球衣上的２７個(gè)廣告

今年瑞典甲級(jí)聯(lián)賽領(lǐng)頭羊米亞爾比隊(duì)(英文名:Mjallby AIF)，以27個(gè)球隊(duì)球衣廣告榮獲目前“球衣廣告最多的球隊(duì)”殊榮。當(dāng)然此殊榮是褒義還是貶義，各在人心。

不只是“米亞爾比”

瑞典的米亞爾比球隊(duì)一直在世界足壇上默默無(wú)聞，從未出現(xiàn)在最近幾年的歐洲冠軍杯中，然而由于近期各媒體對(duì)于“最多廣告球衣”的熱炒，讓其名字被眾人所熟知。

無(wú)獨(dú)有偶，美國(guó)芝加哥保險(xiǎn)公司Aon和曼聯(lián)俱樂部簽約四年，該企業(yè)將作為曼聯(lián)的球衣贊助商。據(jù)悉，曼聯(lián)今年的胸前廣告贊助金額將高達(dá)1.3億美元(約8000萬(wàn)英鎊)，差不多是一年2000萬(wàn)英鎊，是曼聯(lián)俱樂部歷史上年均贊助金額最多的一次，更是目前世界足球俱樂部之最。可見球衣廣告不僅僅帶來(lái)了巨大的傳播效果，還有巨額金錢利益。

而面對(duì)巨大的利益，曾經(jīng)堅(jiān)決拒絕球衣廣告的NBA將在下個(gè)賽季敞開懷抱，迎接球衣廣告。NBA總裁斯特恩表示:“那些想在NBA球隊(duì)球衣上打上自己標(biāo)志的公司，每年至少得掏出比這個(gè)數(shù)字(2000萬(wàn)美元)高的價(jià)錢才行。”

“國(guó)球”——中國(guó)乒乓球隊(duì)球衣廣告也足以讓人震撼，在2006年，當(dāng)時(shí)中國(guó)隊(duì)球衣右胸前是玉柴機(jī)器和李寧的廣告，左胸前是中國(guó)聯(lián)通和大眾，左臂是紅雙喜，右臂是大眾，此外后背還有玉柴機(jī)器的大塊兒橫條廣告，更令人驚訝的是這些廣告都繡在隊(duì)服上，數(shù)量多達(dá)七處，幾乎是能放廣告的地方幾乎都放上了，國(guó)乒領(lǐng)隊(duì)黃飆對(duì)于這種情況也很擔(dān)心，他曾表示:“球衣廣告太多、重量太重，可能會(huì)影響隊(duì)員的發(fā)球。”

然而這錢也不是誰(shuí)都可以賺的，中國(guó)足球聯(lián)賽火熱的時(shí)候，國(guó)內(nèi)球迷熟悉的四川全興隊(duì)球衣廣告是“香餑餑”，球隊(duì)冠名贊助商全興則沒有出現(xiàn)在球衣上。而胸前廣告幾乎是一年一換，胸前先后有“長(zhǎng)富”、“郎酒”等，胸后也是有“陽(yáng)公果汁”、“藍(lán)劍啤酒”等。

可是在中國(guó)足球名聲被假球、黑哨等負(fù)面事件搞壞后，球衣廣告推廣就格外艱難了，大多只能靠主贊助自掏腰包埋單。比如，前中國(guó)隊(duì)主帥哈恩掛帥的重慶隊(duì)，球衣胸前廣告是“詩(shī)仙太白”，胸后則是“盛世唐朝”。

雖然很多人追求著“球衣廣告”的價(jià)值，也有獨(dú)樹一幟的人。比如巴塞羅那，107年來(lái)從沒有出售胸前廣告。直到2006年該隊(duì)“破戒”在球衣胸前上做廣告，而選擇的方式也是免費(fèi)贈(zèng)送。“Unicef”實(shí)際上是聯(lián)合國(guó)兒童基金會(huì)的公益廣告。

君子求財(cái)取之有道

不論是NBA還是足球、還是任何體育運(yùn)動(dòng)，每一個(gè)受人矚目的運(yùn)動(dòng)員都是一個(gè)金字招牌。然而密集和面積很小的服裝廣告真的能起到很好的廣告效果嗎?如果像米亞爾比一樣將27個(gè)廣告放在球衣上，那么無(wú)疑每一個(gè)商標(biāo)的影響力就會(huì)減小，從而形成了金錢的浪費(fèi)。同時(shí)球衣廣告的增多也在無(wú)形中傷害了球隊(duì)甚至球員的形象。中國(guó)有句古話叫“君子求財(cái)，取之有道”，無(wú)限制無(wú)標(biāo)準(zhǔn)的通過一種途徑求財(cái)，必將黔驢技窮。