四兩撥千斤，創意營銷助陣視頻網站廣告大戰

從2009年開始，視頻網站的營銷收入迸發出爆發性的增長，幾大視頻網站紛紛吐出豪言，力證09年收入將過億的不爭事實。事實上，除了日益受到廣告主的認可以外，視頻廣告的展現形式也是其收入不斷增長的法寶。

視頻網站從以往單一的視頻貼片廣告，視頻征集類大賽，到現在的UGA、在線發布會等多樣化的營銷模式，徹底突破了傳統形式上單刀直入式的廣告宣傳，從而將這種被動式的品牌傳播轉化為網友主動式的接受。

音樂MV成廣告創意酷6初試全新營銷

如果說以前我們看MV是為了放松心情，舒緩壓力，那么現在，音樂MV已經成為不折不扣的營銷模式新突破。近日視頻網站流行的視頻《愛旋轉》就是一個例子。

畫面的開始是一個生命垂危的男子，在醫生的全力搶救下，沒有絲毫的生命跡象，而此時，女主角在另一處哭泣著看著手中的手機，期待著奇跡的發生……這就是酷6網原創MV《愛旋轉》的故事情節。在凄美的愛情故事和悲壯的現實結局中，網友通過對這首MV的觀看和欣賞，不但記住了故事中的男女主人公令人唏噓的愛情故事，同時，也記住了男女主人公使用的手機——聯想S700。

對于該款手機的宣傳，酷6網最初的創意是通過拍攝類的視頻短片作為載體來進行網絡傳播。然而，在凝思苦想了多日后，酷6網制作團隊最終認為尋找一個全新的傳播模式或許更能獲得網友的認可。這樣，在網絡歌曲盛行的今天，音樂MV成為了本次宣傳的首選營銷模式。

配合著聯想新款手機獨特的水晶3D浮雕工藝和手機翻蓋別具特色，支持180度旋轉等優勢特點，酷6網以本款手機的最大特色“旋轉”為主題，創造了《愛旋轉》的原創音樂MV。從詞曲創作，到后期的拍攝，剪輯完成上線，酷6網嘗試了一次全新的整合營銷。在MV中，酷6網果斷啟用了網絡原創歌手小夕來演唱主題曲，MV畫面絢麗唯美，聯想手機被自然融入整個MV中，沒有絲毫矯揉造作之感。

《愛旋轉》MV的上線得到了網友的大力認可。在突破陳舊故事情節和營銷模式后，《愛旋轉》上線的當天就獲得了20萬點擊數量，網友引用數也達到了200多次。在以開心網和天涯社區為代表的SNS網站和論壇上，好友間的點擊傳播已經遠遠超出了酷6網制作團隊的想象。在百度、谷歌等搜索引擎上，與《愛旋轉》相關的視頻搜索數量也達到了數萬條。一時間，網友紛紛被這凄美的愛情故事所感動，甚至有網友還為《愛旋轉》MV創意提供了完美版的大結局。

借助網絡傳播的力量，聯想S700手機也迎來了熱賣高峰。據聯想區域總代理表示，通過網絡視頻的產品品牌宣傳，聯想此款手機的銷量同比大幅增長。視頻廣告區別于傳統圖文廣告的優勢就在于其聲、形、圖并存的展示形態，但并不是所有的視頻創意營銷都能充分利用好這三方面，《愛旋轉》MV的推出是將視頻營銷和音樂傳播結合的產物，是對視頻營銷模式不斷探索的見證。

嘗試性的視頻營銷創意推出不但獲得了網友的喜愛，也獲得了專業人士的肯定，這是酷6網始料未及的。談到整個營銷的創意過程，酷6網副總裁姚建疆表示，在競爭態勢日趨激烈的時代，視頻創意似乎顯得額外重要。《愛旋轉》是酷6網首次嘗試以音樂MV作為網絡傳播的載體，通過客戶產品的植入達到宣傳品牌效果。他坦言，一直以來，視頻創意營銷都是視頻網站營銷模式的突破口，在經過此次新模式的嘗試后，酷6網未來會繼續探索適合各類客戶產品傳播的營銷模式。

植入廣告再度受寵 視頻營銷潛力迸發

近年來，最樂于被網友接受的營銷模式莫過于植入式廣告視頻。在這類視頻中，廣告主的產品往往輕而易舉地被植入到視頻的情節中，而這些視頻的討巧之處就在于選取的故事情節完全是當下網絡上流行的事件和具有網友爭議的焦點人物。

最近幾天，在網絡上受到網友瘋狂傳播的視頻短片《變形金剛3》就屬于這類視頻。首發于酷6網，充滿了豐富的故事情節以后，大量的廣告被生動地穿插到視頻中來，有細心的網友對視頻中的廣告進行了統計，發現在只有6分鐘的視頻里，出現了康師傅、英特爾、招商銀行等在內的20多個廣告。令人驚訝的是，該視頻在開心網、人人網、天涯社區等網站被網友自發地傳播了上千次，其他幾大視頻網站均對該視頻進行了轉載，一天之內，網友在酷6網上觀看點擊數也達到了40萬次。

在網絡上受到網友追捧的同時，《揚子晚報》、《電腦報》等平面媒體也對該視頻進行了跟蹤報道。同樣關注該短片的某國際傳媒機構創意總監，在觀看完該視頻后，一口氣用了四個“牛”來形容:創意牛、制作技術牛、廣告植入牛、營銷方式牛。在這樣一個專業人士的眼里，《變形金剛3》這個視頻無疑是優秀的、成功的營銷案例。

直到現在，很少有人知道，實際上這個首發酷6網的視頻就是酷6網UGA制作團隊的創意。而最初，這個視頻只是他們用來自娛自樂的，沒想到，被無意傳到網上后，火爆的效果令他們自己都難以置信，網絡的轉載、平媒的報道和網友的熱議一時之間將該視頻推到了制高點。

曾經有人說過:“一個好的創意作品，能使人們在不知不覺中受到感染，并主動分享給他人!”此時，這句話在《變形金剛3》中得以印證。視頻中，曾軼可用她極具特色的綿羊音打敗了外星人，拯救了地球。這一搞笑的橋段被網友笑稱為“21世紀最雷布斯”的創意，而“雷布斯”的稱呼則是來自于上傳者21世紀雷布斯工作室，如此囧的名字相信只有他們自己能想到。

“無心插柳柳成蔭”，酷6網用這句話來形容目前的狀況。姚建疆表示，視頻的最初創意就是在大家中午吃飯的時候閑侃出來的，當時覺得好玩，就做了這樣的視頻，這種受歡迎程度完全出乎意料。他也坦言，希望以后出現越來越多這樣具有發散性思維的創意作品。

進入2009年以來，視頻網站的廣告爭奪大戰一觸即發，突破一億收入大關的吶喊聲不絕于耳，在視頻網站廣告形式層出不窮的時候，任何廣告形式都可能會吸引廣告主的注意，然而，要想尋找到一種可持續關注的營銷模式，必不可少的一點就是創意。

從2008年的微軟在線發布會，到2009年拖車MM、甩手男的頻頻亮相，酷6網每一次營銷模式的創新都能給客戶帶來驚喜，而這些創意營銷的背后蘊含的是一種不斷挖掘和探索的精神。在視頻廣告市場份額不斷擴大的今天，相信只有創意的營銷才能打動廣告主，使企業在營銷大戰中制勝。