廣告代言不是演戲

演戲·推銷

除了在嚴肅歷史題材劇中飾演的人物，表演具有不同程度的真實性外，在其他影視劇作中，演員出演的角色一般只是虛構的人物，公眾和法律沒有必要、也不會追究其表演形式或內容的真實性，在這種場合中，演員的表演是“演戲”。

商業廣告尤其影視廣告，雖有時也像一個微型劇，但演員在其中所代言的對象卻是商品或者服務，是為了商家銷售的目的而對客觀事物進行的介紹，甚至是“現身說法”，是以自己的影響力代表商家、也代表演員自己發表的見解，人們完全有理由認為：代言人在廣告中的言行是以自己的人格作擔保的，這就不能再稱之為“演戲”，在這種場合中，演員的身份就被推銷員的身份所取代。

當商家有意將廣告與新聞形式、或者節目形式混淆起來，由演員作為主持人或者現場嘉賓來介紹商品或者服務，演繹自己的親身感悟時，則顯然是為了營造所謂真實、誠信的氛圍。在這里，代言人的言行就更不是“演戲”，而必須是客觀公正的報告。

今年二月，國家廣電總局、國家工商總局等五部委發出通知，重申禁止聘請不具備執業資質的人士擔當醫療、健康類節目的嘉賓，嚴禁演員和社會名人主持醫療、健康類節目；凡含有以專家、患者形象作療效證明，宣傳治愈率、有效率以及醫生與患者進行交流的內容，或者由藥品生產、經銷企業、醫療機構制作的醫療、健康類資訊服務節目，一律不得播放。

代言人要懂法

廣告相關法律：《廣告法》、《食品安全法》、《藥品管理法》等，相關法條是代言活動所必須遵循的最低要求，違背了就意味著承擔相應的法律責任，包括了民事責任、行政責任甚至是刑事責任；

專項規章：藥品、醫療、食品及保健食品、化妝品、電視購物短片等專門的廣告管理規定；這些規章更詳細規定了相關廣告內容和行為標準，以及違法責任；

《民法》、《合同法》以及即將通過的《侵權責任法》等有關條款，對代言行為的違法要件、法律救濟等要心中有數；

代言人對廣告把握不準時，可以向中國廣告協會咨詢審查機構提出咨詢，會得到有效的協助，幫助減少和杜絕可能出現的問題。

代言人要自尊

代言人的社會影響力是社會大眾、媒體給予的，應當在包括廣告代言在內的社會活動中真誠對待自己的“上帝”，不要違背良心；

代言人的社會形象需要自我珍視和愛護。在利益誘惑與是非曲直面前不能亂了方寸，代言違法廣告就是給自己的形象抹黑，就是自毀前程；

明星效應是“雙刃劍”。言行得體與否，可能帶來廣泛贊譽抑或普遍譴責。盡管我個人不贊同代言人在非明知、應知的情況下，要承擔廣告違法連帶責任的主張，但作為明星代言人，確實應當比一般人有更強烈的責任意識，在廣告代言活動中要始終嚴于律己。

言行舉止要符合社會公德和大眾接受程度，注意精神文明。

代言人要謹慎

代言前應了解廣告主的主體資格和信譽，審查代言對象所有必須的證明文件，了解代言對象的本質性要素及其狀態；

代言前應按照所有掌握的信息和法規認真分析和研究廣告內容；

需要在代言中表演或表述自身感受的內容時，必須經過親身試用，并在廣告中堅持表達自己試用的真實體會；

代言廣告的刊播期間，應對代言對象的市場反映、本質性要素的變化情況作必要的了解，甚至進行委托抽檢，如與代言人代言時的情況出現重要異常，應當要求立即修改或終止該廣告的刊播，并將這—權利事先寫入代言合作協議。

某著名相聲演員所代言虛假違法廣告詳情：

澳鯊寶更改保健食品批準名稱(斯貴安膠囊)，篆改原批準的免疫調節、延緩衰老功能，謊稱徹底、根本解決腎功能和性功能障礙，宣傳比藥物更好的治療作用。

伯爵養生膠囊系調節血脂、延緩衰老的保健食品，卻發布涉及治療和改善男性泌

尿系統疾病和解決性功能障礙的廣告，使用與藥品相混淆的用語，直接或者問接地宣傳治療功效，

杜仲降壓片屬處方藥，禁止在大眾媒介發布廣告；與其他藥物功效比較，隱含可以停藥、可以根治高血壓等不實內容。

黃金九號普通食品宣傳藥品功能，宣傳降壓平穗，見效快，不反彈，不需長期服藥，涉嫌虛假、誤導。

康大夫茶愈膠囊處方藥在大眾媒體發布廣告，并承諾無副作用、治療徹底，清除肺拴等未經認定的功效。

渭腸益生元促進消化的保健食品(名：腸胃通膠囊)，廣告篡改產品名稱，宣傳治療胃病等藥品功效，承諾治愈等，涉嫌虛假夸大。

亞克口服液 篡改保健食品功能(免疫調節)，冒充藥品、宣傳治療男性功能障礙、泌尿系統疾病的作用，使用“洗腎”、“全能喝好”等不科學的表示功效的斷言或保證。

加拿大V6膠囊篡改進口保健食品名稱(八佰樂膠囊)和功能(抗疲勞)，冒充藥品表述療效；宣稱能夠治療前列腺、男性功能障礙等疾病，使用“根治”等虛假斷言。

角燕G蛋白超出批準的保健食品功效范圍(免疫調節)宣傳抗疲勞、解決亞健康問題等嗎。

方舟降壓儀

(地方藥監局批準的醫療器械)篡改原廣告審批文件(且原審批文件也已被國家藥監局撤銷)，含有排除藥毒、擺脫藥物固擾以及承諾和夸大療效等違法內容。

以上產品中的保健食品、藥品、醫療器械廣告，均未經行政許可部門批準，均使用演員作主持，使用專家、患者、消費者名義和形象作證明，且均含有其他違法內容。

以上10個產品廣告多次被投訴，消費者通過網絡等多種形式對包括所謂主持人在內的代言人，不負責任、見利忘義、違反國家法律和規定、造成消費者物質、精神和身體損害的行為，進行了鞭笞。

以上10個產品廣告先后或分別被浙江、遼寧、山西、河北、江西、湖北、甘肅、江蘇、四川等地工商行政管理局或食品藥品監督管理局通報、查處。