中草藥講究“道地”,品牌則要講究血統。“道地藥材”就是在特定環境和氣候等因素作用下,形成產地適宜、品種優良、產量高、炮制考究、療效突出、帶有地域性特點的藥材。所以道地藥材的藥名前大都冠以地名,用來表示其道地產區,如川芎、云木香、廣藿香、浙貝母、秦皮等。有些道地藥材經過歷史的延續和口碑形成了品牌效應,如:“四大懷藥”、“浙八味”、河北保定地區的“西陵知母”、四川松潘的“正松貝”等,這些區域“品牌”也成為極品中藥材的代名詞。
品牌是企業的靈魂,有血有肉有情感。耀眼的光環、鮮明的個性、獨特的文化,這就是品牌的血統。血統是一個民族或一個國家在文化上經過長期沉淀下來的血緣關系,通常用來指代某種由先天環境和后天傳承、培養等綜合而成的優秀品質,是一種文化現象。品牌血統則是企業領軍人、團隊或企業價值觀、精神等文化的積淀。與社會、民族一樣,如果品牌不講血統,那么社會(尤其是民族)的認同感就會發生巨大的危機。
中國海釣行業民族品牌從起步就一直“血統”不純。中國海釣行業,特別是大陸地區,每一支釣竿、每一個配件、每一顆螺絲,甚至每一個生產人員的技術,都是從海外引進,都不是“道地”生產。加上一些國人崇洋媚外,海釣行業諸多品牌“認洋作父”,品牌名紛紛冠以日本某某釣具、韓國某某海釣、美國某某釣具、法國某某釣具等,但企業實際上與這些國家和地區毫無瓜葛。因為地利之便,“香港”海釣品牌更是異常泛濫,甚至連國內一些龍頭企業在起步階段也不能免俗。
血統越正,牌子則越響,附加值也就越高。以寶馬車為例,同樣都是寶馬,進口的寶馬比國產的寶馬價格往往要高出許多。因為進口的寶馬“根紅苗正”,成本、生產地點、甚至制造工人不同,導致了同樣的寶馬也分嫡系和側系。中國作為千年文明古國,在傳統中草藥、茶葉、瓷器、絲綢、飲食等諸多傳統行業,都已經形成其他國家和民族所無法擁有的品牌血統,因此在國際上擁有極高的認同度和國際地位,但在現代化工業制造領域,中國民族企業缺乏支撐品牌的血統。
很顯然,廉價血統已經不再符合中國海釣產業的發展。目前,國內企業在海釣產品的研發、生產技術、質量等方面都已經得到極大提升,廣東、浙江、江蘇、山東、河北、湖北等眾多民族品牌已經超越國外相關產品,并與國際品牌分庭抗禮,但在國內消費者的認同度上還有很大差距??梢哉f,中國民族品牌崛起的過程,就是品牌血統的提煉和培育的過程,也是民族品牌獨立的過程。
在這個品牌獨立過程中,不僅需要企業以技術為基礎,以企業文化來包裝,更需要消費者對民族品牌的理解與支持。