百事新年音樂祝福網站

廣告主：百事（中國）投資有限公司

廣告公司：上海好耶廣告有限公司

創意團隊：上海創意部

創意總監：吳奇蓓

美指：陳朔

互動設計：孟崢、涂卉

http://pepsi2009.mp3.baidu.com/

創意說明：

活動背景：借網友對新年的高度關注，在活動中全面植入產品，使網友與品牌深度溝通。

新年是網友傳遞祝福的最好時刻，從傳遞祝福的方式吸引廣泛人群，發揮網絡快速傳播的作用，是好耶創意團隊的目標。

本次活動將百事旗下百事可樂、七喜、美年達和果繽紛4款產品植入，時間橫跨圣誕—元旦—春節。對于以往大多數的活動，往往是為其建立一個獨立的minisite，通過網絡廣告將用戶引入。為了這次活動能達到最廣泛的傳播，好耶創意團隊決定通過與一家核心媒體的深度合作，強化百事送祝福的概念，形成病毒傳播。而百度MP3頻道作為最大的MP3搜索引擎，覆蓋人數達7200萬（月度），使用群體和百事的目標族群也很吻合，因此活動最終決定拋棄以往建立獨立Minisite的做法，把網站掛在Baidu MP3上，并且在內容上與其整合。

網友在網站上，從百度MP3的曲庫中，選擇喜歡的音樂，然后加入個人照片，百事的Logo，祝福元素和郵票，生成不同風格的新年祝福賀卡發送給好友。另外在百度MP3的網頁內容中，植入了活動。例如網友在百度MP3試聽歌曲的時候，在右邊會出現選單，填寫上祝福元素和郵票等信息后，也可以發送賀卡。

責任編輯：吳楠