新聞回歸與大臺風范

授獎詞

新語態、新面孔、新包裝，更密集的資訊，更及時的報道，它是央視新聞的一次自我革新，也是中國電視新聞的主動回歸。

始于2009年7月的央視新聞變革一度成為公眾和媒體熱議的焦點。與以往不同，此次央視對待改版的態度要低調得多，這種謹慎也提升了外界的期待。在眾多猜測之中，2009年7月27日CCTV-新聞早間《朝聞天下》率先變臉，新增女主播胡蝶，字幕的顏色、字體及出現方式都發生了改變。時隔不久，CCTV-新聞及CCTV-1午間并機播出的《新聞30分》也采取了與《朝聞天下》類似的包裝模板，央視新聞改革的大幕徐徐拉開。

隨著改版的不斷推進，觀眾日漸發現，在“新聞立臺”大戰略背景下，央視的整體新聞節目都得到了強化:旗艦頻道CCTV-1增加了新聞播出量;CCTV-2由經濟頻道更名為財經頻道，推出《環球財經連線》等新節目;CCTV-4和CCTV-9的新聞節目也有些許改變。而變化最明顯的當屬CCTV-新聞，推出了《新聞直播間》《環球視線》和《24小時》等新節目，頻道的整體結構和包裝風格都得到了大幅調整。

在欄目、頻道變化的背后是央視新聞組織架構的重新調整。2009年7與2日，中央電視臺新聞中心正式組建，大新聞中心整合了原新聞節目中心、廣告經濟信息中心、海外節目中心、社教節目中心、文藝節目中心的新聞采編系統，下設17個部門(2008年初曾被撤銷的新聞評論部得以恢復)，統一調度、統一指揮、統一運作。此外，駐外記者站管理處也劃歸新聞中心。這次調整被視作央視新聞工作的一個新開端、新起點，是堅持“新聞立臺”，進一步加強和改進新聞節目，加快建設國際一流媒體的重大舉措。

改變2009

開播于2003年5月1日的CCTV-新聞見證了包括抗擊非典、神舟飛天、連宋大陸行、迎戰暴風雪、汶川大地震、北京奧運會等所有國家重大事件和社會熱點事件。其中2008年對汶川地震及時、全面、深入的報道掀開了中國災難報道史新的一頁。在六年多的發展歷程中，CCTV-新聞經歷了幾次大的變動，每一次調整都是為了凸顯頻道的整體新聞力量。

2009年5月27日，CCTV-新聞的傳輸模式由原來的加密播出轉變為不加密的開路傳輸，自此有線、衛星均可以接收CCTV-新聞的電視信號，頻道的覆蓋力和傳播力進一步提升。(有統計顯示，在城市有線電視網以外，尤其是未實施“村村通”工程，通過衛星接收機收看電視節目的廣大農村地區觀眾目前占到全國電視觀眾的12.5%，是一個龐大的收視群體。)

7月27日至8月17日之間，CCTV-新聞進行了大幅調整。觀眾最直觀的印象是包括《小崔說事》及《新聞會客廳》在內的8個專題欄目消失了。在每天上午的9:00-12:00，下午的13:00-18:00 推出了8小時的新聞直播節目——《新聞直播間》，實時播出世界各地正在發生的熱點新聞。

晚間時段新推出的欄目中，22:30播出的《環球視線》由水均益主持，這是一檔直播的國際新聞評論節目，挑選當天最具影響力的國際新聞事件進行分析、評論，輔以大量詳實資訊和各方觀點。每天23:00播出的《24小時》梳理全天國內外重要新聞，并進行短小精悍的點評，在表達方式上講求播報和講述的融合。

本著“淡化專題、強化新聞”的原則，一些老牌節目也改頭換面:《東方時空》移至CCTV-新聞每晚20:00播出，內容從專題雜志變為新聞匯總，節目時長從30分鐘增加到1小時;《共同關注》從一個公益慈善類的專題欄目也變成了新聞匯總類欄目，原CCTV-2《第一時間》主持人歐陽夏丹加盟。自此，CCTV-新聞頻道定位更加清晰，新聞更具時效性，實現了早、中、晚、夜不同時段的全部貫通。

在增強信息量與時效性的同時，CCTV-新聞還增加了評論的數量、提高了評論的速度、加強了評論的深度。2008年3月CCTV-新聞開辦了評論類節目《新聞1+1》，這檔節目試圖對每天最新、最熱、最快的新聞話題進行闡述和評論。2009年下半年《新聞1+1》強化了選題的原創性、時效性，更注意配合新聞熱點，同時在評論方面不僅強調觀點鮮明，更重視觀點的論證過程和論據的獲得。除了《新聞1+1》，CCTV-新聞強化了頻道的整體評論機制，一支“評論員的國家隊”出現在CCTV-新聞的各檔新聞節目當中。目前，評論員緊跟新聞，在線發表短評，新聞+評論+背景已成為CCTV-新聞全天候的常規樣態。

2009年上半年，《新聞聯播》也悄悄地發生了變化，會議新聞播出量大大減少，頭條新聞之后加入了“本臺短評”，國際新聞和民生新聞得到顯著加強，新聞的總條數增加了30%以上。

在外在形式方面，2009年CCTV-新聞對頻道的新聞評論方式、字幕呈現、頻道整體包裝進行了全新的設計，屏幕的色彩更豐富，大標題、大字幕更醒目，豐富了屏幕上的有效信息，強化了電視新聞的服務性。

示范效應

調整后的CCTV-新聞信息量加大，涉及領域擴大，貼近性增強，時效性提升，深度報道和新聞評論加強，形象更具時代感和親和力，逐步與國際大臺的新聞頻道比肩。

在2009年8月15日下午舉辦的“中央電視臺新聞節目改進與提高觀眾座談會”上，與會人員普遍認為此次央視的新聞改進在視覺效果、播報手段、信息量、報道深度，以及新聞時效性等方面都順應了時代發展潮流，回歸了電視新聞應有的樣子，體現了央視的大臺風范，也給業內如何“新聞立臺”樹立了典范。中國傳媒大學教授任金州表示，CCTV-新聞用專業化思維進行了這次變化，而且回歸到了專業化的道路上， “更像新聞頻道了”。

2009年CCTV-新聞除了培養觀眾保持“大事看新聞頻道”的習慣外，改版后又培養了觀眾“有事沒事看新聞頻道”的新收視習慣，逐步確立了CCTV-新聞在國內電視新聞戰線的龍頭地位。CSM媒介研究全國測量儀數據顯示，2009年央視15頻道組(央視頻道中所播新聞節目的份額之和)在全國電視新聞市場占據的44.14%的市場份額中，28%是由CCTV-新聞貢獻的。2009年下半年CCTV-新聞在全國電視新聞收視市場實現14.11%的市場份額，遠高于10.34%的上半年水平，也高于2008年的平均水平，CCTV-新聞改版成效顯著。

2009年CCTV-新聞市場份額逐月提升，9月收視份額1.44%，10月后連續3個月收視份額高于1.50%，第四季度份額達到1.63%，全年平均收視份額達到1.26%，是2006年以來除地震期間的最高值。頻道在各項收視指標上均有較好表現，改版后CCTV-新聞在中國社會的中堅力量中產生了持久的影響力:男性、中老年觀眾、高學歷人群成為頻道的主體收視人群和忠實收視人群。

中國的新聞管理歷來都是“上行下效”，作為國家電視臺，央視新聞的一舉一動對中國電視新聞乃至中國電視而言都可謂牽一發而動全身。正如任金州所言，央視的新聞改革對于全國電視媒體和廣播電視系統的其他相關單位，均起到了很強的示范意義。這種示范不僅體現在新聞的樣式上，更多是在體制、管理上的變化。

2009年中國電視市場競爭格局進行了新一輪的洗牌，很多省級臺的新聞節目紛紛仿效央視進行改版。CSM媒介研究數據顯示，2006年以來省級臺的新聞類節目收視逐漸下滑，2009年CCTV-新聞改版后，新聞整體收視率上了一個新臺階。在全國范圍內，2009年改版后，觀眾每天看新聞節目的人均收視分鐘數大幅度增長，達到9.24分鐘，其中，看央視新聞的達5.74分鐘(占總分鐘數的62%)。

在2010年中央電視臺黃金資源廣告招標北京站上，中央電視臺副臺長羅明表示:2010年中央電視臺將全力構建語種多、覆蓋廣、影響大的電視外宣格局，進一步提升國際傳播能力。2010年央視將形成6種語言，8個國際頻道的電視外宣格局，到2011年將進一步拓展到7種語言，10個國際頻道，節目信號超過全球的130個國家、4/5人口。未來三年，央視的駐外記者站將從目前的19個增加到56個，在未建站地區，將常態保持100人左右的特約記者隊伍，在全球熱點地區，將建立重大突發事件應急報道小組。目前由央視牽頭的中國電視新聞直播聯盟(CSNG)已覆蓋了全國所有省級電視臺和21家城市電視臺，未來央視將全面啟動全球視頻發稿中心建設。同時，央視還將進一步推進節目境外落地，未來三年，計劃實現整頻道境外入戶數1.5億，部分頻道、節目境外入戶數2億。

評委點評

作為中央電視臺大品牌體系的發力原點，新聞頻道2009年經歷一場大換血式的革命:實現新聞節目不同時段全部貫通，實現新聞資訊最快捷、最準確、最全面、最豐富，一步到位、煥然一新。凸顯了國際化大臺的公信力、權威性和影響力，代表中國新聞媒體改革的方向。

——李嵐 國家廣電總局發展研究中心信息研究所副所長

再次強調新聞立臺，讓新聞回歸中國人的日常生活，讓中國人在重大新聞事件發生時不再搜尋境外的電視頻道，讓世界聽到中國的聲音，讓新聞頻道成為中國人看世界的媒介平臺。

——劉宏 中國傳媒大學教授