談中國海釣品牌之血統

中草藥講究“道地”，品牌則要講究血統。“道地藥材”就是在特定環境和氣候等因素作用下，形成產地適宜、品種優良、產量高、炮制考究、療效突出、帶有地域性特點的藥材。所以道地藥材的藥名前大都冠以地名，用來表示其道地產區，如川芎、云木香、廣藿香、浙貝母、秦皮等。有些道地藥材經過歷史的延續和口碑形成了品牌效應，如:“四大懷藥”、“浙八味”、河北保定地區的“西陵知母”、四川松潘的“正松貝”等，這些區域“品牌”也成為極品中藥材的代名詞。

品牌是企業的靈魂，有血有肉有情感。耀眼的光環、鮮明的個性、獨特的文化，這就是品牌的血統。血統是一個民族或一個國家在文化上經過長期沉淀下來的血緣關系，通常用來指代某種由先天環境和后天傳承、培養等綜合而成的優秀品質，是一種文化現象。品牌血統則是企業領軍人、團隊或企業價值觀、精神等文化的積淀。與社會、民族一樣，如果品牌不講血統，那么社會(尤其是民族)的認同感就會發生巨大的危機。

中國海釣行業民族品牌從起步就一直“血統”不純。中國海釣行業，特別是大陸地區，每一支釣竿、每一個配件、每一顆螺絲，甚至每一個生產人員的技術，都是從海外引進，都不是“道地”生產。加上一些國人崇洋媚外，海釣行業諸多品牌“認洋作父”，品牌名紛紛冠以日本某某釣具、韓國某某海釣、美國某某釣具、法國某某釣具等，但企業實際上與這些國家和地區毫無瓜葛。因為地利之便，“香港”海釣品牌更是異常泛濫，甚至連國內一些龍頭企業在起步階段也不能免俗。

血統越正，牌子則越響，附加值也就越高。以寶馬車為例，同樣都是寶馬，進口的寶馬比國產的寶馬價格往往要高出許多。因為進口的寶馬“根紅苗正”，成本、生產地點、甚至制造工人不同，導致了同樣的寶馬也分嫡系和側系。中國作為千年文明古國，在傳統中草藥、茶葉、瓷器、絲綢、飲食等諸多傳統行業，都已經形成其他國家和民族所無法擁有的品牌血統，因此在國際上擁有極高的認同度和國際地位，但在現代化工業制造領域，中國民族企業缺乏支撐品牌的血統。

很顯然，廉價血統已經不再符合中國海釣產業的發展。目前，國內企業在海釣產品的研發、生產技術、質量等方面都已經得到極大提升，廣東、浙江、江蘇、山東、河北、湖北等眾多民族品牌已經超越國外相關產品，并與國際品牌分庭抗禮，但在國內消費者的認同度上還有很大差距。可以說，中國民族品牌崛起的過程，就是品牌血統的提煉和培育的過程，也是民族品牌獨立的過程。

在這個品牌獨立過程中，不僅需要企業以技術為基礎，以企業文化來包裝，更需要消費者對民族品牌的理解與支持。