民企館:奮斗者的精神屬地

我們把民企館取名“活力矩陣”，意為“奮斗者的精神屬地”，就是貼上這個(gè)“中國(guó)民營(yíng)經(jīng)濟(jì)奮斗者群像”的標(biāo)簽。這個(gè)理論邏輯也是我們開展本次活動(dòng)的一個(gè)基礎(chǔ)。

3月7日，京西賓館，上海代表團(tuán)小組討論會(huì)，記者邂逅世博會(huì)民企館策劃者、全國(guó)人大代表、復(fù)星集團(tuán)董事長(zhǎng)郭廣昌。

由于太忙，因此圍繞關(guān)于民企館的采訪被指引到上海世博會(huì)民企聯(lián)合館館長(zhǎng)孫軍身上。

2010上海世博會(huì)，是中央高度重視的一次國(guó)家級(jí)會(huì)展活動(dòng)。胡錦濤在參觀“走進(jìn)世博會(huì)”展覽時(shí)強(qiáng)調(diào):“舉全國(guó)之力，集世界智慧，把上海世博會(huì)辦成一屆成功精彩難忘的世博會(huì)”，極大地鼓舞了各界參與世博會(huì)建設(shè)的人士，包括郭廣昌、孫軍在內(nèi)。

此前，郭廣昌不止一次地說過:世博會(huì)對(duì)他和馬云這些人來說是一生一次的事。正是這“一生一次”的珍貴機(jī)會(huì)，使我們能夠邀請(qǐng)到16家業(yè)界頂級(jí)民企參與民企聯(lián)合館。

“民企館最吸引人之處在于這里是奮斗者的精神屬地，所有渴望美好生活的人們都能夠在民企館有所感悟。” 民企聯(lián)合館館長(zhǎng)孫軍坦言。

《中關(guān)村》:復(fù)星如何與世博會(huì)結(jié)緣?

孫軍:民企聯(lián)合館是上海世博會(huì)18家企業(yè)展館之一，在諸多展館中間，這座企業(yè)館屬于姍姍來遲者。去年3月，郭廣昌碰到上海市有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)，得知一家國(guó)際500強(qiáng)企業(yè)因某種原因退出籌建企業(yè)館，正好有個(gè)建館機(jī)會(huì)。郭廣昌覺得組建民企館是世博會(huì)給予中國(guó)民企的一個(gè)機(jī)會(huì)，對(duì)于成長(zhǎng)中的整個(gè)中國(guó)民營(yíng)企業(yè)都是個(gè)好機(jī)會(huì)，雙方一拍即合。

郭廣昌曾公開表示，接受這個(gè)任務(wù)，更多是出于一份責(zé)任感。這是必須完成的一件代表著中國(guó)民企“光榮與夢(mèng)想”的任務(wù)，因?yàn)橹袊?guó)民企代表著一種向上生長(zhǎng)的力量，如果這個(gè)在家門口舉辦的世界性盛會(huì)里竟沒有中國(guó)民企參與，就“太可惜了”。

《中關(guān)村》:2009年6月，民企館與世博會(huì)組委會(huì)正式簽約到現(xiàn)在才不到一年時(shí)間。作為館長(zhǎng)，當(dāng)時(shí)您面臨哪些壓力?

孫軍:身為館長(zhǎng)，最大的壓力就是時(shí)間的壓力，就是如何保證民企館能趕上時(shí)間的腳步。民企館比常規(guī)館啟動(dòng)時(shí)間整整晚了兩年!從一開始就是一個(gè)不可能完成的任務(wù)，民企館如果做得不好是正常的，做好了是個(gè)奇跡，但中國(guó)民營(yíng)企業(yè)總能創(chuàng)造奇跡。

因?yàn)闀r(shí)間壓力，我們的招展談判都是在高強(qiáng)度、快節(jié)奏的狀態(tài)中進(jìn)行。我們的團(tuán)隊(duì)從4個(gè)人開始，我這輩子說話最多的時(shí)候就是這段時(shí)間。到2009年底，民企館的參展金額已經(jīng)價(jià)值3億元，贊助金額4000萬，簽訂合同80多份，480多次談判。加上先后接觸過的另外三十多家參展企業(yè)和贊助單位，如聯(lián)想、蒙牛、巨人、盛大、奧康、吉盛偉邦等等，不少于1000次。

《中關(guān)村》:擔(dān)任館長(zhǎng)后的第一件事做什么?

孫軍:第一件事就是確定民企館的展示主題，并且在最快的時(shí)間內(nèi)向全球頂尖展示創(chuàng)意公司進(jìn)行創(chuàng)意招標(biāo)。

主題確定還是很快的，我們根據(jù)上海世博會(huì)的主題:城市讓生活更美好;引伸出民企館的主題:中國(guó)民營(yíng)企業(yè)的創(chuàng)造力和多元文化為城市增添色彩和活力。

但我們?cè)谡袠?biāo)書發(fā)出之后，就碰到了一個(gè)難題，幾乎所有的外國(guó)公司都表示:只有一年時(shí)間，無法承接這樣一個(gè)任務(wù)。最后只有一家日本公司和三家中國(guó)公司參與了方案投標(biāo)。

《中關(guān)村》:民企館設(shè)計(jì)理念和展示的核心是什么?“細(xì)胞”展示了民企的什么精神?

孫軍:民企館以細(xì)胞為設(shè)計(jì)理念，以活力太極為展示核心。我們用細(xì)胞作為場(chǎng)館設(shè)計(jì)的理念，以此讓民企館外觀和內(nèi)涵融為一體。民企館建筑外觀是波狀多結(jié)構(gòu)的19個(gè)圓柱體，每個(gè)圓柱體都可看作一個(gè)細(xì)胞，這些細(xì)胞圍合在一起就形成一個(gè)完整的生命體。

“細(xì)胞”象征眾多民營(yíng)企業(yè)的無限活力以及蘊(yùn)藏在其內(nèi)部的生命能量。以細(xì)胞為建筑原點(diǎn)，將民營(yíng)企業(yè)視為一個(gè)個(gè)充滿活力的細(xì)胞，細(xì)胞不斷裂變、整合形成生命體的過程，象征著民營(yíng)企業(yè)由小到大、由弱到強(qiáng)的發(fā)展經(jīng)歷，也象征著中國(guó)民營(yíng)企業(yè)孕育發(fā)展的強(qiáng)勁未來，預(yù)示著民營(yíng)企業(yè)聯(lián)合所將迸發(fā)出的無限活力。

《中關(guān)村》:民企館為何能夠邀請(qǐng)到16家業(yè)界頂級(jí)民企參與民企館?

孫軍:我想，是大家對(duì)中國(guó)民企的共識(shí)使大家走到一起來，也使民企館的存在價(jià)值得到了廣泛認(rèn)同。那就是，中國(guó)民營(yíng)企業(yè)陣營(yíng)第一次亮相世博，代表著中國(guó)商業(yè)力量的未來。

一直以來，低成本制造業(yè)是中國(guó)商品的一個(gè)標(biāo)簽，這個(gè)標(biāo)簽在民營(yíng)企業(yè)身上表現(xiàn)得尤為明顯。如果中國(guó)民企的商品不盡快走到高端，接下來，在市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)力就會(huì)減弱。提高自己的產(chǎn)業(yè)壁壘，這是民營(yíng)企業(yè)必須要解決的事情。包括通過品牌、網(wǎng)絡(luò)和全球化來提高自己的產(chǎn)業(yè)層級(jí)，增強(qiáng)產(chǎn)業(yè)壁壘，并在國(guó)際上展示這個(gè)壁壘，展示品牌，展示技術(shù)。從這個(gè)角度來看，在全球有“經(jīng)濟(jì)奧運(yùn)會(huì)”之稱的世博會(huì)是一個(gè)很好的國(guó)際化的展示舞臺(tái)。100多年前，茅臺(tái)酒在世博會(huì)上“打破”了瓶子，酒香便飄向了全世界。

在答應(yīng)建館后的幾個(gè)月里，郭廣昌奔走于全國(guó)各地，和團(tuán)隊(duì)一起充當(dāng)世博會(huì)推廣大使的角色。他曾在杭州五約馬云，也曾提著紅酒親訪美特斯邦威掌門人周成建。后來，阿里巴巴、紅星美凱龍、大連萬達(dá)、民生銀行、蘇寧電器、美特斯邦威、易居中國(guó)、新光集團(tuán)、歐普照明、泰豪科技、愛仕達(dá)、伽藍(lán)集團(tuán)、皇明太陽能、萬豐奧特、華誼兄弟——這十六家入館參展企業(yè)，成為中國(guó)民企第一方陣。

《中關(guān)村》:民企館提出更加體現(xiàn)中國(guó)元素的宣傳口號(hào)——“奮斗者讓城市更美好，奮斗者讓生活更美好”。并在全國(guó)發(fā)起“萬家民企閃耀世博會(huì)”活動(dòng)。為何提出這個(gè)口號(hào)?

孫軍:在世博會(huì)原有的主題——“城市讓生活更美好”之下，我們延伸出更加具有中國(guó)特色、符合中國(guó)實(shí)情、體現(xiàn)中國(guó)元素的差異化的宣傳口號(hào)。

中國(guó)作為一個(gè)最大的發(fā)展中國(guó)家，在經(jīng)濟(jì)發(fā)展取得世界矚目的巨大成績(jī)的同時(shí)，仍然面臨著生存、發(fā)展與富強(qiáng)的艱巨挑戰(zhàn)，中國(guó)的前進(jìn)之路還需要國(guó)人堅(jiān)定不移的努力。我們可以看到，中國(guó)人在現(xiàn)實(shí)生活中承受著城市生活的沉重壓力，所以“城市讓生活更美好”是一種更廣泛的表述，對(duì)于更多還在與命運(yùn)進(jìn)行抗?fàn)幍闹袊?guó)人來說，只有成為勇敢的奮斗者，才能建立美麗的城市生活。所以民企館的應(yīng)運(yùn)而生，正好可以印證中國(guó)人的奮斗精神。

民營(yíng)企業(yè)聯(lián)合館的參展企業(yè)，被媒體稱為“民企第一陣營(yíng)”，因?yàn)樗鼈兊膭?chuàng)業(yè)者，正是改革開放30年以來，一群敢于挑戰(zhàn)命運(yùn)，環(huán)境和危難，把握時(shí)機(jī)取得了成功的奮斗者。他們的成功不僅僅是財(cái)富的積累，也刻畫出個(gè)人奮斗者在中國(guó)的發(fā)展路徑。

民企館在世博會(huì)上，正是要承載、展示、宣揚(yáng)這種奮斗者身上可貴的精神力量，也是我們?cè)诨顒?dòng)中大力提倡的“中國(guó)精神”。

所以我們把民企館取名“活力矩陣”，寄語為“奮斗者的精神屬地”，就是貼上這個(gè)“中國(guó)民營(yíng)經(jīng)濟(jì)奮斗者群像”的標(biāo)簽。

《中關(guān)村》:民企館被譽(yù)為“挖掘中國(guó)民企精神”、“梳理民企發(fā)展思路”、“亮出中國(guó)民企第一矩陣”的象征?您怎么看?

孫軍:我們理解，民企館具有五大平臺(tái)的現(xiàn)實(shí)意義，是個(gè)公信力聚合平臺(tái)。

“向心力”:民企館的“活力矩陣”和“閃耀矩陣”，充分展示了中國(guó)民營(yíng)經(jīng)濟(jì)中的高端優(yōu)秀部分，從來沒有一種內(nèi)在力量可以使民企如此團(tuán)結(jié)在一個(gè)理念之下，這種向心力將長(zhǎng)期發(fā)生影響。

“號(hào)召力”:民企館的十六家企業(yè)，各自作為行業(yè)的領(lǐng)軍者，本身具備較強(qiáng)的行業(yè)號(hào)召力，正發(fā)出代表民營(yíng)經(jīng)濟(jì)的最強(qiáng)的聲音。

“感染力”:民企館的策劃，把企業(yè)家還原為“奮斗者”，號(hào)召為了美好的城市和生活而奮斗。

三種力量結(jié)合，民企館除了作為世博會(huì)一個(gè)展館的功能，是聚集于這個(gè)平臺(tái)的民企元素具有了全國(guó)性的“公信力”，這種公信力可以長(zhǎng)期支撐圍繞民企館作為民營(yíng)經(jīng)濟(jì)的核心“品牌”地位。開發(fā)和創(chuàng)意的空間巨大。

《中關(guān)村》:據(jù)了解，民企館還提出了三種品牌理念的結(jié)合，這是否使民企館平臺(tái)上的品牌戰(zhàn)略，進(jìn)入了一個(gè)更高的檔次和層面?

孫軍:這的確是一個(gè)品牌躍升平臺(tái)。

“個(gè)體品牌”:民企館是一個(gè)品牌升華的平臺(tái)。作為參展的成員單位和合作單位，首先是作為個(gè)體，利用世博會(huì)的標(biāo)簽進(jìn)行的宣傳和推廣。民企館的理論研究和策劃，把十六家參展成員單位，定位成為中國(guó)民營(yíng)企業(yè)的“新標(biāo)桿”企業(yè)，徹底跨越了這些公司過去集中于一種“自我褒揚(yáng)”的圍繞商標(biāo)、產(chǎn)品、銷售常規(guī)推廣概念。高處著眼，整體提高這些企業(yè)品牌的含金量。

“群體品牌”:“活力矩陣”與“中國(guó)民企第一陣營(yíng)”的概念，這絕對(duì)不僅僅是一個(gè)口號(hào)式的概念。而是基于深入的研究，科學(xué)的分析而推導(dǎo)出來的。每一家參展成員單位，都具備代表中國(guó)民營(yíng)經(jīng)濟(jì)現(xiàn)代化過程中，一個(gè)新的標(biāo)準(zhǔn)，一個(gè)新的模式。

“民企館品牌”:民企館通過“萬家民企閃耀世博”系列活動(dòng)，貫徹了中央關(guān)于要把世博會(huì)的宣傳工作辦得“有聲有色”的指示，館內(nèi)展示、館外宣傳、活動(dòng)互動(dòng)結(jié)合。

三種品牌理念的結(jié)合，使民企體現(xiàn)出對(duì)政治、社會(huì)生活更加積極主動(dòng)的參與性。從而使其中的企業(yè)得到一種全新的身份認(rèn)知，對(duì)企業(yè)的發(fā)展具有極大的意義。

《中關(guān)村》:如何保證民企館成為世博會(huì)上200多個(gè)獨(dú)立館中最好、人氣最旺的館之一?

孫軍:民企館能不能成為最好的館，這要看觀眾自己的評(píng)判，我們只想把它做得更好。

蘿卜青菜各有所愛，但民企館擁有其他展館無法比擬的核心優(yōu)勢(shì):明星企業(yè)家馬云和郭廣昌等人的號(hào)召力、華誼兄弟88位明星后援團(tuán)的影響力、張藝謀團(tuán)隊(duì)成員王潮歌、樊躍的加盟給我們帶來了民企館的全新創(chuàng)意，民企館的看點(diǎn)第一場(chǎng)景等候入場(chǎng)區(qū)設(shè)計(jì)了生命之棚、印象城市，第二場(chǎng)景序廳設(shè)計(jì)了名片巨人、太極陣、水滴石穿，第三場(chǎng)景細(xì)胞體展區(qū)有跋涉之冬、動(dòng)感之春、打造之夏、成熟之秋，第四場(chǎng)景則是活力矩陣的高潮秀。

《中關(guān)村》:聯(lián)合國(guó)環(huán)境署和上海共同制定了《2010年上海世博會(huì)綠色指南》，在低碳、綠色世博的實(shí)踐上開展了一系列工作。民企館如何體現(xiàn)上述理念?

孫軍:民企館建設(shè)中，充分利用了參展企業(yè)低碳環(huán)保的高新技術(shù)。如泰豪的智能建筑技術(shù)、歐普的節(jié)能照明解決方案、皇明的太陽能和環(huán)保的光電技術(shù)等。這些技術(shù)的應(yīng)用，無疑可以將民企館打造成一座高科技的環(huán)保館。

我們還將與上海環(huán)境能源交易所國(guó)際合作部一起合作，“引領(lǐng)低碳世博——2010年上海世博會(huì)自愿減排方案”，擬推出“民企館自愿減排活動(dòng)”。民企館將通過購碳儀式、周展企業(yè)活動(dòng)和世博會(huì)后活動(dòng)，抵消場(chǎng)館碳排放，自愿減排，實(shí)現(xiàn)低碳世博。

在大力倡導(dǎo)綠色世博、低碳世博的背景下，讓世界了解中國(guó)的民營(yíng)企業(yè)即將成為中國(guó)節(jié)能減排工作的先行標(biāo)兵。