《江蘇衛(wèi)視跨年演唱會(huì)》

《江蘇衛(wèi)視跨年演唱會(huì)》

播出頻道:江蘇衛(wèi)視 節(jié)目類型:晚會(huì)

授獎(jiǎng)詞

國(guó)際潮流的包裝，更密集的明星資源，江蘇衛(wèi)視把跨年演唱會(huì)的競(jìng)爭(zhēng)推至更高的層級(jí)。

這不是一場(chǎng)演唱會(huì)，而是一場(chǎng)盛大戰(zhàn)役的第一場(chǎng)局部殲滅戰(zhàn)。

2009年的最后一個(gè)夜晚成為千禧年以來(lái)最熱鬧的一次跨年夜:湖南、江蘇、東方、深圳、浙江、山東等多家衛(wèi)視囤積重兵用演唱會(huì)和晚會(huì)的火力，紛紛攻占2010年收視的第一座山頭。隨著新年鐘聲敲響，硝煙散去塵埃落定后，江蘇衛(wèi)視成為了2010年第一場(chǎng)收視大戰(zhàn)的勝利者。根據(jù)CSM媒介研究24城市快速監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，12月31日晚直播的主題為“無(wú)處不玩樂(lè)”江蘇衛(wèi)視跨年演唱會(huì)以4.14%的收視率勇奪全國(guó)衛(wèi)視同時(shí)段第一。

這場(chǎng)名為“無(wú)處不玩樂(lè)”的跨年演唱會(huì)，首先以璀璨星光吸引了全國(guó)關(guān)注。江蘇衛(wèi)視一貫以大手筆高投入而著稱，此次跨年演唱會(huì)，依然是不吝重金，聘請(qǐng)了眾多重量級(jí)明星加盟。縱貫線、陳楚生、羽泉、孫楠、蘇打綠、王若琳、范瑋琪、方年夜同、蕭敬騰、張韶涵、周筆暢等。如此強(qiáng)勢(shì)和“巨年夜”的明星聲勢(shì)，不可謂不吸引眼球，而他們的同臺(tái)PK，互飆歌藝，也吊足了觀眾的胃口。

群星云集，但江蘇衛(wèi)視安排流程并不是簡(jiǎn)單的跑馬燈，而是將明星們重新排列組合。單人演唱、經(jīng)典組合、全新組合、PK對(duì)歌，玩出了豐富的演唱會(huì)陣容。正是因?yàn)閷?dǎo)演組在創(chuàng)意上煞費(fèi)苦心，方大同+周筆暢、蘇打綠+蕭敬騰、陸毅+孫楠、羽泉+陳楚生、范瑋琪+張韶涵等等或是出人意料、或是看似不可能的組合，都以\"無(wú)處不玩樂(lè)\"為名出現(xiàn)在了江蘇衛(wèi)視跨年演唱會(huì)的舞臺(tái)上。

另一個(gè)亮點(diǎn)是和觀眾的全方位互動(dòng)。被分成藍(lán)白和紅黑兩隊(duì)的明星，能否進(jìn)入下一輪表演，決定權(quán)統(tǒng)統(tǒng)交由觀眾，現(xiàn)場(chǎng)的分貝器實(shí)時(shí)顯示明星的人氣。對(duì)于現(xiàn)場(chǎng)表演的明星來(lái)說(shuō)，當(dāng)場(chǎng)接受人氣考驗(yàn)是一大挑戰(zhàn)，而對(duì)于臺(tái)下和電視機(jī)前的觀眾而言，看著明星接受考驗(yàn)也多了一分刺激，儼然成為了中國(guó)版的“紅白歌會(huì)”。

總導(dǎo)演王培杰介紹:“此前有媒體對(duì)省級(jí)衛(wèi)視紛紛\"燒錢(qián)\"辦跨年(晚會(huì))的說(shuō)法其實(shí)是不恰當(dāng)?shù)模聦?shí)上我們?cè)谥谱髻M(fèi)用上并沒(méi)有外界傳言的那么夸張。此次我們投入近3000萬(wàn)元的成本，很大一塊是用于演唱會(huì)的行銷(xiāo)。”高達(dá)8位數(shù)的硬廣告投入遍布戶外、平面媒體、電臺(tái)、門(mén)戶網(wǎng)站、SNS網(wǎng)站等各領(lǐng)域，幾乎做到了無(wú)孔不入;而系統(tǒng)的公關(guān)宣傳更是有步驟地制造演唱會(huì)懸念牢牢吊起觀眾胃口。營(yíng)銷(xiāo)+公關(guān)的推廣手段使得“無(wú)處不玩樂(lè)”江蘇衛(wèi)視跨年演唱會(huì)突破了傳統(tǒng)電視臺(tái)元旦晚會(huì)的概念，成為全媒體受眾的年夜大狂歡。

除了電視直播，江蘇衛(wèi)視還與冠名商諾基亞強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，在電臺(tái)、網(wǎng)絡(luò)等通路進(jìn)行了演唱會(huì)的直播，僅視頻網(wǎng)站、門(mén)戶網(wǎng)站和P2P流媒體用戶觀看江蘇衛(wèi)視跨年演唱會(huì)的人數(shù)就超過(guò)千萬(wàn)。

如果把視野拉開(kāi)來(lái)看，江蘇衛(wèi)視這場(chǎng)演唱會(huì)的意義和價(jià)值遠(yuǎn)超過(guò)其本身，從某種意義上說(shuō)它像根導(dǎo)火線，引爆了2010年衛(wèi)視競(jìng)爭(zhēng)的新戰(zhàn)役，吹響了江蘇衛(wèi)視全面沖擊電視湘軍陣營(yíng)的號(hào)角。就在這場(chǎng)演唱會(huì)之后，江蘇衛(wèi)視從主持人挖角、到節(jié)目對(duì)擂，接連猛攻，讓湖南衛(wèi)視疲于應(yīng)付。也就是從跨年演唱會(huì)開(kāi)始，湖南衛(wèi)視一家獨(dú)大的局面開(kāi)始動(dòng)搖，衛(wèi)視的高端角逐，從蘇浙兩軍夾攻湖南，迅速演化成蘇湘兩軍的直接對(duì)壘。

2010年的第一場(chǎng)收視大戰(zhàn)，江蘇衛(wèi)視的跨年演唱會(huì)已經(jīng)成功實(shí)現(xiàn)了搶班奪權(quán)，在2010年全年的漫長(zhǎng)戰(zhàn)役中，生猛的江蘇衛(wèi)視能打破湘軍多年的霸主地位嗎?我們拭目以待。

總導(dǎo)演自述

廣州是流行音樂(lè)的發(fā)源地，收視人口在全國(guó)位列前四，晚會(huì)在那里舉辦算是品牌在南方做一次推廣。首次遠(yuǎn)離大本營(yíng)南京去異地辦跨年演唱會(huì)讓導(dǎo)演組承受著不小壓力，但是去年的跨年效果已經(jīng)引起觀眾和業(yè)內(nèi)人士的關(guān)注。加上這一年江蘇衛(wèi)視口碑的積累，令觀眾有了較高期待。我們投入了很大精力，全臺(tái)都很重視。在創(chuàng)意上我們堅(jiān)持打破常規(guī)演唱會(huì)的呆板，演唱會(huì)好看了，口碑自然就會(huì)好。與此同時(shí)挑選歌手的標(biāo)準(zhǔn)就是音樂(lè)好聽(tīng)，現(xiàn)場(chǎng)演唱功力有保證。并且我們這次起用的很多新興藝人，他們的音樂(lè)是當(dāng)下流行音樂(lè)的代表，藝人品牌也很有質(zhì)感，迎合了觀眾口味。

——王培杰江蘇衛(wèi)視跨年演唱會(huì)總導(dǎo)演

評(píng)委點(diǎn)評(píng)

該臺(tái)晚會(huì)最后勝出的原因——精心的準(zhǔn)備和大牌陣容。江蘇衛(wèi)視的明星陣容是各臺(tái)跨年晚會(huì)中最強(qiáng)的，此外他們?cè)谕頃?huì)上安排的明星配對(duì)形式在《絕對(duì)唱響》中采用過(guò)，和江蘇衛(wèi)視主打的“情感牌”無(wú)形中相契合。

——邢文寧Fremantle Media中國(guó)首席代表