、范圍之廣，堪稱中央電視臺(tái)成立五十一年來(lái)的首次。

所有的改革和準(zhǔn)備都是為了走品質(zhì)路線，做品牌營(yíng)銷，給客戶提供更加專業(yè)細(xì)致的服務(wù)，讓客戶的投放更加物有所值甚至物超所值。

精彩現(xiàn)場(chǎng) 蒙牛力壓納愛斯

充分的準(zhǔn)備加上客戶的積極參與，今年的招標(biāo)競(jìng)購(gòu)現(xiàn)場(chǎng)呈現(xiàn)出“場(chǎng)面激烈、投放理性”的特點(diǎn)。投標(biāo)企業(yè)對(duì)于廣告位置的競(jìng)爭(zhēng)異常激烈，同一個(gè)標(biāo)的物不同位置的中標(biāo)額之間差異也很大，企業(yè)對(duì)廣告?zhèn)鞑バЧ姆治鼍珳?zhǔn)，對(duì)廣告投入產(chǎn)出比的研究更加專業(yè)。同時(shí)更多的企業(yè)表現(xiàn)出對(duì)適合自己的廣告資源、廣告項(xiàng)目更加的志在必得。資源和企業(yè)的營(yíng)銷戰(zhàn)略、品牌策略都得到了最大限度的匹配，形成了一個(gè)有效的對(duì)接。同行業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)也趨向激烈，在很多時(shí)間單元、很多標(biāo)的物的爭(zhēng)奪上，都是同行業(yè)的領(lǐng)先品牌甚至是領(lǐng)導(dǎo)品牌在競(jìng)爭(zhēng)，這種競(jìng)爭(zhēng)會(huì)促進(jìn)整個(gè)行業(yè)品牌意識(shí)的進(jìn)一步提升。帶動(dòng)整個(gè)行業(yè)自發(fā)展。

其中郎酒集團(tuán)以3330萬(wàn)元斬獲首標(biāo)，并以1.1099億元拿下《2010年‘我最喜愛的春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)節(jié)目’評(píng)選活動(dòng)》獨(dú)家冠名權(quán)；蒙牛以2.039億元中上半年特約劇場(chǎng)；納愛斯以1.285億元拿下下半年電視劇特約劇場(chǎng)；受“輪胎特保案”影響較大的杭州中策橡膠有限公司。也以4720萬(wàn)高價(jià)拿下新聞聯(lián)播后標(biāo)版第一單元的地一選擇權(quán)。春晚的另一熱門標(biāo)的是春晚報(bào)時(shí)廣告，最終金額達(dá)5201萬(wàn)，較去年的4701萬(wàn)相比，也增加了500萬(wàn)。另外，每屆都帶來(lái)大量輿論話題的“CCTV青年歌手大獎(jiǎng)賽”，第十四屆將于明年4月舉行，并由虎年春晚的總導(dǎo)演金越操刀，獨(dú)家冠名權(quán)高達(dá)7909萬(wàn)元。

國(guó)家統(tǒng)計(jì)局總經(jīng)濟(jì)師姚景源表示，廣告的投放是企業(yè)家對(duì)未來(lái)的一個(gè)判斷，這一點(diǎn)很重要。可以肯定地講，明年中國(guó)經(jīng)濟(jì)一定會(huì)在今年戰(zhàn)勝金融危機(jī)取得重大成果的基礎(chǔ)上，呈現(xiàn)一個(gè)又好又快的發(fā)展態(tài)勢(shì)。

中國(guó)傳媒大學(xué)廣告學(xué)院院長(zhǎng)黃升民表示民生是中國(guó)經(jīng)濟(jì)的根本，關(guān)鍵問(wèn)題是能不能完成消費(fèi)。整體來(lái)講，61號(hào)令將會(huì)使明年的媒體市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局更加明朗，強(qiáng)勢(shì)的媒體將受到更多企業(yè)的青睞，在這些媒體上的投入也會(huì)更多。

CTR市場(chǎng)研究副總裁田濤表示對(duì)于2010年招標(biāo)，感受最深的就是兩給字——信心，一是企業(yè)家對(duì)整個(gè)明年中國(guó)經(jīng)濟(jì)的信心，一是企業(yè)家對(duì)于中央電視臺(tái)傳播價(jià)值的信心，在這兩個(gè)信心之下，我們看到企業(yè)家表現(xiàn)得更加積極和活躍，對(duì)中央電視臺(tái)2010年招標(biāo)的關(guān)注尤多。

專業(yè)分析 中國(guó)市場(chǎng)的風(fēng)向標(biāo)

在招標(biāo)會(huì)的最后中央電視臺(tái)廣告部主任夏洪波對(duì)今年的招標(biāo)會(huì)進(jìn)行了總結(jié)，他從中標(biāo)企業(yè)的行業(yè)、區(qū)域、國(guó)際企業(yè)、三個(gè)方面進(jìn)行了系統(tǒng)的分析：

從中標(biāo)企業(yè)的行業(yè)上來(lái)看，今年中標(biāo)企業(yè)的行業(yè)分布更加廣泛，更加均衡，傳統(tǒng)行業(yè)繼續(xù)保持穩(wěn)健的增長(zhǎng)，同時(shí)涌現(xiàn)出更多新興的行業(yè)和細(xì)分的品類。有幾個(gè)亮點(diǎn)性的行業(yè)包括家居建材、汽車及相關(guān)產(chǎn)品、家電、城市形象和旅游景區(qū)。

從區(qū)域上來(lái)看，今年全國(guó)31個(gè)省市自治區(qū)中一共有28個(gè)省市自治區(qū)參與了今年的招標(biāo)預(yù)售活動(dòng)，區(qū)域分布比往年更加廣泛。也更加均衡，這與國(guó)家大力振興中西部，促進(jìn)區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展的一系列政策措施是分不開的：

首先，東部沿海地區(qū)繼續(xù)保持一個(gè)穩(wěn)定發(fā)展的勢(shì)頭，在今年招標(biāo)結(jié)果中，北京、廣東、上海還是穩(wěn)坐前三甲，浙江、江蘇、福建等華東地區(qū)的增長(zhǎng)也非常穩(wěn)健。

第二個(gè)特點(diǎn)就是中西部地區(qū)今年表現(xiàn)出更加快速的增長(zhǎng)勢(shì)頭，比如湖南、湖北、河南為代表的中部地區(qū)增長(zhǎng)率超過(guò)了120％。以四川、重慶、云南為代表的西南地區(qū)也有不俗的表現(xiàn)。

另外值得關(guān)注的還有東北地區(qū)，今年黑龍江、吉林、遼寧東北三省的額度增長(zhǎng)了50％以上。其正在成為一個(gè)新的品牌基地。

從國(guó)際企業(yè)上看，今年一其有50家國(guó)際客戶參與了中央電視臺(tái)2010年的廣告招標(biāo)預(yù)售活動(dòng)。整體的投放額度比去年增長(zhǎng)28％。夏洪波認(rèn)為國(guó)際客戶信心的提升來(lái)源于中國(guó)經(jīng)濟(jì)的強(qiáng)勢(shì)回暖，來(lái)自于中國(guó)市場(chǎng)的巨大潛力，更多的國(guó)際品牌把中國(guó)市場(chǎng)當(dāng)做未來(lái)市場(chǎng)發(fā)展的中心。

尾記：

“109.6645億元”這樣一個(gè)數(shù)字是到11月18日為止2010年中央電視臺(tái)廣告招標(biāo)預(yù)售活動(dòng)的一個(gè)額度，11月19日下午2點(diǎn)在梅地亞中心還有第四天簽約認(rèn)購(gòu)的一個(gè)環(huán)節(jié)，中央電視臺(tái)繼續(xù)和客戶對(duì)于2010年的一些廣告資源進(jìn)行簽約。同時(shí)，11月26號(hào)到28號(hào)這三天的時(shí)間也在梅地亞中心對(duì)中央電視臺(tái)的承包資源進(jìn)行了公開的招標(biāo)。中央電視臺(tái)利用11月份一個(gè)月左右的時(shí)間，完成對(duì)2010年中央電視臺(tái)主體資源的銷售，形成“預(yù)售月”的平臺(tái)。

現(xiàn)場(chǎng)花絮：

11月18日招標(biāo)競(jìng)購(gòu)現(xiàn)場(chǎng)花絮

11月18日的招標(biāo)競(jìng)購(gòu)大會(huì)將采用一種全新的方式開場(chǎng)，主題是水墨之舞，和中央電視臺(tái)2010年黃金資源廣告招標(biāo)的主題“2010，看我看中國(guó)”一脈相承，整個(gè)招標(biāo)現(xiàn)場(chǎng)的布置也更加的清新，突出了水墨等中國(guó)元素。這是招標(biāo)競(jìng)購(gòu)現(xiàn)場(chǎng)第一次采取清新的方式，不同于原來(lái)側(cè)重于熱烈的大紅和金黃的色調(diào)。

在主持人上，2010年招標(biāo)競(jìng)購(gòu)會(huì)場(chǎng)動(dòng)用白巖松、王小丫、董卿、張斌、李瑞英、康輝、胡蝶7名優(yōu)秀主持人，并設(shè)置了輕松活潑的互動(dòng)環(huán)節(jié)。在第一輪暗標(biāo)揭標(biāo)后，現(xiàn)場(chǎng)送出由足球巨星C·羅納爾多簽名的球衣；明標(biāo)第一標(biāo)即“《新聞聯(lián)播》后標(biāo)版”第一單元第一選擇權(quán)落槌后，由現(xiàn)場(chǎng)唱標(biāo)主持人李瑞英和康輝送出有《新聞聯(lián)播》全體播音員簽名的帆船，寓意“一帆風(fēng)順”。

設(shè)置媒體分會(huì)場(chǎng)，及時(shí)發(fā)布招標(biāo)信息

11月18日，中央電視臺(tái)還在梅地亞中心設(shè)置了2010年黃金資源廣告招標(biāo)信息發(fā)布中心，同步網(wǎng)絡(luò)直播招標(biāo)進(jìn)程，并隨時(shí)發(fā)布招標(biāo)結(jié)果等信息。

同時(shí)，中標(biāo)企業(yè)還來(lái)到信息發(fā)布中心。發(fā)表中標(biāo)感言，發(fā)布企業(yè)未來(lái)的戰(zhàn)略規(guī)劃，并與發(fā)布中心的數(shù)十家主流媒體的記者們進(jìn)行深入溝通。中央電視臺(tái)新聞中心、體育節(jié)目中心、文藝節(jié)目中心等負(fù)責(zé)人也來(lái)到招標(biāo)信息發(fā)布中心，介紹2010年中央電視臺(tái)新聞、體育、文藝、電視劇等重點(diǎn)節(jié)目情況。