城市公交廣告面面觀

前言:

受眾日常生活的三分之一是在戶外度過，公交車是受眾首選交通工具，調查顯示，有接近70%的人最經常使用的交通工具是“公交車”。這也為公交廣告媒體的高“收視率”創造了條件。公交廣告也以其流動性、長時性、公益性、強制性以及強視覺沖擊力等優勢，獲得越來越多企業和商家的青睞，公交廣告公司也發展成為廣告行業中的一支重要力量。

但是，在公交廣告行業快速發展的同時，也存在一些問題:由于地區經濟發展不平衡，公交廣告主管部門廣告經營的認知有偏差，再加上政府主管部門的干預，公交廣告公司間的綜合實力相差很大，資源狀態也比較松散，經營狀況不一。

由此，本刊編輯部經過討論，在全國范圍內甄選代表性的公交廣告公司進行專題采訪，以期對整個公交廣告行業的發展能有一些借鑒意義。