電視新聞報道:走向“內外一體”

在互聯網和衛星電視覆蓋全球的條件下，過去那種“內外有別”的宣傳格局已被打破，不僅外宣工作者要有外宣意識，從事內宣的人同樣要具備外宣意識。

主流新聞“親民”化

所謂親民化，就是從老百姓的角度，在重要政經新聞中找到老百姓關注的內容，并且用老百姓喜聞樂見的形式進行解讀。以往，重大政經新聞總是高高在上，堆砌著政治詞匯、專有名詞，讓老百姓敬而遠之。這樣的八股文，不僅國內老百姓不愛看，境外人士也不能接受。某衛視頻道為了宣傳本省的經濟增長情況，播出了題為“上半年全省經濟呈現四大亮點”的新聞消息。消息說：“經濟增長穩定協調、結構升級、區域共榮、投資消費共同拉動，是我省上半年經濟發展的四大亮點。”這條報道源于統計部門的新聞發布會，解說詞是統計數據的翻版，羅列著諸如“固定資產投資、產業層次、農業結構優化、服務業增加值、城鎮居民可支配收入”等術語。畫面是工農業生產方面的資料鏡頭，呈現出典型的聲畫兩張皮模式。這樣的消息通過衛星傳輸到境外，由于政治隔膜和文化差異，其傳播效果將會怎樣，是顯而易見的。

可喜的是，隨著“三貼近”要求的不斷深入人心，從中央到地方的電視媒體，在重大政經新聞報道方面有了明顯改觀，讓黨和政府的聲音通俗易懂地被老百姓接受。比如同樣是來自統計部門的經濟數據統計消息，中央電視臺《新聞聯播》是這樣報道的：“年中：大賬小賬看變化，城鄉居民話增收”。報道開宗明義：“國家有大賬本，百姓有小賬本。國家宏觀經濟平穩快速增長，百姓家里也有了新變化。”

那么，百姓家里有了哪些新變化呢?記者在山東曹縣，采訪了農戶高明一家。高明掰著指頭算了自家的收入賬：“一畝地除去種地的開支化肥農藥成本，純收入500多塊錢，比去年多收入100多塊錢。再加上兩個在外務工的孩子每月寄來的1000塊錢，咱家上半年的收入就比去年增加了2000多塊”。接下來，記者在北京市東城區低保戶王大山家里了解到，王大山現在每月收入八、九百元，“今年開銷呢，出去玩啊、看電影、帶孩子參加活動這方面支出增加了，生活質量比去年提高了。”于是記者得出結論：“以高明、王大山為代表的絕大多數城鄉居民在‘十一五’開局之年分享了經濟快速發展帶來的實惠。他們小賬本上的變化，正與上半年城鄉居民收入增幅加快、物價漲幅回落的統計數字吻合。”

同樣是來自統計數字的報道，生動、鮮活程度大不一樣；對內的貼近感不一樣，對外的吸引力也隨之增大。

新聞解讀延伸化

從現實情況來看，社會新聞或稱民生新聞在國內觀眾中的影響不可小覷，這就促成了各家電視臺競相興辦此類欄目。業界的慣例是，所謂“民生新聞”一般都在地面頻道播出。因為地面頻道不上星，境外看不到，屬于內宣范疇，管理尺度寬松一些不要緊。

可是，地面頻道雖然不上星但卻上網。其中，有的被本臺網站轉錄播出或實時播出，有的被網民錄制后上載視頻，放在網上供網民點擊收看。節目視頻一旦上網，傳播范圍和影響力往往不亞于衛星頻道。尤其是被網民放到網絡上的視頻，其價值評判基本取決于點擊率，故而在內容和形式上往往追求“爆炸性”效果，越是不愿意在境外曝光的東西，偏偏越是容易在境外“走紅”。

解決上述情況，無論采用“堵”或者“疏”的辦法，都不可行。堵，堵不住；疏，來不及。只有在源頭上自覺理順收視率和社會責任兩者的關系，牢固樹立“內外一體”的意識，才能收到良好的實效。例如，現在飼養寵物的人多了，狗患也就隨之增多。在眾多的“狗咬人”新聞中，揚州電視臺的一條報道與眾不同：一位市民被狗咬傷，記者窮追不舍，硬是從一起鄰里糾紛，引發出城市居民養狗的安全問題。這條新聞被分解為10個報道環節，小標題分別是“黃沙沒買成，膝蓋被狗咬”、“狗主人態度不好”、“養狗是為了防小偷?”、“養狗為患”、“大人小孩都被狗咬”、“寵物狗也翻臉”、“狗咬了不能大意”、“90％以上的狂犬病人會死亡”、“市區有一半的狗屬于黑戶口”、“觀眾調查：您認為應該如何控制狂犬病的發生?”

這樣的報道有深度，有理性，在形式上一氣呵成。它沒有回避城市狗患問題的嚴重性，但是并沒有刻意追求聳人聽聞的效果，而是理性地探討解決問題的辦法，呈現出負責任的姿態。對于這樣確確實實事關民生的新聞話題，境外人士也會感興趣，甚至可能結合境外當地飼養寵物情況，一起參與討論。

報道規范國際化

發展中國家(地區)的電視報道意識，有一個和國際社會接軌的進程。具體來說，就是在報道規范上和國際慣例接軌。這種慣例，是發達國家在長期的文明進程中，不斷探索形成的，有著穩固而廣泛的公信力和約束力，對社會的文明進程起著支撐作用，值得借鑒。

2006年7月7日，北京警方召開公開處理大會，31名犯罪嫌疑人均頭戴黑色頭套，被帶至會場接受處理。當日，美國中文電視臺即以《保護隱私，北京嫌犯首次帶黑色頭套》為題，對此事進行報道，并特別強調：“這是犯罪嫌疑人首次被允許戴上頭套，目的是防止其在公眾面前曝光，充分尊重和保護其合法權利。”

再看香港翡翠電視臺對一起勞資糾紛的報道。因不滿資方解雇，失業者按警方批準的線路游行至資方公司門前。游行者佩戴護目鏡和手套，相繼向一只大紙箱里摔瓷碗，以示對失去飯碗的憤怒。因為碎瓷片都散落在紙箱里面，所以這種抗議方式不會造成任何傷害。

研究者注意到，內地電視記者在進行上述執法行動采訪時，都受到了執法對象的強烈反彈。事實上，這樣的反彈具有某些媒體期待的“眼球效應”，因為它符合提高節目收視率的要求。而對于類似新聞事件，首都媒體以及境外中文電視媒體的報道姿態則不同。其中，北京媒體關于嫌犯帶黑頭套出場的報道，和美國中文電視的興趣點高度一致，都集中在“黑頭套”的文明意象上。至于香港媒體對游行事件的報道重點，更是著眼于游行目的，而非肢體沖撞。可見媒體的報道姿態，和媒體所處地區的社會發展程度往往是一致的。受到某些城市市民青睞的報道趣味，在文明程度較高的國家和地區，往往不被廣泛認可。

責編：吳奇志