三農新聞報道應注重在引導服務上下工夫

農業新聞宣傳是三農工作的重要組成部分，是貫徹落實黨在農村方針政策的有效途徑，是推進新階段農業與農村經濟發展的重要手段，是深化農村改革和農業對外開放的必要支持。

作為廣大新聞工作者和各種新聞媒體應以強化為農服務、增加農民收入為著力點，把三農新聞宣傳推進到一個新水平、新境界，不僅可以促進新聞媒體更好地實現自身發展，也是新聞媒體運用自己的力量推動社會進步的一個契機。

一、要面向基層，在服務大局、服務群眾中實現社會效益和經濟效益的統一

所謂三農，基調是農業，基地是農村，核心是農民。隨著社會發展，黨和政府已經越來越意識到三農工作的重要性。以胡錦濤同志為總書記的黨中央，堅持立黨為公、執政為民的理念，把解決三農問題作為全黨工作的重中之重，做出了一系列關于三農問題的重大決策。

黨和政府的重視使三農問題的解決成為現實的可能。這也使新聞媒體關于三農的呼聲不僅僅是紙上談兵，而有了落腳點。

那么如何面向基層，在服務大局、服務群眾中實現社會效益和經濟效益的統一呢?

(一)從過去的“媒體本位”轉變為“三農本位”

在當今以商業文化為表征的消費社會的環境下，受眾成為新聞傳媒存在的社會基礎，是社會信息的源泉，也是新聞傳播效果的最終實現者。有關三農的報道，必須從過去的“媒體本位”轉變為“三農本位”，牢固樹立三農意識，以平民化的視角、大眾化的理念、通俗化的方式，認真做好三農報道。

(二)深入到農村，到農民中去

我們不僅僅要真實地展示廣大農民的生存現狀，及時傳遞農民的心聲，反映他們的求索和經驗，我們更要通過這一張張滄桑的面孔，一個個或心酸、或喜悅的故事，理性、建設性地推進三農問題的解決。

了解農民群眾的生活，要與農民和農村干部交朋友，了解他們在想什么、做什么，什么事情使他們高興、什么事情讓他們發愁，才能發現更多新聞線索，挖掘農村中的“亮點”，才能采寫出農民群眾喜聞樂見的三農新聞，為農民群眾致富奔小康創造良好的輿論環境。

(三)樹立為三農服務的觀念。

媒體為三農服務主要體現在信息服務上。具體要提供以下三個方面的信息服務：提供政策、法規方面的信息服務；提供種植業和養殖業新技術、新品種的信息服務；提供農產品價格、銷路、需求等信息服務。

進入2009年以來，結合自身實際，《農村·農業·農民》B版以提高認識為著眼點和突破口。以強化為農服務為著力點，以維護農民權益、增進農民福祉為落腳點，雜志開辟出《科技》、《健康》、《法律》、《旅游》、《養殖》5個欄目、10個版面為廣大農民送去農業科技、種植技術、健康常識、涉農法律信息、旅游、養殖技術，并開辟《幫幫忙》欄目，搭建農產品、農機具購銷平臺。

政策和法規本身也是信息，也需要通過媒體傳播到農村和農民中去。深入淺出地宣傳黨中央、國務院的各種重農、支農、惠農政策，及時為農民提供各種政策、法規服務，這是媒體權威性和指導性的體現。同時，新聞媒體也要把三農方面的信息傳遞到全社會，以引起決策者和公眾的廣泛關注，促進有關問題的解決。

二、重在引導，為在全社會形成重農、支農、護農的氛圍承擔起自己的一份責任

“農業基礎仍然薄弱，最需要加強；農村發展仍然滯后，最需要扶持；農民增收仍然困難，最需要加快。”前不久，十七屆三中全會公報中書寫的3個“最需要”，令人警醒。

目前，在農民基本上解決了溫飽問題后，三農的主要矛盾已集中體現在農民收入增長緩慢上。增收既是廣大農民產業結構調整的出發點和落腳點，也是新聞媒體做好三農宣傳的出發點和落腳點。新聞媒體要圍繞增收這一主要目標對農民加以引導：

(一)培養農民信息收集、信息應用和信息反饋的能力和意識，引導農民利用各種信息為農業的產前、產中、產后服務。這是新聞媒體義不容辭的責任。

市場經濟下的農業需要信息支持，信息資源在農業生產和農產品經營中的作用日益突出。農民從電視、報刊、廣播或互聯網上獲得市場信息，從而決定生產經營的品種、項目和數量。

(二)引導廣大農民牢固樹立市場觀念、效益觀念，成為增收主體

要圍繞增收這一目標，轉換三農新聞報道的視角，把過去一般意義上的農業商品生產宣傳及時轉移到提高農業社會化、產業化、標準化，培育農業龍頭企業，發展特色農業，健全農產品市場流通體系，增加農業綜合效益上來，反映各地為解決農民增收問題采取的行之有效的辦法和經驗。有針對性地加強發展民營經濟和勞務輸出等方面的增收新途徑、新領域的宣傳，使廣大農民牢固樹立市場觀念、效益觀念，成為增收主體。

(三)要更多地關注農村在實踐中的創造，推廣先進經驗，引導農民推廣和應用先進的生產方式

解決三農問題，最根本的要靠農民在實踐中的創造。家庭聯產承包責任制、鄉鎮企業等都是中國農民的偉大創新產物。

報道應以內容取勝。主題鮮明，內涵豐富。以多樣化的表現形式和手法深度挖掘主題，樹立精品意識，大膽創新，力求突破。

(四)著眼于鼓勁，著眼于穩定，著眼于解決問題、化解矛盾，營造良好的社會氛圍

農村總的形勢是好的。我們在新聞報道中，要始終堅持以正面報道為主的方針，著眼于鼓勁，著眼于穩定，著眼于解決問題、化解矛盾。即使是觸及問題的報道，也要從積極的、建設性的角度切入，著眼于問題的解決，而不是以揭為快，追求所謂的“轟動效應”。

把農民的利益實現好、發展好、保護好，形成關心農業、關注農村、關愛農民的社會環境，為在全社會形成重農、支農、護農的氛圍作出貢獻，媒體應承擔起自己的一份責任。

新聞媒體要加大對三農工作的宣傳力度，為農業發展、農民增收、建設社會主義新農村營造輿論氛圍。

三、工作中需要注意和把握的幾個方面

工作中需要注意和把握如下幾個方面：

(一)新聞報道內容應貼近三農，要帶著感情才能做好三農宣傳工作

三農報道內容要貼近農村實際，貼近農民生活。貼近人民群眾，不能故作高深，也不能高高在上。要實實在在地為農民著想，把上下各方面的需求有機地結合起來，為讀者提供豐富多彩、生動活潑、喜聞樂見的高品質新聞產品和精神食糧。

三農報道要以強化為農服務，增加農民收入為著眼點，要善于把報道內容與農民的聯系由間接化為直接，由概念化為直觀，要把三農報道同農民的日常生產生活實際及切身利益緊密結合。

(二)要以小見大，揭示規律，跳出農業宣傳農業

以改革創新的精神做好宣傳報道；要圍繞中心、服務大局，宣傳好重大典型，多用基層群眾的視角，多寫有血有肉、可讀性強、思想性強、有分量的報道；同時希望加強輿論監督和民意反映；要以小見大，揭示規律，跳出農業宣傳農業。

在報道中要具有全面、正確、深刻的大局意識。一方面抓住具有全局性的問題做好報道。運用正確的輿論推動黨和政府的各項工作；另一方面抓住新問題、新思路、新事物、新動向。使報道真正為農民服務，真正具有活力。見微知著，要具備在無關緊要的事實中發現有新聞價值的“大新聞”的能力。

(三)不人云亦云，而要“人云我新、人云我實、人云我深”

在開展報道時，要依托現有資源，跳出思維定式，緊跟時代脈搏，發揮創新精神，不斷提高雜志的競爭力；要善于替農民說話，敢于為農業說話，熱心為農村說話，抓住熱點、難點、重點，帶著問題，準確定位，為全省農民鼓與呼。做好三農報道要在可讀性、可用性和可塑性上做足文章，要面向農民、面向城鄉一體化，抓好市場經營、激活內部活力，立足服務，突出特色，展現活力。宣傳報道尤其要做到有創意、有策劃，打組合拳，用典型說話、用數據說話、用事實說話、用圖表說話、用觀點說話，不要人云亦云，而要“人云我新、人云我實、人云我深”。

三農問題是新聞的富礦，農民群眾豐富多彩的實踐是三農新聞的不竭源泉，三農報道只有一如既往關注他們的前途命運，做好政策解讀、答疑釋惑；知識傳播、信息服務；排憂解難，為維護農民合法權益鼓與呼，才能為農民群眾致富奔小康創造良好的輿論環境。