地方媒體借網絡走向國際

近年來，我國對外宣傳事業有了長足發展，新華社、《人民日報》海外版、CCTV-9、國際臺、《中國日報》、中新社、《上海日報》英文版、《深圳日報》英文版等專業媒體日益強大。但與西方媒體相比，我們在全球媒體的總量和新聞信息播發的總量仍微不足道。信息量的微弱，必然會削弱中國傳媒在世界上的吸引力，同時也對樹立中國傳媒的國際新形象有所影響。因此，發展壯大地方媒體對于國際新聞競爭能力就顯得尤為重要。

從1996年我國成立第一家報業集團到2000年廣電掀開集團化的序幕，再到2003年報業和廣電聯手誕生跨媒介綜合傳媒集團，地方各大傳媒集團如雨后春筍，紛紛誕生，如上海文廣新聞傳媒集團、牡丹江新聞傳媒集團、成都傳媒集團、南京日報報業集團、湖北日報傳媒集團、佛山傳媒集團，等等。

單一的平面媒體和電子媒介已遠遠不能適應國際傳媒的發展需要，與之相伴的集團網絡于是應運而生。地方報業集團建立網站的初衷無疑是想充分利用網絡媒體的及時性、多媒體、互動性、海量性、全球性等優勢，整合傳統媒體和網絡兩種優勢，推動報業數字化進程，力爭在新的一輪競爭中占據有力地位。現在地方報業集團網絡主要是以集團下屬的網絡公司為主體來運作，包括南方報業網、京報網、大眾網、華龍網、中安在線、四川在線、大河網、荊楚網、大洋網、中山網等。

這些地方報業集團網絡最基本、最核心的業務是網上新聞咨訊服務，以新聞立足，打造綜合性資訊和服務平臺。盡管如此，由于網站具有全球性，“網民”就是“人民”，在全球擁有無可估量的受眾面，因而網絡成了傳播速度最快、受眾面最廣的傳播媒體。正如胡錦濤在2008年9月20日到人民日報社考察時指出:“互聯網已成為思想文化信息的集散地和輿論的放大器，我們要充分認識以互聯網為代表的新興媒體的社會影響力，高度重視互聯網的建設、運用、管理，努力使互聯網成為傳播社會主義先進文化的前沿陣地，提供公共文化服務的有效平臺，促進人民精神生活健康發展的廣闊空間。”

但是，在國際化已成為大趨勢的今天，在現代傳播手段及改革開放的國情下，原來以地域定位的內外區別，已經難以固守。“地球村”的形成，更要求地方媒體再也不能畫地為牢。這就要求地方媒體加強硬件建設，在維護國家利益、民族利益的前提下，利用好新媒體這個大眾信息傳播新途徑，做到“全球視野、世界影響、中國特色”，努力在海外傳播領域爭得一席之地，捍衛和傳播我國的思想文化。

“誠如文化現象，越具有民族性的就越具世界性。互聯網世界的客觀規律也是如此:越有地域性，越能代表網站所在的地方特色，越有生存價值。”因此，悉心打造地方網站特色，既要關注地方受眾、國內受眾的需求，也要結合國際新聞資源，關注全球受眾的需求，站在全球戰略的高度，在做好地方新聞、國內新聞報道的同時，也要報道一些全球受眾所關注的熱點問題。如北國網“中國楹聯”、浙江在線的“茶網”、大眾報業網“奕秋”等，都結合地域文化和中國傳統文化，開設了有特色的文化頻道。同時，各地方網站還設置了“網上民選”欄目和論壇，開設了“國際”、“英語”、“春潮觀瀾”、“熱點直擊”、“特別快車”等與國際熱點問題相關聯的欄目。

如重慶日報報業集團主辦的華龍網，通過眾多新聞頻道、資訊頻道、互動頻道、群網頻道，為網民提供重慶市各項重大新聞事件的報道，同時還與新加坡聯合早報網共同打造聯合早報重慶頻道，不僅擴大了華龍網在國際國內的影響力，更加彰顯了“讓世界變小，讓重慶變大”的華龍理念。2007年，發生在重慶的“史上最牛釘子戶”事件，華龍網作為重慶主流媒體，通過大量文字和圖片，詳細對該事件進行了報道。在部分外國媒體參與的新聞報道中，華龍網以其公正、客觀、及時、準確的報道成為最有權威的新媒體，為《物權法》在中國的及時頒布，向外界展示了我國保衛私產的堅定決心。

(作者系重慶商報主任編輯、中國作家協會會員)