視覺文化語境下的網絡出版及其及編輯創意

網絡的出現與發展，深刻改變著人們接觸媒介的習慣。可以說。網絡與出版相結合。為出版業提供了廣闊的發展空間。如今，網絡出版已經成為出版界的熱門話題。因此，合理運用視覺符號進行網絡編輯創意，出版受眾喜聞樂見的網絡出版物，對開拓出版市場，推動出版業的繁榮發展具有重要的現實意義。

一 視覺文化傳播環境的形成

現代傳播科技迅猛發展，使我們正在進入一個視像符號包圍的世界。特別是色彩飛揚的互聯網，不僅給人們提供了更多的信息內容，而且還提供了聲音、圖像、動畫、視頻等豐富多彩的信息形式，為人類社會建構了一個嶄新的視覺傳播環境。視覺愉悅和快感體驗成為人們日常生活的重要因素，人為化的視覺環境造就了新的視覺生態和消費習慣。一種新的“視覺文化”正在形成。從文字閱讀轉向圖像閱讀已是一個不爭的事實。

所謂視覺文化(visual litemcy)，南京師范大學張舒予教授將其定義為“以圖像符號為構成元素、以視知覺可以感知的樣式為外在表現形態的文化”。視覺文化不只是藝術，凡是人們可以通過視知覺感受而直接獲取信息與解讀意義的文化樣式都可以納入視覺文化的范疇。南京大學周憲教授在《反思視覺文化》一文中總結了三種視覺文化的概念，并在此基礎上認為“視覺文化特指以視覺為主導的文化現象和文化實踐”。

美國芝加哥大學學者W.J.T米歇爾認為，視覺文化是指“文化脫離了以語言為中心的理性主義形態。日益轉向以形象為中心，特別是以影像為中心的感性主義形態”。根據米歇爾的定義，圖像可看作是一種視覺文化的表征，而圖像對人體的延伸使得“視覺文化不但標志著一種文化形態的轉變和形成，而且意味著人類思維范式的一種轉換”。

視覺文化是以圖像符號為構成元素傳達信息的，其符號是意象符號，是極具“肖似性”的接近事物真實的視覺語言。視覺文化符號的“能指”和“所指”具有高度的一致性，而結構則沒有文字語言那樣煩冗的語法規范。視覺符號作為形象符號，信息表達更為直觀，能夠直接調動使用者的感性經驗和視知覺思維，較少受到文化水平的局限，簡化了人們解讀符號的過程，使符號信息的獲得更加輕松、迅速。

二 網絡出版物的視覺信息組織方式

網絡出版的發端是20世紀60年代的聯機情報檢索服務系統，而當前的網絡出版主要是指基于互聯網的文化傳播載體。網絡出版就是在計算機網絡上利用網絡媒體直接進行創作、組稿、編輯、出版、發行以及銷售等信息發布和在線交易活動，是受眾通過計算機或類似設備閱讀的出版形式。網絡出版是數字出版與互聯網結合的產物，隨著互聯網的普及，網絡出版也呈現巨大的發展空間。與傳統出版相比，網絡出版具有價位低、出版周期短、時效性強、內容廣泛、無紙印刷、多媒體表現形式、檢索快速方便、可與讀者互動等特點。

網絡出版以超文本、超媒體方式組織視覺信息，它可以借助文字、圖形、圖像、圖表、視頻、動畫等視覺符號的任何一種或幾種超文本的組織方式來進行傳播活動。用戶接受內容時可方便地聯想和跳轉，更加符合人們的閱讀和思維規律。超文本技術使得網絡出版更加自由——人們可以隨意地將有關的視覺符號通過鏈接建立相應的聯系。通過超鏈接，人們能夠更輕松自如地獲取某個主題的所有相關信息——只要用鼠標輕輕地點擊相應的鏈接，就可以快速定位到被鏈接節點解讀信息。

三 網絡出版的視覺編輯創意

徐柏容在《編輯創意論》一書中認為，編輯工作從本質上說是創意、選擇、結構、優化工作，它們都是貫穿于編輯工作全過程的。編輯創意是編輯創新乃至出版創新的源動力。網絡出版、電子出版及至移動出版的崛起，給編輯創意帶來了內容結構與呈現方面的全新的創意要求。在視覺文化普遍傳播的大背景下，網絡出版的編輯必須調用各種視覺符號，采用數字化手段，巧妙運用新媒體的物理特性，設計出傳播效果佳、個性化強、更加人性化的內容結構和使用界面。視覺圖像文化作為席卷全球的創意產業的新部類，成為推動當代消費社會經濟發展的重要力量。諸多視覺符號以不同方式編輯組合能夠給瀏覽者以不同的綜合感受，例如，在國際品牌中，IBM是專業的，SALON是嚴肅的，ELONG是多彩的，ESQURE是貴族化的，A-DI-DAS給人強烈的運動感；在國內的門戶網站中，網易是平易近人的，新浪是富于現代感的，搜狐是充滿品牌感的。

網站標志(Logo)是網絡出版物特色和內涵的集中體現，而標志的設計創意來自網絡出版物的名稱、內容或產品的商標等。傳統企業的網站，大多數直接使用產品的商標作為網站的標志，如彪馬的美洲豹、中國銀行的銅板等，可以使得企業網上網下形象達到統一，加強品牌認知度。也可以用網絡出版物中有代表性的人物、動物、花草作為設計的藍本，加以卡通化和藝術化處理，或以能夠表現網絡出版物某種特征或地方色彩的具體事物圖案，或以具有象征意義的抽象圖案為主體設計Logo。例如阿里巴巴網站的卡通頭像、搜狐的卡通狐貍、迪斯尼的米老鼠、鯊威體壇的籃球鯊魚等等。最常用和最簡單的方式是用自己網站的英文名稱作Logo，以網站的拉丁字母為主要素材加以組合、變形、夸張等美術手法設計自己的標志。例如WWW.sonicnet，corn網站的音樂資源極其豐富，它的Logo就是8個字母，給人的視覺效果像一串連貫的音符。還可以用相關漢字的書法或變形為主體設計Logo，這類標志設計充分結合了漢字的結構與其他美術要素的長處，具有美觀大方、簡潔明快、民族特色鮮明的風格，是一種頗具個性創意的設計思路。但漢字的結構較為復雜，如何巧妙運用于設計中往往頗費思量，因此適用范圍較為狹窄，同時僅限于漢語文化圈內。

網絡出版物給人的第一印象首先來自視覺沖擊，不同的色彩搭配會產生不同的效果，并可能影響到受眾的情緒。因此，確定整個網絡出版物的標準色彩相當重要。標準色彩是指能體現網絡出版物整體形象和延伸內涵的色彩，如Windows視窗上的紅藍綠色塊、IBM的深藍色、網易女性頻道的粉紅色、旅游頻道的綠色等。標準色彩要用于網絡出版物的標志、標題、主菜單和主色塊，給人一種整體統一的感覺。色彩如果處理得當，可以錦上添花，達到事半功倍的效果。色彩的應用原則，要求總體協調，局部對比，即主頁的整體色彩效果應該是和諧的，只有局部的、小范圍的地方可以有一些強烈的色彩對比。不同的頁面可以根據內容的需要，分別采用不同的主色調，以達到層次豐富、色彩和諧的目的。

語言作為信息最重要的傳播方式，在網絡出版物編輯中具體表現為文字的處理。在編輯網頁時，編輯經常會根據對象的不同選擇不同的字體，但首先必須考慮設計標準字體。和標準色彩一樣，標準字體是指用于標志、標題、主菜單的特有字體。正文內容應當選擇常用的字體，如宋體。在設計標題文字的時候，如果有必要可以將其制作成較小的圖像文件，然后插入頁面適當的位置，這樣便可以使用任何所需要的字體進行設計。

在網絡出版編輯中適當的增加圖像，可以使頁面活潑生動。隨著寬帶的普及，圖像與視頻的運用越來越多。在圖像的運用上，編輯需要把握以下兩點：(1)圖形清晰可見即可，不追求過高的清晰度，其目的是用以提高用戶瀏覽、下載網頁的速度。在編輯網頁時，編輯既要考慮網頁的精彩生動，還要注意內容簡潔，在每一個網頁不使用過多過大的圖片。(2)淡色系列的運用有助于營造整體和諧感，區分開的淺色標志或文字背景亦可適當使用。

在網頁編輯中，各種造型元素的排列組合，都必須充分考慮到位置、方向、大小、疏密以及對比變化等空間關系，而網頁框架就是各種造型元素在畫面上有序編排而形成的一種結構。人有骨骼，樹有枝干，建筑物、交通工具也有一定的框架結構。網頁編輯要有章法地進行，就必須理解框架的組織與變化。一些形狀和色彩在畫面上無論怎樣安排，都要受到框架的約束。也就是說，網頁版式設計時要根據框架規律合理地安排各種造型元素。當然，文無定法。任何編輯都可以根據網絡出版物的特色和自己的喜好，進行創意。但是，無論版式如何變化，一些基本原則是不可以違背的。根據視覺傳達設計的理論，版面的設計應體現對比、統一、平衡、節奏、動感的原則，并處理好主次與聚散、圖與地(背景)、群組與間距、四角與對角線、空白與版面率等關系。

網絡出版的圖文編輯，應該強化以圖文為核心的多媒體綜合觀念。文字有其自身的優點，既具有表意的相對確定性，又能給人以想象空間或解釋余地。但是，文字與圖像、影像相比，又缺乏生動性和形象性。現在的多媒體和超文本技術彌補了文本文化的缺陷，隨著各種智能化、簡單易用軟件的不斷推出，可以達到將文字和圖像、照片、三維動畫、影像等視覺符號完美結合的效果，而且這種結合會越來越容易、越來越頻繁。各種符號結合的產物，就是超文本。一個以文字形式呈現在受眾面前的超文本網絡出版物，它的背后可能是一幅圖片，可能是一段動畫，也可能是一段視頻，受眾可以通過各種文件之間的鏈接打開它們。這種鏈接可以是無窮無盡的，在相互鏈接中可以創造無窮新意。

視覺文化是一種習得的對于視覺信息進行處理的能力，這種能力即包括準確地理解視覺信息，又包括準確地創作和運用視覺圖像。創意本身即是文化新生的過程，創意總是包含著各種新的想法和主意。創意既是突破，更是構建。所以，網絡出版的編輯要放開思維，大膽創造，利用標志、色彩、圖文、版式的恰當結合，把網絡出版物中的創意彰顯出來，并借助超文本、超媒體組織方式給作品找到最適合其內容的形式，從看似平淡的作品中提煉出新意，并讓讀者從中感悟內容的意蘊。

四 結束語

網絡出版編輯屬于一種綜合編輯，要求編輯者具有較高的文化素養。網絡出版的編輯，必須始終堅持強烈的創新意識，強化網絡出版物鮮明的個性與特色，變換編輯角度，細心揣摩瀏覽者的心理需求，通過界面的宏觀布局、色彩的合理調配、圖文的平衡處理等手段，塑造視覺文化品格。只有這樣，網絡出版物才能從眾多出版物中脫穎而出。網絡出版的發展，預示著無紙化時代的來臨，它會在人們學習的方式、知識與信息資源傳播的方式上引發一次新的變革。