３Ｇ將引發(fā)廣告市場變革

“每一個革命性工具的發(fā)明都會誕生一個新的商務(wù)時代?！?/p>

——李嘉誠

“忽然間，你發(fā)現(xiàn)全世界最強大的公司突然成了自己的競爭對手——比如蘋果、谷歌和微軟，都已變成我們的對手。”諾基亞CEO康培凱如此感慨。相信康培凱會在中國找到很多共鳴者，隨著3G的到來，這種情形也正悄然在中國市場上演。

3G如同市場催化劑，使國內(nèi)通信業(yè)原本清晰的上中下游的界限正在變得模糊，運營商巨頭、手機與軟件大鱷、互聯(lián)網(wǎng)大佬和新興公司頭一回站在同一個舞臺，展開了群雄逐鹿的移動互聯(lián)網(wǎng)市場爭奪戰(zhàn)。毋庸置疑，對3G時代的中國廣告市場而言，手機媒體將引發(fā)一場革命!

移動互聯(lián)網(wǎng)在國際上的沖擊

3G時代，手機將從2G時代的溝通工具，真正變成人們形影不離的生活娛樂終端，而移動互聯(lián)網(wǎng)也將和互聯(lián)網(wǎng)一樣，改變年青一代的生活方式和消費習(xí)慣。作為最貼近消費者的媒介，手機廣告具有受眾廣、交互性強、實時性高、隨地隨地、易于傳播、針對性強、可分眾精準(zhǔn)營銷等優(yōu)勢，這讓紙媒、廣播、電視、互聯(lián)網(wǎng)等傳統(tǒng)媒體廣告望塵莫及，也使手機媒體成為下一個最受關(guān)注的新媒體平臺。

從世界手機廣告發(fā)展趨勢來看，據(jù)市場調(diào)研公司MarketingSherpa Inc的一份關(guān)于10萬美元廣告經(jīng)費投放意向性研究報告顯示，在各類網(wǎng)絡(luò)新興廣告形式中，手機廣告的受選率最高，達(dá)到9.6%，即在與互聯(lián)網(wǎng)各種新型廣告形式相比，受訪廣告主擁有10萬美元廣告預(yù)算的情況下，接近10%的廣告主會投放無線廣告，這一比例還在持續(xù)不斷增加。

在美國，盡管過去幾個月經(jīng)濟蕭條，但手機廣告仍是美國廣告業(yè)增長最快的媒體之一。根據(jù)IPG分析師Brian Wieser預(yù)計，美國2009年手機廣告支出為2.29億美元，比2008年增長26%，而2011年這一數(shù)字則會翻一番，達(dá)到4.09億美元。而根據(jù)OpusResearch組織提供的調(diào)查結(jié)果顯示，預(yù)計到2012年，北美和西歐的手機網(wǎng)絡(luò)廣告將實現(xiàn)年均116%的增長率，市場規(guī)模將達(dá)到50.8億美元。

日本的情況顯然更加激動人心，據(jù)日本最大的移動互聯(lián)網(wǎng)公司DeNA COO Iaso Moriyasu介紹，2008年日本手機廣告市場規(guī)模已經(jīng)超過9億美元，年增長率超過50%，雖然這一金額相對互聯(lián)網(wǎng)廣告50億美元的規(guī)模來說還比較小，但在用戶規(guī)模和頁面點擊數(shù)這兩項指標(biāo)上，日本的移動互聯(lián)網(wǎng)均超過了互聯(lián)網(wǎng)，預(yù)計到2011年，日本手機廣告市場將達(dá)到25億美元的規(guī)模。目前日本已經(jīng)有好幾家上市的移動互聯(lián)網(wǎng)公司，最大的DeNA市值已經(jīng)超過新浪，達(dá)到了30億美元。

在中國，手機媒體將重新劃分廣告版圖

隨著3G的正式運營，手機上網(wǎng)資費的進(jìn)一步降低，國內(nèi)手機網(wǎng)民數(shù)量將迎來“爆炸式”增長。據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)信息中心(CNNIC)發(fā)布的《中國手機上網(wǎng)行為研究報告》數(shù)據(jù)顯示，截至2009年第一季度，通過手機上網(wǎng)的用戶數(shù)量已超過1.2億，接近2年前互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民的規(guī)模，移動互聯(lián)網(wǎng)在用戶規(guī)模上正在奮起直追，預(yù)計在2010年將超過互聯(lián)網(wǎng)的用戶規(guī)模。

從手機廣告規(guī)模來看，據(jù)艾媒咨詢發(fā)布的2008至2009年中國無線互聯(lián)網(wǎng)廣告市場調(diào)查報告數(shù)據(jù)顯示，2009年中國手機廣告市場的整體規(guī)模為13.5億元人民幣，預(yù)計2011年將達(dá)到35.1億元人民幣。這一數(shù)字雖相對近200億的互聯(lián)網(wǎng)廣告市場而言還較小，但在2009年全球移動互聯(lián)網(wǎng)大會上，數(shù)十位國內(nèi)外著名風(fēng)險投資商的高層都認(rèn)為，3G運營后中國手機廣告市場將在十年內(nèi)超越互聯(lián)網(wǎng)，顯示出了對手機廣告前景的極大信心。

業(yè)內(nèi)動作

面對巨大的市場商機，一些媒體巨頭已經(jīng)開始行動。鳳凰新媒體副總裁王育林表示，鳳凰將從手機報和手機鳳凰網(wǎng)兩個方面開展手機媒體業(yè)務(wù)，目前已經(jīng)推出了多款獨具鳳凰特色的，涵蓋時事評論、時尚娛樂等內(nèi)容的手機報產(chǎn)品，市場反應(yīng)良好。而手機鳳凰網(wǎng)作為實現(xiàn)鳳凰內(nèi)容從有線向無線延伸的戰(zhàn)略性手機媒體平臺，也已經(jīng)成為國內(nèi)最有影響力的手機門戶之一。

正如李嘉誠所說，每一個革命性工具的發(fā)明都會誕生一個新的商務(wù)時代。在互聯(lián)網(wǎng)時代，Google僅用了十幾年的時間就超越眾多老牌媒體公司而傲立于世界500強，而3G移動互聯(lián)網(wǎng)的到來，也為那些沒趕上互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟浪潮早班車的傳統(tǒng)媒體提供了一個重演，甚至超越百度、新浪等圖內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)媒體巨頭的難得機遇。隨著用戶規(guī)模的日益擴大和手機廣告市場的日漸成熟，越來越多的手機媒體會加入搶奪手機廣告這塊大蛋糕的行動中，而中國的整個廣告市場也必將重新洗牌。