創(chuàng)意

2009-12-31 00:00:00

21世紀營銷 2009年10期

健達繽紛樂，繽紛舞限

為了體現(xiàn)品牌精神，讓消費者了解健達繽紛樂的成分，好耶創(chuàng)意團隊采取了一款同時可以突出產(chǎn)品特色，并體現(xiàn)歡樂、繽紛、年輕氛圍的游戲——繽紛“舞”限跳舞機。將健達繽紛樂的四個成分視覺化，配上電視廣告的音樂，再接二連三地隨著節(jié)奏落到牛奶中，整個過程如同在制造自己的健達繽紛樂巧克力一般，而成功添加的成分越多分數(shù)也越高。用戶在游戲中可透過選擇喜愛的舞者或上傳頭像來個人化游戲，舞者的動作也由四個不同成分延伸特別設(shè)計配合。

活動將產(chǎn)品成分化為游戲的一部分，接而增加品嘗獨特美味的動機，結(jié)合上海出租車觸動傳媒營銷，與招商銀行合作買一張電影票再送一張電影票與健達繽紛樂產(chǎn)品，協(xié)助銷售。

于是，活動期間創(chuàng)造了參與活動人數(shù)高達20多萬人數(shù)登錄參與的好成績。創(chuàng)意團隊名單如下：創(chuàng)意總監(jiān)：吳奇蓓。美指：蔡兆軒?；釉O(shè)計：唐磊、孫鑫。Flash：陳利。

統(tǒng)一植醇牛奶——小兵篇

臺灣消費者對植物固醇能為身體帶來什么好處，還相當(dāng)陌生。臺灣達彼思通過廣告要讓消費者了解植物固醇，可以帶走身體里不好的動物性膽固醇。而喝含大量植物固醇的牛奶，具有簡單而且強大的功效。

創(chuàng)意表現(xiàn)以一顆小小花椰菜，但卻是由眾多的小兵組成，來比喻商品擁有可以打敗壞膽固醇的力量。

新意互動為新浪打造汽車4S展廳

新浪網(wǎng)旗下的汽車頻道是潛在購車人群經(jīng)常登陸獲取汽車資訊的良好渠道。為了展現(xiàn)新浪汽車頻道的優(yōu)越及專業(yè)性，新意互動（CIG）與新浪網(wǎng)共同開辟了網(wǎng)上4S店板塊，運用三維動態(tài)演示技術(shù)，將消費者熟悉的汽車4s店，模擬搬上電腦屏幕。

為了展現(xiàn)網(wǎng)上4S店的包容性及豐富性，新意互動截取了地球弧形作為主視覺，目標受眾可以借由鼠標滾輪的操作，輕松地找到自己關(guān)注的汽車品牌，并點擊進入展廳，不論是車身外觀的多面向展示，還是產(chǎn)品功能的呈現(xiàn)，仿真的動態(tài)演出，讓每一位潛在購車人群，都能依自己的方式，找到所需的內(nèi)容說明，即使沒有導(dǎo)購員，一樣能夠享受在店般的服務(wù)。

作為一種具有革命性意義的全新網(wǎng)絡(luò)營銷平臺，“網(wǎng)上4S店”把網(wǎng)絡(luò)獨具的3D展示和互動的功能發(fā)揮到極致，通過模擬線下售車的全過程，讓汽車購銷雙方足不出戶即可實現(xiàn)網(wǎng)上看車、選車、咨詢、訂單生成的全過程；網(wǎng)友可以突破時間、空間的限制，輕松便捷地完成選車購車的全過程，還可享受各種線下4S店沒有的特別優(yōu)惠。

國際鉑金協(xié)會新廣告——珍貴如你

有些時刻只有經(jīng)歷過才會懂得，

尋找自己獨一無二的光芒，

感悟每一次讓自己更完整的改變，

每一刻都永恒珍貴。

珍貴如你·鉑金

BP新廣告?zhèn)鞑セ顒?【符號篇】

哪種能源形式有助于創(chuàng)造更加安全的能源前景?

a) 石油

b) 天然氣

c) 風(fēng)能

d) 太陽能

e) 生物燃料

f) 以上全部

答案是：以上全部。

這就是為什么我們在美國科羅拉多州發(fā)展風(fēng)能、在巴西生產(chǎn)生物燃料。在中國，我們于70年代末就參與了海上及陸上對外油氣勘探合作及開發(fā)，此后還參與建設(shè)及經(jīng)營國內(nèi)首個液化天然氣進口項目，并將30多年太陽能領(lǐng)域的經(jīng)驗帶到中國。我們不斷拓展多樣化的能源種類，所有這一切都有助于為能源的安全供給開創(chuàng)更可靠的前景。BP，不僅貢獻石油。

此作品的創(chuàng)意團隊是OgilvyOne上海辦公室的CD：Laifong Siew，美指：Hoven Lo，文案：Zee Zhang。