天下玩樂令“博”出位

“我們之前從未參加過類似的音樂活動，所以，當得知我們被選為諾基亞‘天下玩樂令’的音樂人時，我們感到非常興奮，”羽泉組合表示:“希望通過‘天下玩樂令’活動，掀起華語樂壇的一場革命，使音樂融入我們的生活，更是表達一種音樂態度。”

4月8日，四輛諾基亞天下玩樂巡演車于中國東、南、西、北四個方位的四座城市出發，每輛巡演車都將搭乘一組音樂人，途經北京、廣州等20個城市，踏著音樂的足跡，在中國版圖上劃出一個絢麗的“X”，代表諾基亞專為年輕人打造的X系列，倍受國內年輕音樂愛好者期待的諾基亞“天下玩樂令”正式啟程。

隨之一同出發的還有新浪微博。羽泉、張震岳、熱狗、蘇打綠、蕭敬騰及方大同等參加“天下玩樂令”的六組音樂人都開通了自己的微博，他們將帶著微博跟隨巡演車，與沿途的音樂愛好者一起互動。諾基亞大中國區營銷及活動市場總監楊偉東表示:“包括網友，包括藝人，包括諾基亞本身，都會通過微博一天很多次地報道天下玩樂令的活動。”

偶像和Fans的互動

諾基亞“天下玩樂令”的玩樂巡演車最終會師于“X”交叉點——西安，并以此作為活動終點。在這里，一場為期兩天的炫酷音樂節將隆重上演，音樂人們將以自己的旅途感觸轉化為音樂，通過網絡引爆新一輪炫酷音樂。

巡演車殺到每個城市，在年輕人中都掀起了一股“玩樂”風尚。作為其中一大亮點，新浪微博對該活動進行了全程現場直“博”，也引領著年輕人的時尚網絡生活。

在“天下玩樂令”的活動微博中，不少熱情的粉絲自發為參加活動的音樂人們支招，提供了很多“玩樂享法”，其中不乏創意之作，參加活動的音樂人們對此除了表示感謝以外，也不排除會選擇其中優秀的創意。與此同時，微博的用戶既是傳播者又是受眾，由此交織成龐大的、開放式的信息網絡系統，用戶可隨時將感興趣的內容轉發給用戶自己的粉絲，再經由粉絲轉發給粉絲的粉絲，而這樣的發散方式正是被冠以“病毒”一詞的原因。

網民還可以通過視頻、微博及博客等方式，記錄沿途的活動花絮和進程，為音樂創作注入了新鮮血液。網絡的使用，特別是微博的使用，讓此次活動顯得更加互動與時尚。

此外，在活動微博中，Fans們不僅可以看到活動的現場視頻，還可以看到音樂人的創作歷程，甚至可以通過微博的音頻、視頻等功能將音樂創作作品上傳到活動微博，通過微博的直播達到很好的互動效果。

微博被稱為“140字的淘金游戲”，在新浪微博的網站上，許多演藝界、商界、藝術界、媒體圈的知名人士不停歇地“自言自語”，潘石屹更是以平均幾分鐘一條的更新速度排在微博人氣榜的前列。迷人的“圍脖”，難以割舍的“140字的淘金游戲”，眼下成為最熱門的一個玩意兒。

“圍脖”營銷術

互聯網日益個人化、扁平化、去中心化，媒體不再是單向傳播信息的工具，以Twitter為代表的微型博客便是最好的例證。2009年最火熱的產品應該就是以Twitter為代表的微博，國內相對來說比較有影響力的產品是新浪微博。

“微博和企業的合作是市場發展到一定程度之后的必然選擇。微博提供商可以利用企業的優惠信息、模擬體驗等活動為其帶來用戶黏性的提升。”易觀國際高級分析師李智說。

在此次活動中，主辦方希望構建一種基于順暢互聯網音樂的溝通方式，為普通人提供一個互動平臺，收集并碰撞民間特有的音樂元素，扎根于中國文化的全新音樂創作方式。這與微博的網絡語言是相通的，通暢的溝通，互動的平臺，收集并碰撞，扎根于網絡。如果說諾基亞此次活動將引領一輪新的網絡音樂時尚，而新浪微博則是一輪新的網絡時尚。

作為時尚網絡生活的一部分，微博在近期越來越火，不僅因為它的實時了解功能，而且它是個很炫、很酷、很IN的工具，作為Web2.0的先鋒，微博不僅可以讓你實時了解時尚信息，甚至能讓你通過碰撞引爆一個新的音樂潮流。

從傳播通路來講，微博改變了企業的營銷方式，以及與客戶的溝通方式。微博通過即時性、公開性和可搜索性使它成為世界上最能達到交流效果的媒介工具，通過這個媒介，企業與顧客和潛在顧客之間的溝通將變得非常容易。