“天中”之地盡顯現代會展風采

懷古，鄭州地處中原腹地，“雄峙中樞，控御險要”，為全國重要的交通、通訊樞紐，是國家開放城市和歷史文化名城，是中國八大古都之一。論今，鄭州是新亞歐大陸橋上的重要城市，是崛起的現代商貿城市。漸漸地，鄭州在人們的印象中更加豐富飽滿了起來。那么，對于提升城市形象起重要作用的會展業，在這樣一個有厚重歷史又極具現代活力的中部城市，飾演著怎樣的角色，展現著怎樣的風采?

在一年一度的CEFCO論壇上，記者看到了鄭州市會展工作管理辦公室主任陳彥，簡潔的衣著，苗條的身材，披肩的長發。對于演講者的發言，她時而蹙眉時而微笑，不時地還在紙上做著記錄，全然一個認真聽講的“好學生”。早就想采訪到這個引領鄭州會展業的女當家人，了解鄭州會展業發展的新態勢。會后，記者不失時機地約見了她，“這次來參會，主要是為發展鄭州會展業取經學習。”她語調平靜、溫柔，話如其人。

經過多年的發展，我國已形成了華東、華南、華北、東北、中西部五個會展經濟帶。對于第五個“中西部”的定位，為什么不能單獨來成為一個主體“中部會展經濟帶”?位于“天中”之地的鄭州敲響了戰鼓，鄭州會展業蓄勢啟動。

優化會展環境呼喚流動展歸來

鄭州是會展業起步較早的城市。早在計劃經濟時期，全國煤炭訂貨會、全國農機展銷會、全國供銷系統商品展銷會等就多次在鄭州舉辦，使鄭州在國內一度名聞遐邇。然而在90年代末，因為鄭州展館設施落伍等因素，加上其他城市會展經濟飛速發展，鄭州在現代會展業發展中顯得滯后了。

現代化的會議展覽設施是舉辦會展的物質基礎和先決條件。“2005年，鄭州國際會展中心的建成，作為一個會議展覽為一體的現代化展館設施，接納能力的增強，使鄭州會展業得到了提速發展。”陳彥表示了優化會展環境的重要性。轉折點出現，流動展歸來。

隨后，中部投資貿易博覽會、全國制藥機械博覽會、全國藥品交易會、中國國際醫療器械博覽會、全國農機產品訂貨交易會、全國汽車配件交易會、中國國內旅游交易會、全國圖書交易博覽會等大型交易會都選擇了在鄭州舉辦。“鄭州連續舉辦了5次全國農機訂貨會、8屆糖煙酒會。”陳彥特別強調。憑借一個又一個展會，鄭州會展業高歌猛進，助推關聯產業旅游、餐飲、娛樂、交通、通信、商貿等實現快速發展。難怪鄭州被譽為“流動展”的搖籃，此話一點也不為過。

會展經濟是市場經濟條件下的產物，自鄭州國際會展中心投入運營以來，全市會展業平均每年的直接收入在7億元左右，每年帶動相關產業收入70億元以上。就2009年來說，鄭州市舉辦展會100場，帶動相關產業收入100億元。除了這些明顯的社會效益外，更多的是潛移默化地對城市發展的作用。顯然，這個成績，已步入全國會展城市先進行列，“目前，鄭州展館的硬件設施、舉辦展會的數量、展覽面積等方面都位于中部六省首位，初步確立了鄭州中部會展之都的強勢地位。”陳彥說。

作為鄭州會展辦的主任，陳彥不滿足于現有的優勢，“和會展業快速發展的區域相比，鄭州支持會展業的配套環境還存在一定的距離。”在陳彥看來，強化基礎設施建設，場館的規模還將根據市場需求擴展，現在周邊酒店等配套設施正在進一步的建設中。凈化鄭州會展配套行業市場環境，必將會引來更多的流動展到鄭州舉辦。

依托支柱產業培育品牌展會

鄭州及周邊城市產業體系完善，為會展業發展提供了強有力的產業支撐。河南是我國重要農業大省，鄭州又是我國重要的有色冶金工業基地、食品工業基地、大客車生產基地、煤炭工業基地、建筑和耐火材料基地及紡織工業基地。這些集群優勢為鄭州市會展業提供了雄厚的物質基礎和產業支撐。近幾年來，在鄭州市優先發展的支柱產業中，現代會展業赫然其中。

對一個城市的會展業而言，自主品牌展會是產業發展的真正后勁。二線城市會展業的發展，各個城市互相借鑒的同時，也形成了其自身的成長規律。“要發揮區域優勢，就要避免同質化競爭，開拓其自身獨特的優勢，與產業結合起來，培育自有品牌展會，并且要把會展業作為一種品牌來經營。”陳彥說。

陳彥以一個實例向記者介紹了依據產業優勢培育地方品牌展會的情況。由于有汽車裝備制造的產業基礎，在全國的大交通、大物流、大商貿優勢，鄭州舉辦了中國(鄭州)汽車后市場博覽會。展會在定位上就明確了在二線城市布點，根據展商和觀眾的特點，打造以訂單為主，零售為輔的專業展，得到了汽車用品生產商、經銷商、服務商及采購商的一致認可。到目前已經形成了華東地區規模最大，參展商水平最高的品牌展會。

鄭州全力打造中部會展之都，在品牌展會的培育上大發力。“第一，對與產業結合緊密的展會，重點支持，會展辦還將作為主承辦，對市場化運作的展會給予公信力，第二，在資金上給予補助。尤其是在新展的培育上，對參展商參展給予展會上的優惠和補貼。”陳彥告訴記者，鄭州市已啟動1500萬的會展業發展資金。對規模大、效益好、有發展潛力的本土品牌展會或重點支持展會進行培育、補貼或獎勵，重點支持社會經濟效益明顯、影響力大的國內外大型展會引進和申辦，支持專業人才的培養或引進。

經過幾年培育和扶持，鄭州全國商品交易會(簡稱“鄭交會”)、河南家禽交易會、中國(鄭州)汽車后市場博覽會、鄭州國際汽車展覽會、中原醫療器械博覽會等一些本地自主品牌展會規模逐漸擴大，實力和影響力顯著提升。據悉，2005—2008年，鄭州自主品牌展會項目數占全部展會項目數的85％。“但目前自辦展會規模還不夠大，影響力不足。”對于補足“短板”的辦法，陳彥說，鄭州會展業要通過品牌展會成為刺激經濟增長的強勁引擎，還需要不斷創新辦展思路，完善展會內容，加強企業間的合作，在資源整合上做文章。

找準自身定位開啟市場化道路

國家發展和改革委員會宏觀經濟研究院的一份研究報告認為，鄭州市具有區位、交通、商貿、科教、旅游等方面的比較優勢，有發展成中部地區“會展中心城市”的有利條件。

鄭州市出臺的《關于大力發展會展業的意見》提出，把鄭州市建成“中部會展之都”和中國會展名城，把會展業培育成鄭州市新的經濟增長點和重要的優勢產業，

“有了明確的定位，向著市場化的目標前進，每一步的戰略，每一次的展會，將邁得更有力量和堅實。”陳彥說，值得一提的是，在“政府推動，市場運作，社會參與，行業布局”的組展原則下，以第十五屆鄭交會為切入點，鄭州會展業已經開啟了市場化運作的道路。

“以參展客戶，商品的不斷增多，經貿合作簽訂的成效看，鄭交會是不斷發展的。但特色不夠鮮明，不夠專業化。”陳彥說鄭交會走向市場化是必然的趨勢，“鄭交會是綜合性交易會，專業觀眾并不多，第十五屆鄭交會的定位是消費品博覽會，但主題依然比較寬泛，下一屆相信會更加明顯。政府退出，用市場機制辦展，就是期望鄭交會由綜合性展會向專業性展會發展。”

鄭交會的市場化運作是鄭州會展業成長的又一個轉折。亮點紛呈的良好開端顯示了鄭交會尋求市場化突圍的朝氣和決心，將為今后更加成功地走專業化市場化會展之路、助力中原會展業崛起提供了可借鑒的經驗。陳彥告訴記者，“目前鄭州會展業市場化的成份已占到了80％。”在2010年里，鄭州會展辦將更進一步地完善政策體系，擴大會展規模，加強國際間的交流與合作，讓鄭州會展業的市場化道路更加寬廣。

真正的市場化運作是一種兼具開放性、國際化、專業化等多重鏈條為一體的綜合體系，很明顯在求專、求精、求共贏的市場化征程中，以鄭交會為代表的鄭州會展業微笑著、前進著。

鄭州“中部會展之都”的地位日漸清晰。可以預見，在會展平臺的展示、推介下，“天中”之地的鄭州將名氣更響，以“會展”之名響徹中部，響徹中國!