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城市公交廣告面面觀

2009-12-31 00:00:00本刊編輯部
21世紀營銷 2009年15期

前言:

受眾日常生活的三分之一是在戶外度過,公交車是受眾首選交通工具,調查顯示,有接近70%的人最經常使用的交通工具是“公交車”。這也為公交廣告媒體的高“收視率”創造了條件。公交廣告也以其流動性、長時性、公益性、強制性以及強視覺沖擊力等優勢,獲得越來越多企業和商家的青睞,公交廣告公司也發展成為廣告行業中的一支重要力量。

但是,在公交廣告行業快速發展的同時,也存在一些問題:由于地區經濟發展不平衡,公交廣告主管部門廣告經營的認知有偏差,再加上政府主管部門的干預,公交廣告公司間的綜合實力相差很大,資源狀態也比較松散,經營狀況不一。

由此,本刊編輯部經過討論,在全國范圍內甄選代表性的公交廣告公司進行專題采訪,以期對整個公交廣告行業的發展能有一些借鑒意義。

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