一本書在兩岸

從日益頻繁的兩岸版權貿易，到日趨興旺的進出口業務，兩岸出版交流合作已展示出勃勃生機。本刊創刊號登載文章《臺版旅游圖書新視覺》中，就曾以旅游圖書為主，分析現今兩岸圖書出版合作模式。目前，在兩岸，業者的合作大概有版權貿易和合作出版兩大類，難度較大的當屬合作出版，其主要也包含三種方式:獨立出版，通過和大陸的一些出版社合作，雙方各負責某一塊圖書規劃的內容，共同合作完成;平行出版，臺灣業者在大陸也建立一個類似的出版機構，通過這些機構在大陸進行采編、發行;合資出版，由臺灣的業者和大陸這邊的出版社雙方合資，成立一個圖書出版公司。

如今，臺灣的許多出版社逐漸與大陸的出版社攜手，大陸的許多出版社也積極向臺灣的出版社取經，合作出版已經成為兩岸出版人的期待和愿望。2010年，一本《方道·文山流》，更是將兩岸出版攜手合作體現得淋漓盡致。本刊有幸采訪這本書的策劃人，即臺灣卓著出版社的卓錦漢副總經理(以下簡稱卓)和大陸湖南文藝出版社的劉人博編輯(以下簡稱劉)，與讀者共同分享這本書在兩岸從策劃到出版的艱辛與愉快歷程。

書名:方道·文山流

作者: 方文山

出 版 社: 湖南文藝出版社出版臺灣卓著出版社共同策劃

出版時間: 2010年1月1日

定價: 29.80元

內容簡介:懷念多年前關于打拼的“那一整個消失的年代”，找尋潛藏心底的“那好幾個我”，關于親情與友情，以及堆積純個人喜好的私密空間……這些不是故事的故事，最讓你了解歌詞背后的方文山。在這本書的圖文疆域里，盡性馳騁的盡是方文山個人多元的文字創作，可謂包羅萬象、天馬行空，其內容可以說很“方文山”。

方文山

臺灣著名詞人。擅長拆解語言使用的慣性，重新澆灌文字重量，賦予其新的意義，紡織出新的質地，建構后現代新詞風。其創作的詞中充滿強烈的畫面感、濃郁的東方風，是華語歌壇“音樂文學”的創作才子，更是各種音樂獎項的常客。曾連續六屆入圍金曲獎“最佳作詞人獎”。

卓著出版社

臺灣地區出版流行音樂讀物頗具影響力的出版社。從1993年創社至今，以樂譜寫日記，用18年的時間，紀錄著華語流行音樂文化產業的演進與蛻變。本著“音樂教育”與“文化傳承”的理念，以“迅速、正確、專業”為出版導向，現今已成為臺灣最多元的樂譜出版公司。

相識:出版是紅線 音樂是橋梁

書香:湖南文藝出版社與臺灣卓越出版社是怎么從相識走到戰略合作的?

劉:說起來話長，但總的來說，我認為用一句“出版是紅線，音樂是橋梁”的話來總結，是一個比較生動貼切的答案。

在聯系上對方之前，本社就曾制定過一個出版華語樂壇明星圖書的選題規劃，同時制定的還有一個實現該選題規劃的基本策略，即“高起點、高水準、高要求”的三高策略。在第二屆全國音聯體(全國音樂圖書發行聯合體)會議中，通過本社的大客戶之一，臺灣“音樂家書坊”的掌門人劉東黎先生介紹，我們有幸結識了臺灣卓著出版社的卓錦漢副總經理。卓錦漢先生精通多種樂器，在臺灣音樂圈擁有廣泛人脈與影響力，是一位資深策劃人、經濟人、出版人。也正是在那次會上，我們兩家因音樂結緣，因出版締約。在那之后，我們一起合作了《海上鋼琴師與他的情人》鋼琴曲譜，雙方感覺不錯，之后結成了戰略合作關系。

卓:2009年7月24日由湖南省副省長郭開朗率團，成員包括了湖南廣播影視集團、湖南出版集團、上市動漫公司、知名演藝劇團等“四大湘軍”赴臺考察。湖南文藝出版社的編輯老師來電，希望我能前往臺北參加京華酒店的餐會。我當下毫不考慮的，立即電邀方老師一起出席，餐會上學識廣博幽默風趣的朱局長，還當場作詩，并力邀方老師有機會訪湘，再次為這次的合作種子澆了水，并萌芽。

書香:當初是怎么發現出版《方道·文山流》這個選題?

劉:當時我們兩個社一同策劃了一個周董(即周杰倫)的選題，叫《無與倫比——周杰倫最新圖文寫真》。結果這個項目在同周董所在的杰威爾公司洽談時，碰到了一些暫時不好解決問題，后來我們就很自然地把目光從周董投向了同是杰威爾股東的方文山老師。具體情況是卓總去談的，他代表我們兩家出版社去同杰威爾談，他可以介紹得更具體一些。

卓:在20年前，我還在擔任樂隊領班時，我們樂團當時的吉他手就是Again老師，他目前已擔任周董的音樂總監，也是杰倫世界巡回演唱會的Band Leader，透過他的安排，我把《無與倫比——周杰倫最新圖文寫真》企劃案，送到杰威爾音樂公司，與方文山老師開會討論。但周董實在太忙了，暫時沒有出書計劃，方老師不忍心我們“入寶山而空手回”，就提出他的出書構想，由他的創作中選出相關中國風的歌詞，配上簡譜樂譜書與個人寫真或文章，會是一個不錯的賣點。能跟方老師合作出書，也是我們夢寐以求的事。當下我們就決定了合作內容，由方老師提供30幾首關于中國風的歌曲，卓著出版社負責扒譜與制作簡譜，書名暫定為《方道文山流·樂譜中國風》，繁體版由方老師的第一人稱公司自己出版，卓著除了繁簡體樂譜制作外，在臺灣并可協助營銷，但簡體版方老師授權，由卓著出版社取得大陸出版代理權。

合作:共擔成本風險共享革命成果

書香:兩家出版社如何達成共識?

劉:作為大陸最著名的音樂圖書出版商之一，我們社早在上世紀九十年代就開始了與德國朔特出版、騎熊人、布賴特科普夫等國際頂尖的音樂出版社的合作，出版業務在版權引進、合作出版、版權輸出等全領域進行，在國際音樂出版市場上享有崇高的聲譽。

在這樣的前提下，在對臺合作的項目制定、合作伙伴的選擇方面，我們制定了一個“高起點、高水準、高要求”的三高策略。所謂“高起點”就是說選題策劃的起點要高，一般的平庸選題一概不予考慮。所謂“高標準” 就是說合作出版的圖書產品，在內容與形態方面一定要達到較高的水準。所謂“高要求” 就是說對合作伙伴的選擇上比較謹慎，對合作方的資質要求比較高，講究要門當戶對。所以我們合作的第一個選題就是直奔周董去的。后來在具體操作的過程中，發現方文山老師的項目可以立即上馬，雙方也就很有默契地把這個選題作為努力的方向。

書香:之后在這個選題上如何進行合作?

卓:2009年9月25日，卓著出版社與方老師結束了與上海文藝總社的訪談后，聯袂抵達湖南。在湖南的宴席中，方老師終于拿出U盤，給了我們兩社第一次的七篇文章與小部份照片。我與劉老師如獲至寶，迫不及待地打開觀看，內容雖不滿意，但此書至少已長了幾片枝葉了。(在此也預告一下，我們兩社合作的下本新書:迪克牛仔+樂譜書+寫真集+DVD，書名暫定:《迷路的男人》。由“情歌制造機”——許常德老師，為“老爹”量身打造，內容精彩可期，讓迪克牛仔迷們，探窺“老爹”不受束縛的音樂與中年男人感情的秘密。)

劉:我們雙方選擇了合作開發這個項目，所謂“合作開發”，說簡單點就是“共擔成本風險，共享革命成果”。我們之后制定了一份詳細的合同，約定了兩方的義務與權利。只是到目前為止，我們還處在“共擔成本風險”的創業階段，離收獲還比較遠。

書香:合作過程有沒碰到一些矛盾?

卓:我們彼此分工，湖南文藝出版社負責圖文編輯、出版、發行，卓著出版社負責簡譜書、圖文取得、溝通，定位很清楚。時間是最大壓力，執行困難點在于三方協調。雖然整個交稿過程諸多不順，但我們終于能在僅僅的12個工作日里，日夜趕工，讓這棵種子順利地成長開花，艱巨地完成此項“不可能的任務”，連方老師都贊嘆有加，對著媒體，直稱這書以后可當作編輯教材。

劉:這么大的項目，操作起來千頭萬緒，即使事前我們都做足了功課，但仍然存在很多不確定因素，矛盾雖談不上，但在合作過程中碰到了一些小問題。既然是合作出版項目，那么我們遇見的問題也無非就是集中在編、印、發(包括企宣方面)三個環節上，從總體上來講，在宣傳方面碰到的問題又會更多一些，但這些問題，都可以通過雙方充分的溝通理解來化解。

書香:圖書出版后，雙方在宣傳方面如何進行配合?

劉:1月9日，我們先在北京西單搞個了圖書預售，當時把方老師也請到了會場，會場氣氛很熱烈，大概二個小時左右，簽了大約有五百來本。第二天下午，在國展舉行了盛大的圖書首發式。中南出版傳媒集團的領導、合作雙方的社領導、大約一百二十余家媒體參加了圖書首發式。當天我們社的展臺成了全場的絕對焦點，當神秘嘉賓張靚穎出現時，現場氣氛達到了高潮。一百平方不到的展臺，為了維持現場秩序，光是保安人員我們就請了二十多名，由此可以想象現場的火爆程度。春節前，我們社也安排方老師去了青島、膠州簽售。在當地受到主辦方與粉絲們的熱烈歡迎。到達青島當天，方老師就接受了青島傳媒網的視頻直播采訪。青島一行，共簽了一千多冊;僅在膠州這樣一個縣級市，就簽了三百多冊，效果應該說是相當不錯的。

網絡宣傳是這本書的營銷宣傳重點之一。我們分別在新浪讀書頻道、當當、卓越、百度方文山貼吧、豆瓣、方文山新浪博客等主流網媒上發布新聞與書訊，與其它傳統媒體相互配合，反響熱烈，取得了不錯的效果。

卓:方老師的確太忙，在臺灣活動行程就排得滿滿的。他又要拍電影、寫新書、創作……每次湖南文藝出版社發行部打來電話跟我要方老師的空檔時間，我就頭痛。方老師也深知，新書還是得多辦幾場媒體宣傳與簽售會，對新書的發行量最有幫助，所以活動行程的安排與溝通協調，是我們兩社目前最主要的工作!

期待:求同存異 共創雙贏

書香:通過本書的出版，感覺兩岸合作出版圖書應該注意哪些問題?

劉:作為一種出版行為，我感覺兩岸合作出版圖書首先應該注意的還是一個政治導向層面的問題。當然，音樂圖書的出版屬于專業出版領域，一般的選題自然不存在這方面的問題，但在做這本《方道·文山流》的過程中，我們對這一點還是深有體會的。其實，方老師是一個在政治上很成熟的作家，用我們資深校對的話講，就是“方老師還是很注意的”，畢竟方老師也是個出版人，而且之前在大陸出過五本書。但盡管這樣，也難免在文章中順口講一些不合適的話。你要知道，我們曾有為一句“國家代表隊”(后改為“地區代表隊”)而半夜三更頂風冒雪重做一套版的經歷。

卓:在臺灣，早已廢除出版法了，除了情色等違反善良風俗刊物外，一般市井小民都可以著作出書，任何言論都受到法令的保護。兩岸應該擱置政治議題，朝文化、經貿交流發展，胡錦濤主席提出十六字方針:“建立互信，擱置爭議，求同存異，共創雙贏。”這就是最好的指導原則。兩岸人民同文同種，兄弟一家親，唇齒相依，21世紀是咱們中國人的世紀，合作都來不及了，更何況音樂是世界共通的語言，無須將音樂出版物硬要去扯上政治。

書香:對未來兩岸的出版合作有什么看法?

劉:兩岸合作出版圖書，那就基本上脫不開兩岸文化人之間合作交流的范疇。這樣的話，其實就存在一個同根同源的自然便利條件。盡管臺灣與內地雙方在對很多事情的看法與操作手法上有著很大的差異，對此，合作雙方需有一定的思想準備，但如果雙方都還是思“仁義禮智信”于前，行“溫良恭儉讓”于后，那合作一定會和諧，且出好成果。我認為共同的文化基礎讓我們的這種愿景成為可能。

卓:對于兩岸流行音樂圖書出版的交流與合作，我認為還有很大的發展空間。由于大陸長期接受歐洲古典音樂文化的熏陶，一般音樂科班學生養成教育很扎實，各單項樂器，演奏功底更是了得。近年隨著媒體慢慢開放，經濟實力起飛， 音樂不再只局限于科班的音樂系學生，一般市井小民學習流行音樂，也兼具了娛樂、休閑、賞析、把玩的多元面相，尤其是年輕人，對于平易近人的流行音樂歌曲，更是“趨之若騖”。由大陸電視臺歌唱選秀節目與港澳臺知名歌手內地演唱會的成功，證明了這點。

音樂是無國界的，臺灣早期音樂人受到日本演歌、校園民歌、西洋英文歌曲的影響，建立了深厚的流行音樂創作與編輯能力，再加上東南亞地區，如新加坡、馬來西亞、香港等地，華語歌手又紛紛到臺灣發片，如此造就了華語流行音樂產業鏈在臺灣的蓬勃發展。流行音樂歌手，先在臺灣發片，后到大陸開演唱會，更是比比皆是。因此流行音樂在內地受到歡迎的程度與市場需求，更是創造了相關產業無限商機。

近期，卓著出版社已將龐大的音樂樂譜數據庫，進行“數碼化”，朝電子書、數碼樂譜方向努力，結合現代科技，提升平面樂譜產業的進化，希望逐年遞減紙張的使用，響應全球“節能減碳”目標，期待讓更多音樂同好，能更迅速方便地使用樂譜。由于傳媒科技網絡的進步，CD/DVD影像聲音文件的傳播，兩岸是沒有距離的，但實體樂譜圖書的交流與發行，兩岸尚稱起步。所以卓著出版社希望做兩岸音樂文化出版的橋梁，讓流行音樂出版品能“同步發行”。

湖南文藝出版社

成立于1985年，是湖南出版投資控股集團有限公司下所屬的一家以出版文學、音樂、教材、文化和其他藝術類圖書的大型出版社，2008年底改制為湖南文藝出版社有限責任公司。湖南文藝出版社是中國三大音樂出版機構之一，年出版音樂類新書200多種，在銷圖書1000多種，涉及音樂圖書的各個門類，市場占有率穩居全國前三，被盛譽為“南方音樂碼頭”和“南中國原創文學基地”。