蓬“文博會”需有道

“我們上屆展會的成交量是880億元，這是歷屆文博會的最高值?！本驮诘诹鶎弥袊?深圳)國際文化產業博覽交易會召開前夕，負責展會宣傳的孫小姐告訴記者。第六屆文博會于5月14日在深圳會展中心舉行。然而就在第五屆深圳文博會閉幕之后，中共中央政治局常委李長春同志再次要求，把文博會辦成我國文化產業走向世界的國際知名品牌。同時，深圳市政府今后一個時期每年安排2000萬元的專項經費支持文博會。由此，從深圳文博會的成功經驗引發了全國各地舉辦文博會的“沖動”……

泱泱大國，文化之積淀，稱得上歷史悠久，別有一番風景。我國會展業的興起，為文化產業發展提供了一條快速通道。尤其冠以文博會——文化產業博覽會，又或文化創意產業博覽會、文化產業博覽交易會等之名，更是賺足了人們的眼球。所以，國內的省市地區都將目光轉移到了這一具有強大“力量”的形式上。不過，按照事物發展規律辦事，冷靜客觀分析這一形式的重要作用卻是當下涌入“文博會熱潮”的人們認真考慮的問題，最起碼要讓文博會興得有道理。

文化部2006年下發了《文化部辦公廳關于舉辦文化產業展會有關事項的通知》，明確指出，各類文化產業展會對促進我國文化產品交易、產業項目合作和文化產業發展起到了積極作用。除去文化部參與廣東省政府和深圳市政府主辦的文博會之外，東北(沈陽)文化產業博覽交易會、中國北京國際文化創意產業博覽會、中國西部文化產業博覽會、中國中部文化產業博覽交易會和中國義烏文化產品交易博覽會都已經是國家級大型專業展會，得到了國家的認可，其效果也引人注目。

以第五屆深圳文博會為例，在金融危機影響下成交額逆勢“飄紅”，達到877.62億元，共有28個省區市、56個國家和地區的1708家政府組團、機構和企業參展，展會期間，主、分會場在參展單位、觀眾數量、活動規模以及成交額等方面均明顯超過歷屆?！按藢梦牟藲馀d旺，成交活躍，總成交額和對外出口尤其是文化出口持續攀升?！鄙钲谑形Ｎ?、宣傳部長王京生在閉幕式上表示。而2009年中國北京國際文化創意博覽會，共簽署協議322個，總金額達55，2億美元，促成了一大批重大產業項目落地和產品交易。這就不難理解為什么各地會有爭相舉辦文博會的思想了。

“文博會本身就是一個創意，它可以匯集來自各地的優秀的創意資源，拓寬人們的視野?！比珖f副主席、著名經濟學家，被譽為“中國創意產業之父”的厲無畏在參加第五屆深圳文博會前發表自己的看法。究其原因，文博會無疑對發揚我國文化產業及精神有著巨大的推動作用，“文博會讓‘悟空’走向世界不是夢?！倍啻螀⒓由钲谖牟奶煨姓邍H集團創始人湯澤明說。

“跟風辦展”，文博會也避免不了這種習氣的侵襲。尤其借助文博會這樣綜合性展會強大的輻射及推動效應后，地區產業、區域經濟將繁榮到另一種高度，當然，還有政府的工作業績也成為“可能完成的任務”，這種不正當的興盛現象就應該引起行業人士的重視。不可否認，在國家重視文化產業發展的背景下，繁榮文博會不僅僅意味著某個地區GDP中文化產業所貢獻數額的增多，也預示著地方政府緊密“團結”在國家宏觀政策周圍，其中的利益不言而喻。但是，回歸到國內現有的文博會現狀中，不難發現有一些特點。

第一，展會層次不一，展會歷時時期較短。文博會可以說是一個新題材的展會，最長時間的也不過是六屆，展會的層次也出現了不同的差距。單獨從舉辦時間的長短固然不能斷定一種題材展會的層次高低，卻可以了解相關產業發展的程度與規模，所以，不管是從會展行業來說，還是從文化行業來說，文博會有些“發育不良”。

第二、文博會交易側重不同，無法形成有效合力。文化產業面臨著全球文化產品市場、文化要素市場和文化附加值市場，然而受文博會舉辦地域及產業發展的影響，文博會更多起到了繁榮文化產品市場的作用，而對于文化要素市場及文化附加值市場并沒有更明顯的作用。如義烏文博會更側重展會服務當地文化產品企業，拓展其全球文化產品市場份額，在發揚中國文化及普及中國文化要素層面并沒有得到大范圍的發揮；

第三、政府色彩濃郁，展會市場化運作趨勢不明朗?！拔牟倦x不開政府，最起碼從現階段來說，文博會還達不到市場化的要求?！币晃粯I內人士說。從文化部到地方政府，從部委參與到地方政府主辦，在政治層面的高規格為“文博會”披上了一件“黃金袍”，其光輝不只是在市場方面耀眼奪目，同樣多了一些政治意味。

于是，全國其它城市積極籌備文博會，山東文博會、廈門海峽兩岸文化產業博覽交易會等，熱鬧的“文博會”也開始催生更多的文化產業，成為發展文博會的一種有效方式，但并不是唯一，文博會的功能有著被放大的嫌疑。但是，正是因為我國文博會的特點，才讓筆者感到興起的“文博會”中多了一些“趨功近利”，少了一些“符合現狀”；多了一些“雜亂無章”，少了一些“知名有序”；多了一些“雞鳴狗盜”，少了一些“實事求是”。

冷靜分析，文化創意產業在我國已經形成一哄而起的局面，動漫基地、文化產業基地等各種與文化“搭邊”的產業“被”發展起來，甚至根本有一些所謂的文化產業根本就是面子工程，違反了市場經濟發展規律，自然，在如此條件下衍生出來的文化產業博覽會，也成為這種惡性局面的“不良后果”。4月15日，上海市委宣傳部特地集結上海文廣局、解放日報報業集團、上海文廣集團等連續參展了五屆深圳文博會的重點單位代表展開座談。一致表示：“文博會的確是一個很好的交流平臺，但其發展到第六屆，我們不應僅僅關注展會本身，而應該注重其延伸作用。”

文博會有著強大的吸金納智功能，它就像一塊吸納人流、物流、資金流的巨型磁石，但是如果僅僅是將這塊磁石當成吸金樹形象的工具，而不是為文化產業發展服務，還是不去搞“勞民傷財”的事情為好。文博會，本應順應市場需求而逐漸昌盛，而不該是拔苗助長，以某地政府或領導的意識來發展。套用流行的說法：文博會不能“被”興起。