央視創新招標２０１０

隨著實力的增強，中國企業打造品牌的需求將更加強烈，這也是中國廣告市場的潛力所在。

2010年，世博會在上海舉行，亞運會在廣州召開，全世界在2008之后再次迎來中國年。2010年的中國企業也將抓住世界經濟調整的機遇，進一步做大做強，讓世界傾聽中國品牌的聲音。而2010年中央電視臺也將迎來自1994年首屆廣告招標以來創新力度最大的一年。

9月15日，以“2010，看我，看中國”為主題的中央電視臺2010年黃金資源廣告招標首場發布會在北京飯店召開，這是中央電視臺對2010年廣告資源進行的首輪發布。會上公布的各種數據顯示，廣告業已經起暖回升，更多的企業渴望自己的聲音被更多的人聆聽，這讓中央電視臺新一年的廣告招標讓人期待。

創新模式

據中央電視臺廣告部主任夏洪波透露，中央電視臺廣告部在去年首次成功實行“招標競購 + 簽約認購”模式的基礎上，今年將繼續深化“預售”模式，納入更多的預售產品，將于2009年11月推出“預售月”活動，為廣告客戶和代理公司提前認購2010年中央電視臺廣告產品打造預售平臺。

“預售月”中將包括三類廣告產品:“招標競購產品”、“簽約認購產品”與“承包預售產品”。“招標競購產品”是主干，是最緊俏的黃金廣告資源。“簽約認購產品”是滿足特定客戶特定需求的優質資源。“承包預售產品”是“11·18”預售活動中公開招標的2010年擬承包資源。其中后兩類為輔助產品。

而2010年中央電視臺最為稀缺的廣告產品將于2009年11月18日通過招標競價方式進行銷售—“11·18”標的物構成預售月中的“招標競購產品”。

除“招標競購產品”外，各頻道其他優質廣告產品完全由客戶提前選購，11月16日至19日為簽約期—由客戶直接簽約認購的產品構成預售月活動中的“簽約認購產品”。

在“招標競購產品”和“簽約認購產品”銷售完成后，中央電視臺廣告部將對外公布2010年承包廣告產品，11月26日至28日通過招標競價方式確定承包代理公司—由廣告公司競買承包權的廣告產品構成預售月活動中的“承包預售產品”。

夏洪波總結了今年中央電視臺廣告招標的三個關鍵詞:整合、優化、創新。

整合，就是打通中央電視臺所有的廣告資源，整合設計招標預售產品。把中央電視臺所有的廣告資源都打通，包括各個頻道的資源、CCTV旗下各種媒體資源，以及央視網、手機電視、IPTV、車載移動電視等央視旗下的優質新媒體資源，與電視廣告資源形成互補、組合，真正為廣告客戶打造一個立體的、更加有實效的傳播平臺。

優化，包括對每一個招標預售產品的優化和整體產品結構的優化。一方面是產品優化，而優化的標準就是廣告產品是否契合市場需求、客戶需要。產品優化包括針對客戶共性需求的普遍性產品和針對重點客戶針對性需求的個性化產品。普遍性產品采取招標的方式來解決，個性化產品采取簽約認購的方式來解決。

另一方面是產品結構優化。中央電視臺的廣告產品和企業的產品一樣，都有一個產品結構的問題，中央電視臺廣告部要建立一個內部統一協調、外部具有市場競爭力的產品結構。內部統一協調，就是要以招標產品作為主干，其他產品作為輔助，建立一個廣告產品體系。

創新，不僅是在廣告產品的回報方式、回報內容上創新，同時還在產品的包裝款式上創新，真正根據客戶需求，創新性地設計產品回報和包裝款式。

中國式增長與企業打造品牌需求

9月5日，中國企業聯合會、中國企業家協會等聯合發布了“2009中國500強企業”名單。依據企業銷售收入或營業收入排定的榜單，中國石化、中國石油和國家電網公司、工商銀行、中國移動、建設銀行、人保、中國銀行、農業銀行、中化集團依次分列前十位。讓人眼前一亮的是，今年的中國“500強企業”多項經營績效指標超過世界和美國“500強企業”，凈利潤高出美國“500強企業”700多億美元。

隨著實力的增強，中國企業打造品牌的需求將更加強烈，這也是中國廣告市場的潛力所在。來自CTR市場研究公司的數據顯示，2009年上半年，中國廣告市場逐漸從前期的低迷中走出，投放額同比增長9%，已接近2007年的增長水平。

在各大媒體形式中，電視媒體2009年上半年的增幅達到12%，繼續高于廣告市場總體增幅。戶外媒體廣告投放2009年上半年“止跌回升”，同比出現正增長。報紙、雜志、電臺均出現廣告投放下降。對此，群邑媒體分析報告預計，2009年上半年，電視以63%的廣告投放份額位居中國媒體投資的主力位置，保持著引領市場發展方向的態勢。

電視在中國擁有96%的普及率，其他媒體無可匹敵。然而，中國多層級的電視市場相比西方電視市場顯得更為復雜。這使得廣告主可以根據他們的銷售區域及品牌發展需要，在地方性或全國性電視臺進行廣告投放。從中長期來看，由于市場推廣和產品銷售向小城市延伸，群邑媒體分析報告預計這將需要更多的電視媒介投入，特別是在城鄉都覆蓋廣泛的全國性電視臺和省級電視臺上。

近年來，中央電視臺更是憑借權威的新聞節目資源，奧運會、世界杯等獨家體育節目資源，獨播劇、首播劇等電視劇資源，春節聯歡晚會、全國青年歌手電視大獎賽等綜藝節目資源，形成“三分天下有其一”的收視市場格局。

根據中央電視臺提供的數據，在電視媒體收入構成方面，飲料、個人用品、衣著和活動類四個品類的增長幅度均超過30%，其中衣著增幅高達83%。飲料、個人用品、藥品(含保健食品)三個品類對2009年上半年電視廣告市場增長貢獻了55% 的增長率。藥品和日化仍然是電視廣告市場的主力。藥品類廣告投放花費繼續位居榜首，該品類的廣告投放花費較去年同期增長13.4%，占整體市場的1/5。日化類廣告投放花費繼續位居第二，占整體市場的近1/5，為2009年上半年廣告市場增長貢獻了2%的增長率。