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聲音

APP這種對自己進行“綠洗”的行為，誤導了廣大消費者。

綠色和平森林保護項目主任馬利超指出，APP并沒有遵守承諾。APP是全球最大的紙漿、紙張和紙制品生產商之一-——金光集團(Sinar Mas)旗下的亞洲漿紙業有限公司。APP曾公開承諾禁止采購來自于原始森林的木材，還于2008年發布了《“立足中國 綠色承諾”可持續發展宣言》。但最近的檢測結果卻顯示，APP有3種品牌的樣品成分來自于采伐天然原始森林。目前日本理光、美國史泰博，聯合利華等眾多國際知名企業已公開拒絕購買其紙品。

我們了解伍茲是一名優秀的運動員，但是對于最近發生的事件，我們必須考慮到部分消費者對這些消息的觀感。

瑞士知名的豪雅表首席執行官巴賓日前表示，在可預見的未來將不再請老虎·伍茲(TigerWoods)代言，埃森哲也結束了與老虎·伍茲(Tiger Woods)為期六年的代言合同。由于“桃色風暴”方興未艾，部分贊助商因此中止了與伍茲的合作關系。

不過，也有專家認為伍茲廣告在熒屏上消失只是一個短暫現象。運動品牌耐克就依然與伍茲合作，但是有消息顯示，耐克高爾夫用品的銷售已經開始減少。

人們并不傻，他們知道，最好還是花100美元買瓶好香水，而不是花60美元買瓶次品。

美國麥迪遜大道898號一家香水店的老板弗雷德里克·馬萊(Frederic Malle)如是回應其香水生意的火爆。本輪經濟衰退的經濟指標似乎用香水指數代替口紅指數更為合適。事實證明，在此次經濟衰退中，最成功的抗衰退美容產品是香水。在過去的一年里，奢侈品公司大多處境艱難，但許多高端香水公司卻業績斐然。

名人不能做證明式醫療廣告，不能在醫療廣告中為其療效做證明。

國家廣電總局新頒布的《廣播電視廣告播出管理辦法》對名人代言廣告做出了新規定。長期以來，備受爭議的名人代言醫療產品廣告，姓名解析、緣分測試，交友聊天等廣告將從此退出廣播頻率和電視熒屏。商業廣告播出時長，影視劇插播廣告，電視購物廣告、名人代言醫藥廣告等將成為2010年的監管重點。

2009年年底前如果支付寶日交易量突破12億元，我當眾裸奔。

這是支付寶總裁邵曉鋒于2009年7月在支付寶公司半年會上的承諾，當時支付寶的日交易額僅為7億元。2009年12月8日，邵曉鋒的這一承諾成為現實。就在12月7日，支付寶日交易額首度突破12億元，達到12.13億元。12月8日正好是支付寶成立5周年的日子，邵曉鋒的裸奔無疑是所有人能夠期望的最好慶祝方式。在慶祝會上，邵曉鋒也宣布每年的12月8日將成為支付寶的體驗日，即公司所有員工集中體驗支付寶所有的產品。

人物

雷富禮(A.G.Lafley)功成身退

寶潔公司現任董事長雷富禮(A.G.Lafley)已經決定于2010年1月1日正式離職，2月份退休。而在去年7月1日，他剛剛把公司的管理權交給了親手培養的接班人麥睿博(Robert A.McDonaId)。

雷富禮的退休宣告了這位寶潔歷史上極富傳奇色彩人士的功成身退。9年時間，他把寶潔從危機四伏的困難境地重新扶上全球頭把交椅。在雷富禮的領導下，寶潔公司銷售額實現了兩倍以上的增長，超過800億美元，并將銷量為10億美元以上的品牌數量由10年前的10個增加到目前的23個。

韓德勝(Fritz Henderson)被通用甩了的CEO

當地時間20095F12月1日，美國通用汽車董事會突然宣布，立即解聘現任首席執行官(CEO)韓德勝(Fritz Henderson)，并表示此舉意在使該公司在重組過程中能夠展現出新的面貌。此舉距離韓德勝被任命為通用汽車首席執行官僅8個月，也是8個月來第二和“被辭職”的通用汽車首席執行官。

據分析，與其他高管經營理念沖突可能是韓德勝離職的原因之一。有分析稱，通用汽車董事會決定甩掉韓德勝另謀發展，韓德勝因遭董事會架空干得憋屈而選擇離開。

孫佩 掌權奧美行動

2009年12月7日，奧美行動中國宣布任命孫佩(Patti Sun)為奧美行動中國區總裁。孫佩于2009年7月加入奧美行動，擁有15年行動營銷領域的工作經驗。

在任上海奧美行動管理合伙人期間，孫佩負責為奧美行動增強戰略能力，并推動整合的購物者和零售解決方案。在新職位，孫佩將主要側重兩個領域：加強奧美行動與廣告，公關、數碼及直銷行銷的整合，為客戶帶來360度的品牌服務。另外她還將側重于加強中國區辦公室問員工與資源的整合。

圖表 《三槍》之宣傳路徑

從買下科恩兄弟的《血迷宮》版權，到采用“小沈陽+孫紅雷+閻妮”的奇怪組合，《三槍》一開始便與眾不同。隨著電影順利殺青，正式的宣傳逐步展開。《三槍》片尾曲由小沈陽演唱，而張藝謀貢獻了一段令人驚艷的陜西話Rap，“小沈陽”、“丫蛋”在《星光大道》的特別節目成了《三槍》的電影主題歌發布會。此外，《三槍》主創亮相北京電視臺，張藝謀宣布個人官方網站開通。同時，《三槍》的網絡游戲《謀影世界之——麻子面館》也正式發布，直接面向80、90后群體。

2009年中國人眼中的跨國公司

根據《環球企業家》雜志與市場研究集團益普索(Ipsos)的調查——“中國人眼中的跨國公司”顯示，跨國公司在中國發展近30年，絕大多數公眾(85％)表示跨國公司促進了中國的經濟發展。一個值得關注的現象是，隨著跨國公司由一線城市向二線城市拓展的步伐加快，2009年二線城市的公眾認為跨國公司有貢獻的比例較高，高出一線城市10個百分點。

在所有跨國公司品牌中，諾基亞的品牌資產排名第一，其次是微軟和佳能。

圖說天下

美女在線道歉!

美女是第一生產力，這個簡單的創意讓人能夠隨機一飽眼福，正在慢慢流行。現在日本一家公司與時俱進，推出了美女在線道歉服務。據說12月10日是日本紀念日協會公認的道歉日，這家公司便以美女在線道歉為宣傳嚎頭，收錄了31位不同年齡，性格女性的照片和道歉錄像，并在不斷更新中，今后會有更多姑娘出現。做了啥錯事又沒有勇氣道歉的，可以把這網站(http：//www.gomenne.jp)發給受害者，說不定有意想不到的效果哦。

如何抓住“吸血鬼”的粉絲

15年前，布拉德皮特和湯姆克魯斯兩位帥哥扮演的“吸血鬼”迷倒了大片影迷，如今根據作家史蒂芬一梅爾(Stephenie Meyer)的“暮光之城系列小說”改編的第二部電影——《新月亮》，再次掀起“吸血鬼”熱潮。

史蒂芬一梅爾早在2005年便在Myspace上注冊了個人網頁，已擁有8萬之眾的“粉絲”群。這些粉絲不斷在網絡上為她的新書增加新的故事橋段和靈感，他們也成為史蒂芬-梅爾新書最忠實的購買者。

汽車品牌沃爾沃的“What Drives Edward”微型站點，以“是什么原因導致吸血鬼愛德華在電影中駕駛了該品牌的汽車”為賣點進行宣傳。哥倫比亞華納公司旗下的“吸血鬼日記”也展開了移動營銷，將青少年和年輕成人觀眾提出的問題通過短信服務將答案發送到用戶手上，用戶可以觀看“吸血鬼日記”的萬圣節插曲。使得吸血鬼主題更加圓滿的是家庭影院頻道(HB0)的“真愛如血”。該劇真正順應潮流，創造了一些有趣的數字廣告。已有的品牌如Monster，com、Harley-Dayidson，Mini寶馬等也創建了一些在線廣告來迎合吸血鬼風潮。

可口可樂 營銷銷慈善兩不誤

最近，可口可樂旗下的無糖產品Coke Zero(零度可樂)在Facebook玩起了人臉識別游戲，只要用戶在Facebook上傳照片，Coke Zero就能幫你找到其他長得和你相像的用戶，此舉著實吸引了不少年輕人的眼球，關鍵是這個活動將那些喜歡Coke Zero的用戶匯聚在了一起。

可口可樂的另一個產品健怡可樂Coca ColaLight更有創意，將八大知名品牌設計師的服裝穿在了自己胖胖的瓶體上，在2009年春夏米蘭時裝周上狠狠秀了一把。這場時裝秀還是可口可樂結合米蘭市政府及時尚雜志Vogue Italia及Vanity Fair共同為阿布魯佐(Abruzzo)的災民舉辦募款活動，義賣所得全數捐給當地慈善機構，大大提升了Coke Light的曝光率并成功建立慈善形象。

數字

金坷垃 沒有最雷 只有更雷

肥料摻了金坷垃，小麥畝產一千八；

摻了金坷垃，肥料不白撤，不摻金坷垃，撤了也白搭；

肥料摻了金坷垃，一袋能頂兩袋撒。

如此雷人的廣告語出自近日網絡盛傳的一則視頻廣告。據傳，美國為了防止日本使用此肥料提高糧食產量而不從美國進口小麥，而以“支援非洲人民”為口號，禁止向日本出口這種肥料。廣告中一個非洲人和一個日本人為了爭奪金坷垃肥料大打出手，最終金坷垃被非洲人獲得。

更惡搞的是，很多網友充分發揮無窮智慧，弄出了金坷垃之“最佳單曲”、金坷垃之“原子彈版”，金坷垃之“專家解說版”等多個版本，個個雷人。廣告專家稱片子雖然雷人，但是能取得這樣的傳播效果，還算很成功了。只不過廣告中所說的肥料效用有待考證。

ThinkPad變身公交折疊椅

說到ThinkPad你會聯想起什么?品質、安全還是結實?那么ThinkPad為什么會讓你會對其認同呢?看看廣告商是如何推廣它的。近日，LenovoRoadshows在德國展開，為了宣傳其堅固可靠的耐用性，德國廣告代理機構Ogilvy Frankfurt提出創意，竟然將公交車的折疊椅改換成一臺ThinkPadi

參觀者可以在前往會場的路上，就能體驗一番ThinkPad的全金屬外殼，防沖擊硬盤保護，防水鍵盤等安全特性。當然，你也可以蹲下來上上網，查查郵件、偷偷菜。

20美元的上網本

Linux專家格林，穆迪(Glyn Moody)日前表示，谷歌可能正在研發一系列功能非常簡單的Chrome OS上網本，而售價只有20美元。由于Chrome OS是免費的，所有的數據又以云計算形式儲存，因此谷歌有可能打造出配置極其簡單的Chrome 上網本和智能本。雖然20美元的售價有些不可思議，但谷歌可以通過在上網本中投放廣告來彌補損失。

最近，谷歌剛剛收購了一家專業顯示廣告定制公司Teracent。此外，谷歌還展示了基于Chrome瀏覽器的Web操作系統Chrome OS，其特點是快速，安全。谷歌表示，基于Chrome的上網本將于圣誕購物旺季期間上市。

1350萬美元賠償

近日，美贊臣在虛假廣告官司中敗訴，將賠償給PBM－Produota，LLC公司(美國嬰幼兒奶粉行業的領軍公司)1350萬美元，成為美國虛假廣告訴訟案中賠償數額最高的案件之一。

這起訴訟案源于美贊臣曾向160萬名父母親發出直郵廣告，宣稱其他自有品牌奶粉不具備與美贊臣品牌同等的營養，并會造成眼睛和大腦的發育不良。而美贊臣所指的營養補充物就是大眾所熟知的兩種物質——DHA和ARA，于2003年被引入市場，并已成為許多嬰兒發育類產品的關鍵營養成分。

從第8位到第1位的躍升

服裝品牌一直在追求“人氣”。這種反映品牌受歡迎程度的指標難以打造，更加難以測量。但在時裝品牌的營銷進程中，與時尚有關的網站和博客正起到越來越重要的作用，以至于知名博客寫手現在常常被邀請參觀時裝品牌的T臺秀和其他活動。

數字營銷公司Zeta Interactive進行了一項研究，確定2009年網上聲譽最佳的奢侈時裝品牌。冠軍是杜嘉班納(DoloeGabbana)，它的整體網上口碑從2008年的第8位上升到了2009年的第1位。這可能跟它主動拉攏博客寫手有很大關系。曾有一些博客寫手被邀請參觀杜嘉班納公司和米蘭的時裝秀。