繁華魔術(shù)時(shí)代背后的啟示

在草根選秀、全民K歌、熱播《我的團(tuán)長(zhǎng)我的團(tuán)》之后，電視臺(tái)又將目光集體鎖定在了魔術(shù)上，幾家電視臺(tái)不約而同地推出各種形式的魔術(shù)秀欄目，瘋狂地挖掘著魔術(shù)的資源和考驗(yàn)觀眾的忍耐程度。電視臺(tái)的“跟風(fēng)熱”就如一群盜獵者一般，在瘋狂掠奪完這一批動(dòng)物身上的價(jià)值揚(yáng)長(zhǎng)而去后，又用貪婪的目光搜尋著下一個(gè)目標(biāo)……

After the grass-root shows， national K songs and the popular TV series “The head of my group”， the television has threw its focus on the magic. Several television stations promoted various forms of magic show columns simultaneously， crazily mining the resources of the magic and testing the tolerance of the audience. This “fashion” of TV stations， seeming like a group of poachers， hunt after the next target with greedy eyes after extracted the value of the first group of animals.

繁華背后的隱患

2009年的春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)捧紅了劉謙，也讓魔術(shù)這個(gè)帶有神奇色彩的行業(yè)隨之大眾化。安徽衛(wèi)視《星光魔范生》的亮相，湖南、四川兩家衛(wèi)視與劉謙合作，推出《魔星高照》和《看我七十二變》兩檔魔術(shù)節(jié)目，反響強(qiáng)烈；東南衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視、成都電視臺(tái)、廣州電視臺(tái)則紛紛開(kāi)播自制的街頭魔術(shù)節(jié)目，將民間的魔術(shù)“達(dá)人”聚攏……各電視臺(tái)一窩蜂似的大規(guī)模創(chuàng)辦以魔術(shù)為賣(mài)點(diǎn)的綜藝節(jié)目，掀起了一股“魔術(shù)熱”，各電視臺(tái)都因?yàn)橼s上了這班魔術(shù)快車(chē)而慶幸，卻不知這趟快車(chē)還能開(kāi)多久，在其繁華的背后還隱藏著多少隱患。

隱患一：過(guò)度的曝光，使觀眾對(duì)魔術(shù)極易產(chǎn)生視覺(jué)疲勞。本來(lái)觀眾對(duì)于魔術(shù)的神奇是抱有十分的熱情，卻因?yàn)椤盁o(wú)論換那個(gè)臺(tái)都會(huì)看見(jiàn)魔術(shù)節(jié)目”而產(chǎn)生厭倦，從而影響了電視節(jié)目的收視率，倒是印證了“物極必反”的成語(yǔ)。

隱患二：魔術(shù)本身就是一個(gè)技術(shù)活，雖然很神奇，但是終歸是靠技術(shù)的表演。媒體的無(wú)限度曝光，也讓魔術(shù)陷入了青黃不接的狀況，表演一個(gè)節(jié)目似乎是很容易的，但是在創(chuàng)作的過(guò)程中要花費(fèi)表演者多少的心血，誰(shuí)又能知道？

隱患三：因?yàn)榇和韯⒅t出名了，好像電視臺(tái)也都認(rèn)準(zhǔn)了“劉謙”這個(gè)名字，劉謙似乎成了魔術(shù)的代言人，然而還有很多技藝高超的魔術(shù)師，因?yàn)闆](méi)有這樣一個(gè)機(jī)會(huì)，而繼續(xù)默默無(wú)聞，一邊是過(guò)度開(kāi)發(fā)一邊是人才的浪費(fèi)。

隱患四：都說(shuō)“同行是冤家”這話一點(diǎn)也沒(méi)錯(cuò)。因?yàn)橘Y源太好，你做我也做，難免會(huì)有產(chǎn)生口角之爭(zhēng)的時(shí)候。例如4月27日安徽衛(wèi)視向土豆網(wǎng)、酷6網(wǎng)、56網(wǎng)三家在內(nèi)的視頻網(wǎng)站發(fā)出律師函，要求其停止對(duì)大型魔術(shù)節(jié)目《星光魔范生》盜播的侵權(quán)行為。安徽衛(wèi)視就曾表示，該欄目一經(jīng)網(wǎng)站盜播之后，影響了第二天重播的收視率。而且，這個(gè)節(jié)目投入了大量的人力、物力、財(cái)力，投資高達(dá)2000萬(wàn)，節(jié)目被盜播使電視臺(tái)蒙受幾十萬(wàn)的損失。土豆網(wǎng)則表示視頻分享網(wǎng)站只提供平臺(tái)服務(wù)功能，《星光魔范生》視頻全部來(lái)源于網(wǎng)友上傳，并對(duì)于之前安徽衛(wèi)視的指責(zé)表示不解。

整合資源

才能創(chuàng)造出更好的明天

是什么讓各電視臺(tái)爭(zhēng)先恐后地抓著魔術(shù)節(jié)目不放？除了魔術(shù)節(jié)目能夠在這個(gè)經(jīng)濟(jì)危機(jī)的時(shí)刻帶來(lái)可觀的收視率，也和中國(guó)電視體制的缺陷有著密不可分的關(guān)系。

同時(shí)目前中國(guó)電視體制依然以各自為政、分散經(jīng)營(yíng)為主。誰(shuí)紅就捧誰(shuí)，誰(shuí)火就拍誰(shuí)。劉謙如此，選秀節(jié)目如此，《我的團(tuán)長(zhǎng)我的團(tuán)》也是如此。安徽衛(wèi)視的《星光魔范生》和湖南衛(wèi)視的《金牌魔術(shù)團(tuán)》，這兩檔節(jié)目都在4月播出，每周一期，竟然都只做13期。這種播出方式被稱為 “季播”，在國(guó)外季播是為了延續(xù)生命，控制供給，但是在國(guó)內(nèi)衛(wèi)視這種季播，考慮更多的是魔術(shù)綜藝節(jié)目的生命周期也就這么長(zhǎng)。清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院副院長(zhǎng)尹鴻認(rèn)為導(dǎo)致節(jié)目壽命無(wú)法延續(xù)的原因之一，在于過(guò)度供應(yīng)，而這種過(guò)度的供給，只會(huì)讓資源貶值。

中國(guó)人民大學(xué)新聞學(xué)院喻國(guó)明教授曾指出：電視臺(tái)只有先看清自己的資源，進(jìn)行合理地整合，才能更好、更持久地發(fā)揮資源的優(yōu)勢(shì)。當(dāng)然我們所說(shuō)的整合絕不僅僅是單純的電視臺(tái)自身內(nèi)部的整合資源，也要敞開(kāi)大門(mén)加強(qiáng)和其他電視臺(tái)之間的合作、和其他媒體之間的合作，真正意義上地打破“各自為政”的局面。

沒(méi)有創(chuàng)新

就是沒(méi)有了生命

記者就這個(gè)問(wèn)題電話采訪了中國(guó)人民大學(xué)新聞系教授喻國(guó)明先生，喻教授表示：出現(xiàn)這種跟風(fēng)走的現(xiàn)象一方面是中國(guó)電視體制的不完善，還有電視臺(tái)對(duì)于市場(chǎng)的變化和需求捕捉不準(zhǔn)確、在欄目設(shè)置上沒(méi)有創(chuàng)新等等多方面因素造成的。而市場(chǎng)和欄目設(shè)置的創(chuàng)意基礎(chǔ)都是需要精準(zhǔn)的研究和數(shù)據(jù)作為指導(dǎo)，決不能采取點(diǎn)子式策劃和跟著感覺(jué)走的方式，這樣只會(huì)把一個(gè)本來(lái)很好的市場(chǎng)做爛。

任何事物沒(méi)有了創(chuàng)新，就等于失去了生命。正如魔術(shù)一樣，有了創(chuàng)意的魔術(shù)才更有生命力。電視臺(tái)節(jié)目也是一樣，我們需要在節(jié)目的形式以及內(nèi)容上進(jìn)行創(chuàng)新。同時(shí)我們也要正視一個(gè)問(wèn)題，現(xiàn)在不僅是物質(zhì)生活質(zhì)量提高了，觀眾的精神需求也在提高，常常有人抱怨說(shuō)，現(xiàn)在的觀眾是越來(lái)越難伺候了。所以在節(jié)目創(chuàng)新的同時(shí)也要有以科學(xué)調(diào)研和觀眾理論做基礎(chǔ)的創(chuàng)新，否則是不能達(dá)到預(yù)期的效果，說(shuō)不定還會(huì)更糟。

在緊急危機(jī)的大環(huán)境下，不僅臺(tái)與臺(tái)之間的競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)入了白熱化，還有其他媒體之間的競(jìng)爭(zhēng)，使得現(xiàn)在電視臺(tái)狠抓收視率，逼得很多制片人不得不在發(fā)現(xiàn)一個(gè)金礦后，玩命地挖掘。但是我們也不得不承認(rèn)，有好的資源我們要用，但是我們不能照搬，吃別人吃剩下的饅頭那還有什么味道嗎？我們可以將思路打開(kāi)，不僅僅要求節(jié)目本身創(chuàng)新，同時(shí)發(fā)展一條相適應(yīng)的產(chǎn)業(yè)鏈。將媒體平臺(tái)的作用發(fā)揮到極致，這樣不僅延長(zhǎng)了資源的生命力，也為電視臺(tái)拓寬出新的生存道路。

利用產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展，

讓魔術(shù)更上一層樓

隨著熒屏魔術(shù)節(jié)目的“叫勁”，書(shū)、碟、道具的熱銷(xiāo)，不僅魔術(shù)行業(yè)得到了人們的關(guān)注，連一向平淡的魔術(shù)產(chǎn)業(yè)也得到了發(fā)展。拿劉謙帶熱的“近景魔術(shù)”為例，道具成本低，市場(chǎng)廣，消費(fèi)者的需求也非常多，很多商家反應(yīng)，客戶在買(mǎi)完商品后，會(huì)詢問(wèn)有沒(méi)有魔術(shù)培訓(xùn)班，這意味著這個(gè)產(chǎn)業(yè)的需求量是很大的。在西方，不僅有魔術(shù)專(zhuān)賣(mài)店供應(yīng)道具，還有魔術(shù)課堂提供培訓(xùn)，不少魔術(shù)愛(ài)好者和學(xué)校還開(kāi)發(fā)了魔術(shù)玩具以及發(fā)明將魔術(shù)與高科技結(jié)合的產(chǎn)品，而看一場(chǎng)魔術(shù)表演也成為大家喜歡的娛樂(lè)方式，并且街頭魔術(shù)在很多歐洲的旅游城市都是頗有異域風(fēng)情的行為藝術(shù)。目前國(guó)內(nèi)大眾魔術(shù)市場(chǎng)才剛剛起步，但引人好奇、開(kāi)心的魔術(shù)走進(jìn)大眾生活的可能性越來(lái)越大，“魔術(shù)經(jīng)濟(jì)肯定還將大有作為。”

一直在說(shuō)整合的必要性，我們也應(yīng)正視整合的前提——差異，把你有而別人沒(méi)有的東西拿出來(lái)與人共享，才能達(dá)到整合的效果。套用一句老話“一人計(jì)短二人計(jì)長(zhǎng)”，當(dāng)我們面對(duì)金融危機(jī)和急速發(fā)展的文化環(huán)境時(shí)，一個(gè)人的智慧和資源是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足大眾的需求的。值得一提的還有前段時(shí)間的“團(tuán)長(zhǎng)”播出大戰(zhàn)，各衛(wèi)視打得頭破血流，但湖南衛(wèi)視卻推出韓劇《傳聞中的七公主》的奇招，結(jié)果收視照樣飄紅。這也給了我們一個(gè)好的啟示，并不是只有跟風(fēng)才能獲得高收視的！

責(zé)任編輯：簡(jiǎn)紅明